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Roberto Gómez Solana

La democratización del internet y su llegada a los grandes públicos modificó patrones culturales de las audiencias provocando procesos híbridos donde consumidores se confunden con productores configurando un nuevo lenguaje donde la interactividad se basa a partir de la construcción de nichos comprometidos con el tipo de productos comunicativos a explorar y donde la estructura narrativa y los pilares de contenido son fundamentales.

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La democratización del internet y su llegada a los grandes públicos modificó patrones culturales de las audiencias provocando procesos híbridos donde consumidores se confunden con productores configurando un nuevo lenguaje donde la interactividad se basa a partir de la construcción de nichos comprometidos con el tipo de productos comunicativos a explorar y donde la estructura narrativa y los pilares de contenido son fundamentales.

Lo anterior provocó que las grandes marcas y medios analógicos se alejaran del centro de atención del ruido digital lo que abre un abanico complejo de narrativas a explorar con la intención de establecer relaciones significativas, ya que la credibilidad no la daba el contexto histórico sino más bien el estilo y tendencia de contenido del momento.

Por tal motivo, un elemento fundamental para el cruce de objetivos culturales con comerciales es la de planificar la estructura narrativa a través de la configuración de pilares de contenido que logren comunicar coherentemente la misión, visión y valores de campañas, empresas mediáticas o emprendimientos personales.

El curso de estructura narrativa y pilares de contenido acerca la reflexión práctica teórica sobre formas narrativas, metodologías creativas e implementación de campañas digitales desde la transmedia y el contenido.

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What's inside

Learning objectives

  • Elaborar estrategias de contenido basadas en la alineación de la misión, visión y valores de las empresas.
  • Proponer campañas de contenido considerando indicadores clave de desempeño.
  • Determinar la voz institucional digital de las marcas, empresas mediáticas o figuras públicas.
  • Elabora la planificación de contenido desde el enfoque transmedial y el universo temático.
  • Propone proyectos de contenido basados en el enfoque del branded content.
  • Elabora propuestas de fidelización y gratificación desde el enfoque lúdico de las narrativas.

Syllabus

Lógica transmedia para la gestión del contenido digital.
El usuario al centro del contenido
Convergencia de contenido y universos expandidos
Narrativas multimedia
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Voz de marca personal, empresarial, corporativa o sociocultural
¿Qué es la voz digital?
Tipos de voz de marca
Planeación estratégica de la voz de marca
Tono conversacional ¿cómo definirlo?
Universo temático.
Ecosistema digital ¿quiénes son tus competidores, quiénes son tus aliados y quiénes son tu inspiración?
Benchmark conversacional
Definiendo el universo narrativo
Qué somos
Cómo lo expresamos
Lado gris: ¿De qué no hablar?
Del universo narrativo al universo del mensaje
Buyer person y su relación con la planeación del contenido
Tipos de usuario y definiciones generales
Técnicas para recopilar información sobre los tipos de usuario
Definición de necesidades para el Buyer person
Estableciendo puntos de contacto.
Planificando la interacción
Descripción del buyer person
Pilares de contenido y parrilla temática
Análisis del universo temático y buyer person
Planeación del contenido
Elaboración de pilares de contenido
Parrilla de contenido y calendario editorial
Planeación estratégica del calendario digital
Metodología editorial para la generación de contenido digital
¿Cómo se construye el contenido de valor?
Transversalidad del snack content
Formatos de contenido digital
Tipología de contenido por plataforma sociodigital
Plan estratégico de contenido digital
Operacionalización de objetivos
Estableciendo KPI’s para el contenido
Seguimiento para el plan de contenidos digitales.
Gestión lúdica del contenido
El uso lúdico del contenido
Sistemas de recompensas y planes de fidelización del contenido
5 niveles de la escala de participación.
Digital branded content
Esquemas de colaboración digital: menciones, reseñas, contenidos pagados
Expresión digital
Reportajes
Podcast
Webinars
Vodcasting

