Criando uma estratégia digital vencedora from Coursera

What's inside

Syllabus

Tema 1. Conformando sua estratégia digital 1

O primeiro elemento de sua estratégia digital é aquele que evoluiu de forma constante desde a criação da Internet nos anos 90 e que identificaremos como seu centro de operações digitais; estamos falando, é claro, de seu website ou página da Web.

Tema 2. Conformando sua estratégia digital 2

A evolução das comunicações tornou real o que antes só era imaginado na ficção científica: comunicar-se à distância em tempo real, por escrito, com imagens e som ou totalmente ao vivo.

Tema 3. Conformando sua estratégia digital 3

Em nossa estratégia digital, devemos incluir elementos que nos permitam criar essa “reputação” de forma digital. Neste tópico, analisaremos a criação de conteúdo de forma estratégica e sustentável, como um suporte fundamental para os diferentes objetivos do negócio.

Tema 4. Conformando sua estratégia digital 4

Chegamos à reta final de nosso curso e, a esta altura, já temos uma boa estrutura para decidir onde vamos jogar e como vamos vencer com nossa estratégia digital. Como último tópico, analisaremos a importância de trabalhar com motores de busca e como usar nossos recursos digitais para gerar o posicionamento correto para nosso público-alvo.

Good to know

Know what's good

, what to watch for

, and possible dealbreakers

Provides a framework for designing a digital strategy, which is essential for businesses seeking to establish an online presence

Details the key tools for generating a master plan, which allows for the correct implementation of a digital strategy

Examines the importance of search engines and how to use digital resources to generate the correct positioning for a target audience

Analyzes the creation of content in a strategic and sustainable way, which serves as a fundamental support for different business objectives

Activities

Be better prepared before your course. Deepen your understanding during and after it. Supplement your coursework and achieve mastery of the topics covered in Criando uma estratégia digital vencedora with these activities:

Revisar os fundamentos do marketing

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Refresque seus conhecimentos básicos de marketing para entender melhor os conceitos e estratégias digitais abordados no curso.

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Leia artigos sobre os princípios do marketing.
Reveja estudos de caso de campanhas de marketing bem-sucedidas.
Faça um teste online sobre os fundamentos do marketing.

Revisar os fundamentos do marketing

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Refresque seus conhecimentos básicos de marketing para entender melhor os conceitos e ferramentas digitais abordados no curso.

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Leia artigos sobre os princípios do marketing.
Reveja os 4Ps do marketing (Produto, Preço, Praça, Promoção).
Pesquise sobre segmentação de mercado e público-alvo.

Ler 'Marketing de Conteúdo Épico' de Joe Pulizzi

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Aprenda a criar conteúdo de alta qualidade que atraia e envolva seu público-alvo.

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Leia o livro 'Marketing de Conteúdo Épico' de Joe Pulizzi.
Identifique os principais conceitos e estratégias apresentados.
Pense em como aplicar esses conceitos em sua própria estratégia de marketing digital.

Ten other activities

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Revisar 'Marketing Digital para Leigos'

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Leia este livro para obter uma compreensão abrangente dos conceitos e ferramentas de marketing digital.

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Leia os capítulos sobre SEO e marketing de conteúdo.
Faça anotações sobre as principais estratégias e táticas.
Aplique os conceitos aprendidos ao seu próprio negócio ou projeto.

Ler 'Marketing 4.0: Do Tradicional ao Digital' de Philip Kotler

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Entenda a evolução do marketing e como as estratégias digitais se encaixam no cenário atual.

View Marketing 4.0: Do tradicional ao digital... on Amazon

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Leia o livro 'Marketing 4.0' de Philip Kotler.
Faça anotações sobre os principais conceitos e exemplos.
Discuta os insights do livro com outros alunos.

Criar um perfil de cliente ideal

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Crie um perfil detalhado do seu cliente ideal para direcionar suas estratégias de marketing digital de forma mais eficaz.

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Pesquise sobre seu público-alvo atual.
Identifique as características demográficas e psicográficas do seu cliente ideal.
Crie uma persona detalhada com nome, idade, interesses e necessidades.

Analisar o SEO de um site

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Pratique a análise de SEO para identificar oportunidades de melhoria e otimizar o desempenho de um site.

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Escolha um site para analisar.
Use ferramentas de SEO para avaliar o site.
Identifique áreas de melhoria no SEO do site.
Crie um relatório com suas descobertas e recomendações.

Escrever um artigo de blog sobre uma tendência de marketing digital

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Aprofunde seus conhecimentos sobre uma área específica do marketing digital e compartilhe seus insights com outros.

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Escolha uma tendência de marketing digital para pesquisar.
Pesquise e colete informações sobre a tendência.
Escreva um artigo de blog claro e conciso sobre a tendência.
Publique o artigo em seu blog ou em uma plataforma de publicação.

