La democratización del internet y su llegada a los grandes públicos modificó patrones culturales de las audiencias provocando procesos híbridos donde consumidores se confunden con productores configurando un nuevo lenguaje donde la interactividad se basa a partir de la construcción de nichos comprometidos con el tipo de productos comunicativos a explorar y donde la estructura narrativa y los pilares de contenido son fundamentales.
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La democratización del internet y su llegada a los grandes públicos modificó patrones culturales de las audiencias provocando procesos híbridos donde consumidores se confunden con productores configurando un nuevo lenguaje donde la interactividad se basa a partir de la construcción de nichos comprometidos con el tipo de productos comunicativos a explorar y donde la estructura narrativa y los pilares de contenido son fundamentales.
La democratización del internet y su llegada a los grandes públicos modificó patrones culturales de las audiencias provocando procesos híbridos donde consumidores se confunden con productores configurando un nuevo lenguaje donde la interactividad se basa a partir de la construcción de nichos comprometidos con el tipo de productos comunicativos a explorar y donde la estructura narrativa y los pilares de contenido son fundamentales.
Lo anterior provocó que las grandes marcas y medios analógicos se alejaran del centro de atención del ruido digital lo que abre un abanico complejo de narrativas a explorar con la intención de establecer relaciones significativas, ya que la credibilidad no la daba el contexto histórico sino más bien el estilo y tendencia de contenido del momento.
Por tal motivo, un elemento fundamental para el cruce de objetivos culturales con comerciales es la de planificar la estructura narrativa a través de la configuración de pilares de contenido que logren comunicar coherentemente la misión, visión y valores de campañas, empresas mediáticas o emprendimientos personales.
El curso de estructura narrativa y pilares de contenido acerca la reflexión práctica teórica sobre formas narrativas, metodologías creativas e implementación de campañas digitales desde la transmedia y el contenido.
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Learning objectives
- Elaborar estrategias de contenido basadas en la alineación de la misión, visión y valores de las empresas.
- Proponer campañas de contenido considerando indicadores clave de desempeño.
- Determinar la voz institucional digital de las marcas, empresas mediáticas o figuras públicas.
- Elabora la planificación de contenido desde el enfoque transmedial y el universo temático.
- Propone proyectos de contenido basados en el enfoque del branded content.
- Elabora propuestas de fidelización y gratificación desde el enfoque lúdico de las narrativas.
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Syllabus
Lógica transmedia para la gestión del contenido digital.
El usuario al centro del contenido
Convergencia de contenido y universos expandidos
Narrativas multimedia
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Fortalece las habilidades de análisis de contenido mediante la exploración de herramientas y técnicas prácticas.
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Sigue el tutorial paso a paso.
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Experimenta con las herramientas y técnicas aprendidas.
Participa en un grupo de estudio sobre estructura narrativa
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Mejora la comprensión de la estructura narrativa y los pilares de contenido a través del intercambio de ideas y perspectivas con otros alumnos.
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Revisa el material del curso y prepara preguntas para discutir.
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Reúnete con el grupo de estudio y discute las lecturas y conceptos.
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Refuerza los principios de la estructura narrativa y los pilares de contenido al planificar y desarrollar una campaña de contenido real.
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Define los objetivos de la campaña y el público objetivo.
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Desarrolla una narrativa y pilares de contenido que se alineen con la misión, visión y valores de la marca.
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Profundiza en las narrativas multiplataforma y su importancia en las estrategias de marketing digital mediante la creación de un artículo informativo.
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