Good to know

Know what's good
, what to watch for
, and possible dealbreakers
Desarrolla y potencia habilidades cruciales para la gestión de contenido digital eficaz
Fomenta una comprensión integral del contenido digital y su relevancia en el panorama mediático actual
Proporciona herramientas prácticas y metodologías para planificar, crear y gestionar campañas de contenido exitosas
Desarrolla un enfoque innovador para el contenido de marca, integrando estrategias de fidelización y gamificación
Ofrece una visión integral de la estructura narrativa y los pilares de contenido, sentando las bases para una comunicación eficaz
Los instructores, Roberto Gómez Solana, son expertos reconocidos en el campo del contenido digital, lo que garantiza un aprendizaje de alta calidad

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Activities

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Lee "El arte de la guerra" de Sun Tzu
Adquirir conocimientos estratégicos y tácticos relevantes para la planificación y ejecución de campañas de contenido eficaces.
Show steps
  • Lee el libro atentamente
  • Toma notas de los principios y estrategias clave
  • Reflexiona sobre cómo se pueden aplicar estos principios a la creación de contenido
Sigue un tutorial sobre el uso de herramientas de análisis de contenido
Fortalece las habilidades de análisis de contenido mediante la exploración de herramientas y técnicas prácticas.
Show steps
  • Encuentra un tutorial en línea sobre herramientas de análisis de contenido.
  • Sigue el tutorial paso a paso.
  • Experimenta con las herramientas y técnicas aprendidas.
Participa en un grupo de estudio sobre estructura narrativa
Mejora la comprensión de la estructura narrativa y los pilares de contenido a través del intercambio de ideas y perspectivas con otros alumnos.
Show steps
  • Encuentra un grupo de compañeros de clase con quienes estudiar.
  • Revisa el material del curso y prepara preguntas para discutir.
  • Reúnete con el grupo de estudio y discute las lecturas y conceptos.
  • Comparte ideas y recursos.
Five other activities
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Aprende sobre técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO)
Obtén conocimientos valiosos sobre cómo mejorar la visibilidad y el alcance del contenido en línea.
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Show steps
  • Lee artículos y ve tutoriales sobre SEO
  • Implementa técnicas de palabras clave
  • Optimiza el contenido para dispositivos móviles
Crea un plan de contenido para una campaña de una marca
Refuerza los principios de la estructura narrativa y los pilares de contenido al planificar y desarrollar una campaña de contenido real.
Show steps
  • Define los objetivos de la campaña y el público objetivo.
  • Identifica y analiza el ecosistema digital.
  • Desarrolla una narrativa y pilares de contenido que se alineen con la misión, visión y valores de la marca.
  • Crea una parrilla de contenido y un calendario editorial.
  • Implementa y monitorea la campaña.
Redacta un artículo sobre las narrativas multiplataforma en el marketing digital
Profundiza en las narrativas multiplataforma y su importancia en las estrategias de marketing digital mediante la creación de un artículo informativo.
Show steps
  • Investiga sobre narrativas multiplataforma y su uso en marketing digital.
  • Identifica casos de estudio y ejemplos de campañas exitosas.
  • Desarrolla un esquema para el artículo.
  • Redacta el artículo utilizando un lenguaje claro y atractivo.
Desarrolla un plan de fidelización basado en el enfoque lúdico del contenido
Aplica los principios de la gestión lúdica del contenido para crear un plan atractivo y efectivo de fidelización de clientes.
Show steps
  • Define los objetivos del plan de fidelización.
  • Identifica los tipos de usuarios y sus necesidades.
  • Desarrolla un sistema de recompensas y gamificación.
  • Implementa y monitorea el plan de fidelización.
Crea un blog o podcast
Proporciona una plataforma para la experimentación práctica, la construcción de una audiencia y la aplicación de técnicas de narración.
Show steps
  • Define el tema y el público objetivo
  • Elige una plataforma y formato
  • Crea contenido atractivo y valioso
  • Promociona y distribuye tu contenido

Career center

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Reading list

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