Desenvolver um plano de marketing de conteúdo

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Comece a desenvolver um plano de marketing de conteúdo para sua empresa ou marca pessoal, aplicando os conhecimentos adquiridos no curso.

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Defina seus objetivos de marketing de conteúdo.
Identifique os tópicos relevantes para seu público-alvo.
Crie um calendário editorial com ideias de conteúdo.
Escolha os formatos de conteúdo mais adequados (blog posts, vídeos, podcasts, etc.).

Criar um plano de marketing digital para um negócio local

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Aplique os conhecimentos adquiridos no curso para desenvolver um plano de marketing digital prático e relevante.

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Escolha um negócio local para o qual criar o plano.
Analise o mercado e o público-alvo do negócio.
Defina os objetivos de marketing digital do negócio.
Selecione as ferramentas e canais digitais mais adequados.
Crie um cronograma e um orçamento para o plano.

Revisar 'SEO para Iniciantes'

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Leia este livro para aprofundar seus conhecimentos sobre SEO e otimizar seu site para mecanismos de busca.

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Leia os capítulos sobre pesquisa de palavras-chave e otimização on-page.
Aplique as técnicas aprendidas ao seu próprio site.
Monitore os resultados e faça ajustes conforme necessário.

Seguir tutoriais sobre Google Analytics

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Siga tutoriais online para aprender a usar o Google Analytics e monitorar o desempenho de suas campanhas de marketing digital.

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Crie uma conta no Google Analytics.
Instale o código de rastreamento no seu site.
Explore os diferentes relatórios e métricas disponíveis.
Configure metas e funis de conversão.

Apresentação da estratégia digital

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Prepare uma apresentação concisa e visualmente atraente da sua estratégia digital para apresentar a stakeholders ou potenciais investidores.

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Resuma os principais elementos da sua estratégia.
Crie slides com gráficos e imagens relevantes.
Pratique sua apresentação para garantir que seja clara e persuasiva.

Career center

Learners who complete Criando uma estratégia digital vencedora will develop knowledge and skills that may be useful to these careers:

Especialista em Marketing Digital

Um especialista em marketing digital trabalha para aumentar a visibilidade e o reconhecimento de uma marca, produto ou serviço no ambiente online. Para ter sucesso nesta função, é fundamental a capacidade de criar e implementar uma estratégia digital eficaz, algo que este curso aborda diretamente. O curso fornece uma estrutura para o design de uma estratégia, além de detalhar as ferramentas essenciais para construir um plano mestre, o que permite ao especialista em marketing digital iniciar a implementação de maneira eficaz. Os temas do curso sobre a criação de conteúdo estratégico e o uso de motores de busca são muito relevantes para um especialista em marketing digital, pois são componentes chave de suas responsabilidades.

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Gerente de Mídias Sociais

O gerente de mídias sociais é responsável por planejar e executar campanhas em diversas plataformas digitais, com o objetivo de aumentar o engajamento e a visibilidade de uma marca. Este curso, com seu foco na criação de uma estratégia digital abrangente, é crucial para esse profissional. O curso ensina como configurar e otimizar a presença online, desde a criação de sites até o desenvolvimento de conteúdo estratégico e a utilização de motores de busca. O curso ajuda um gerente de mídias sociais a compreender como utilizar cada ferramenta digital para atingir objetivos de negócios, dando-lhe a base necessária para criar campanhas eficazes e construir reputação digital. Os temas centrais do curso são diretamente aplicáveis ao dia a dia do gerente de mídias sociais.

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Analista de SEO

Um analista de SEO concentra-se em otimizar sites e conteúdo para aumentar a visibilidade nos motores de busca. Este curso, que aborda a importância de trabalhar com motores de busca e como usar recursos digitais para gerar o posicionamento correto, é de grande importância para um analista de SEO. O curso também aborda a criação de conteúdo de forma estratégica e sustentável, o que impulsiona o posicionamento e a reputação digital de um negócio. Um analista de SEO se beneficiará diretamente da estrutura de planejamento de estratégia digital aprendida neste curso, que o ajudará a construir um plano mestre para melhorar a visibilidade online de seus clientes. Este curso pode ajudar um analista de SEO a entender como o SEO se encaixa numa estratégia digital mais ampla.

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Consultor de marketing digital

Um consultor de marketing digital trabalha com empresas para desenvolver e implementar estratégias digitais personalizadas. Este curso, com seu foco na criação de uma estratégia digital abrangente e na definição de um plano mestre, é fundamental para quem deseja se tornar consultor de marketing digital. O curso oferece aos consultores a base para orientar seus clientes, ensinando como aproveitar ao máximo o mundo digital para tornar seus serviços, produtos ou marca pessoal conhecidos. O curso também aborda a criação de conteúdo estratégico e a otimização para motores de busca, que são elementos essenciais para um consultor de marketing digital. A abordagem prática do curso, com métodos e ferramentas, permite que o consultor elabore planos eficazes e mensuráveis.

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Gerente de Conteúdo

O gerente de conteúdo é responsável por planejar, criar e gerenciar conteúdo digital, a fim de atrair e engajar o público-alvo. A capacidade de criar conteúdo de forma estratégica e sustentável é essencial para esta função, e este curso aborda isso de forma detalhada. O curso também ensina como usar ferramentas digitais para promover conteúdo e construir uma reputação online, o que é crucial para um gerente de conteúdo. O curso ajuda a construir uma base sólida para um gerente de conteúdo entender como o conteúdo se integra a uma estratégia digital abrangente. O curso oferece uma abordagem clara para definir uma estratégia de conteúdo eficaz.

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Empreendedor Digital

O empreendedor digital utiliza a internet para criar e desenvolver seu negócio. Este curso, que tem como foco como tirar o máximo proveito do mundo digital para tornar seus serviços ou produtos conhecidos, é uma ótima opção para este profissional. O curso fornece a estrutura necessária para criar uma estratégia digital desde o início, além de ensinar como as ferramentas podem ser utilizadas para criar um plano de ação. A formação ajuda a posicionar uma marca e a atingir o público-alvo, através da criação de conteúdo estratégico e otimização para motores de busca. O empreendedor digital se beneficiará particularmente da visão geral e prática do curso.

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Analista de Mídias Digitais

O analista de mídias digitais monitora e analisa o desempenho de campanhas digitais, com o objetivo de otimizar estratégias e melhorar resultados. Este curso pode ser útil para um analista de mídias digitais por abordar a criação de uma estratégia digital abrangente. O curso aborda o planejamento de uma estratégia digital e o uso de ferramentas digitais para atingir os objetivos de negócios. A capacidade de entender como cada componente de uma estratégia digital se encaixa em um plano maior é importante para um analista. O conhecimento de como construir uma estratégia digital ajudará a analisar o uso de dados para otimizar seu desempenho.

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Gerente de Projetos Digitais

O gerente de projetos digitais supervisiona o planejamento e a execução de projetos digitais, como desenvolvimento de sites e campanhas de marketing online. Este curso pode ser útil porque fornece uma visão geral da estratégia digital, essencial para gerenciar projetos de maneira eficaz. O curso ensina como desenvolver um plano mestre e usar as ferramentas digitais para atingir objetivos, sendo importante para um gerente de projetos digitais. A capacidade de entender como diferentes elementos digitais se encaixam em um plano maior, ajudará a gerenciar projetos de forma eficiente e atingir os resultados desejados. O curso dá uma visão de todas as diferentes etapas e elementos de uma estratégia digital.

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Consultor de Negócios Online

O consultor de negócios online é responsável por ajudar empresas a desenvolver e otimizar suas operações online. Este curso pode ser útil para quem deseja atuar como consultor de negócios online. O curso aborda como configurar uma estratégia digital e como utilizar diversas ferramentas digitais para atingir objetivos. O curso também ensina como criar conteúdo estratégico e como otimizar o posicionamento através dos motores de busca. O consultor de negócios online pode se beneficiar da estrutura apresentada para ajudar seus clientes a atingir seus objetivos de negócios online.

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Especialista em E-commerce

Um especialista em e-commerce gerencia e otimiza lojas online, com foco em vendas e experiência do cliente. Este curso pode ser útil para um especialista em e-commerce, pois aborda a estratégia digital e como utilizá-la para atingir objetivos de negócios. O curso fornece uma estrutura para o design da estratégia e descreve as ferramentas essenciais para criar um plano mestre. O conteúdo do curso sobre como criar um site e aumentar a visibilidade nos motores de busca pode ser muito útil para um especialista em e-commerce. Um especialista em e-commerce se beneficiará da abordagem prática do curso e sua aplicação.

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Redator de conteúdo web

Um redator de conteúdo web cria textos para sites, blogs e outras plataformas digitais. Este curso pode ser útil para um redator de conteúdo web por abordar a criação de conteúdo de forma estratégica e sustentável, como um suporte fundamental para os objetivos de negócio. O curso pode ajudar o redator a entender como o conteúdo contribui para a estratégia digital. Um redator de conteúdo web se beneficiará do foco do curso na criação de conteúdo, o ajudando a criar materiais mais eficazes. O tema do curso sobre estruturar uma estratégia de conteúdo pode ser útil para um redator de conteúdo web.

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Analista de Tráfego Digital

Um analista de tráfego digital gerencia campanhas de publicidade online, com o objetivo de direcionar tráfego qualificado para sites e landing pages. Este curso pode ser útil para um analista de tráfego digital. O curso aborda como utilizar ferramentas digitais para atingir objetivos, o que pode ajudar a definir o direcionamento de campanhas. Além disso, o conteúdo do curso sobre como utilizar motores de busca para direcionar o tráfego pode ser muito proveitoso. Este curso ensina a como gerar posicionamento para o público-alvo, o que é uma habilidade importante para um analista de tráfego digital.

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Desenvolvedor Web

Um desenvolvedor web cria e mantém sites e aplicações web, com foco na funcionalidade e experiência do usuário. Este curso pode ser útil para um desenvolvedor web, embora não seja seu foco principal. O curso aborda como o seu site se encaixa em uma estratégia digital mais ampla. Um desenvolvedor web pode se beneficiar ao aprender sobre o objetivo do site dentro de uma estratégia mais ampla. Um entendimento da criação e design de uma estratégia digital é uma das muitas formas de crescimento para um desenvolvedor web.

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Designer Gráfico

Um designer gráfico cria materiais visuais para comunicação impressa e digital. Este curso pode ser útil para um designer gráfico, embora a função não esteja diretamente relacionada com o curso. O curso aborda como usar seu site para metas de negócios e como atingir objetivos. Um designer gráfico poderia se beneficiar ao entender como seu trabalho se encaixa em uma estratégia digital mais ampla. Um designer gráfico pode aprender sobre como seu trabalho se relaciona com outros aspectos de uma estratégia de negócios. Este curso pode dar uma visão de longo alcance das necessidades do cliente de um designer.

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Assistente de Marketing

Um assistente de marketing apoia as atividades de marketing, incluindo campanhas digitais. Este curso pode ser útil para um assistente de marketing. Este curso aborda a importância de ter uma estratégia digital, o que um profissional de marketing precisa saber. Um assistente de marketing pode se beneficiar da visão geral do curso sobre como montar uma estratégia digital. Entender como todas as partes de uma campanha digital se encaixam pode ser valioso para um assistente de marketing. Assim, este curso pode oferecer conhecimentos adicionais para o desenvolvimento da carreira.

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Reading list

We've selected four books that we think will supplement your learning. Use these to develop background knowledge, enrich your coursework, and gain a deeper understanding of the topics covered in Criando uma estratégia digital vencedora.

Marketing 4.0

Save

Este livro fornece uma visão abrangente da transição do marketing tradicional para o digital. Ele explora como as empresas podem se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor e aproveitar as novas tecnologias para alcançar seus objetivos de marketing. É uma leitura essencial para entender o contexto do marketing digital e como ele se encaixa em uma estratégia de negócios mais ampla. Este livro é útil como leitura adicional para expandir o conhecimento do aluno.

(Português) Marketing 4.0: Do tradicional ao digital...

Kindle Edition

Conteúdo S.A., Segunda Edição

Save

Este livro explora a importância do marketing de conteúdo para construir uma marca forte e atrair clientes. Ele fornece um guia passo a passo para criar conteúdo de alta qualidade que ressoe com seu público-alvo e gere resultados. É uma leitura valiosa para entender como o conteúdo pode ser usado como uma ferramenta estratégica para alcançar seus objetivos de marketing. Este livro é útil como leitura adicional para expandir o conhecimento do aluno.

(Português) Conteúdo S.A., Segunda Edição: Comece um negócio...

Kindle Edition

Marketing Digital Para Leigos

Save

Este livro oferece uma visão geral abrangente do marketing digital, cobrindo tópicos como SEO, mídias sociais, e-mail marketing e marketing de conteúdo. Ele é particularmente útil para iniciantes que desejam entender os fundamentos do marketing digital antes de se aprofundar em estratégias mais avançadas. O livro serve como um guia prático e de fácil compreensão, ideal para complementar o conteúdo do curso e fornecer uma base sólida para o desenvolvimento de uma estratégia digital vencedora. Ele também pode ser usado como uma referência útil durante e após o curso.

(Português) Marketing Digital Para Leigos

Paperback

Putting Knowledge to Work

Save

Este livro é uma introdução acessível e prática ao mundo do SEO (Search Engine Optimization). Ele cobre os fundamentos da otimização de sites para mecanismos de busca, incluindo pesquisa de palavras-chave, otimização on-page e off-page, e análise de resultados. Embora o curso aborde SEO, este livro oferece uma base mais detalhada e pode ser útil para aqueles que desejam aprofundar seus conhecimentos nessa área. Ele é mais valioso como leitura adicional para complementar o curso e fornecer uma compreensão mais completa do SEO.

Putting Knowledge to Work

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