Маркетинг в цифровом мире from Coursera

В этом курсе рассматривается, как цифровые инструменты, такие как Интернет, смартфоны и 3D-печать, преобразуют мир маркетинга, меняя роли и подходы как фирм, так и потребителей. Маркетинг в цифровом мире — это один из самых популярных курсов Coursera; у него более чем 250 000 слушателей, и он получил от Class Central звание одного из 50 лучших МООК всех времен (https://www.class-central.com/report/top-moocs/).

Этот курс был разработан в 2015 году и обновлен в апреле 2020 года.

Он входит в состав программы iMBA, предлагаемой университетом Иллинойса — гибкой, полностью аккредитованной программы онлайн-MBA по невероятно дешевой цене. За дополнительной информацией обращайтесь на страницу ресурсов в этом курсе и на сайт onlinemba.illinois.edu.

What's inside

Syllabus

COURSE OVERVIEW AND HOW DIGITAL TOOLS ARE CHANGING PRODUCT

В первом модуле вы познакомитесь с курсом, вашим преподавателем, сокурсниками и нашим учебным окружением. В этом модуле вы узнаете, как новые цифровые инструменты позволяют клиентам играть более активную роль в разработке и распространении продуктов.

Traffic lights

Read about what's good

what should give you pause

and possible dealbreakers

Охватывает трансформацию участников рынка - как предприятий, так и потребителей - именение ролей и подходов

Предоставляет доступ к передовым идеям и подходам из сферы маркетинга в цифровой среде

Имеет гибкую онлайн-программу, сочетающую удобство и высокое качество обучения

Недорогой, что делает его доступным для более широкой аудитории

Подходит как для начинающих, так и для специалистов с опытом в области маркетинга

Reviews summary

Введение в цифровой маркетинг: актуальный и фундаментальный

По словам учащихся, курс по Маркетингу в цифровом мире является высокоактуальным и хорошо структурированным введением в предмет. Он особенно подходит для начинающих, предлагая крепкую основу концепций цифрового маркетинга. Многие отметили увлекательные лекции профессора Хейлинг Тэнг и регулярное обновление контента, что крайне важно для данной динамичной сферы. Однако, часть студентов, особенно опытные специалисты, нашла материал слишком базовым и выразила желание видеть больше глубоких практических кейсов и продвинутых стратегий. Курс позиционируется как отличная отправная точка, но может быть недостаточно глубоким для тех, кто ищет специализацию.

Преподавательница ясно и увлекательно объясняет материал.

"Лекции профессора Хейлинг Тэнга захватывающие, очень интересно слушать и усваивать информацию."

"Профессор Хейлинг Тэнг — просто супер! Ее энтузиазм заражает и помогает в обучении, делая сложный материал доступным."

"Мне понравилось, как преподаватель объясняет сложные вещи простым языком, приводя понятные примеры из реальной жизни."

"Курс хорошо структурирован. Лекции профессора интересны и информативны, я всегда ждал новых занятий."

Предоставляет фундаментальные знания и чёткую структуру.

"Курс дает хорошее введение в цифровой маркетинг. Мне понравилась структура по 4P, она очень понятная."

"Это один из лучших вводных курсов по цифровому маркетингу. Я получил четкое понимание основ, что очень помогло мне как новичку."

"Курс прекрасно подходит для новичков и даёт крепкую базу для дальнейшего изучения предмета."

"Я новичок в маркетинге, и мне было очень понятно, как выстроены все модули. Он стал отличной отправной точкой."

Материал курса постоянно актуализируется и обновляется.

"Отличный курс! Очень актуальный материал, лекции профессора Хейлинг Тэнга захватывающие. Обновление 2020 года сделало его еще лучше..."

"Мне очень понравилось, что курс постоянно обновляется. Это крайне важно для цифрового маркетинга в быстро меняющемся мире."

"Контент регулярно обновляется, что критически важно в этой сфере. Преподаватель объясняет сложные вещи простым языком."

"Я проходил курс до обновления в 2020 году, и уже тогда он был хорош. Новое обновление реально улучшило контент, добавило актуальности."

Некоторым хотелось бы больше практических инструментов.

"Слишком много теории, мало реальных инструментов. Мне не всегда понятно, как применить это на практике в своей работе."

"Ожидал большего, курс скорее для понимания основ, чем для повышения квалификации и получения конкретных навыков."

"Ценность для меня была не очень высокой. Проекты могли бы быть сложнее и более прикладными, чтобы лучше закрепить материал."

"Материал хороший, но не всегда понятно, как применить его к конкретным задачам в повседневной маркетинговой деятельности."

Курс слишком базовый для опытных, идеально для начинающих.

"Для меня, как для практикующего маркетолога, материал показался слишком базовым. Хотелось бы больше продвинутых стратегий."

"Курс очень поверхностный. Если вы ищете что-то для реальной работы, то это не то, он скорее для общего понимания основ."

"Мне не хватило глубоких практических кейсов по каждой теме, много общих концепций, которые я уже знал."

"Курс совершенно не соответствует моим ожиданиям. Слишком много воды и общих фраз. Не рекомендую тем, кто уже хоть что-то знает."

Activities

Be better prepared before your course. Deepen your understanding during and after it. Supplement your coursework and achieve mastery of the topics covered in Маркетинг в цифровом мире with these activities:

Review calculus

Show steps

Reviewing calculus will strengthen your understanding of foundational concepts used throughout the course, enhancing your ability to apply them to marketing problems.

Browse courses on Calculus

Show steps

Review the fundamentals of calculus, including limits, derivatives, and integrals.
Practice solving calculus problems related to optimization, such as finding the maximum or minimum value of a function.

Read 'Marketing Management' by Philip Kotler

Show steps

This book provides a comprehensive overview of marketing principles and strategies, enhancing your understanding of the concepts discussed in the course.

View Melania on Amazon

Show steps

Read each chapter thoroughly, taking notes on key concepts and methodologies.
Complete the end-of-chapter exercises to test your understanding.

Organize course materials and create a study guide

Show steps

Creating a study guide will help you synthesize and retain the key concepts covered in the course, enhancing your overall understanding.

Show steps

Review your lecture notes, readings, and other course materials.
Identify the most important concepts and organize them in a logical structure.

Four other activities

Expand to see all activities and additional details

Show all seven activities

Participate in online discussion forums

Show steps

Participating in discussions will allow you to engage with fellow classmates, share perspectives, and gain insights into different aspects of marketing.

Show steps

Read through the discussion topics and prepare thoughtful responses.
Post your comments and engage in respectful dialogue with others.

Complete online tutorials on digital marketing tools

Show steps

Completing tutorials will enhance your proficiency in using digital marketing tools, enabling you to apply them effectively in your marketing efforts.

Show steps

Identify relevant tutorials based on your marketing goals.
Follow the instructions and complete the exercises in the tutorials.

Create a marketing plan for a new product

Show steps

Creating a marketing plan will provide hands-on experience in applying the concepts learned in the course, enhancing your understanding of the real-world challenges and opportunities in marketing.

Show steps

Conduct market research to identify a target audience and their needs.
Develop a marketing strategy that outlines your product's value proposition and competitive advantage.
Create a detailed plan for implementing your marketing strategy, including budget allocation and timelines.

Solve case studies related to digital marketing

Show steps

Working through case studies will provide you with the opportunity to apply your knowledge to real-world marketing scenarios, enhancing your problem-solving and decision-making skills.

Show steps

Read through the case studies carefully, identifying the marketing challenges and opportunities.
Develop and evaluate alternative solutions, considering the target audience and marketing goals.

Career center

Learners who complete Маркетинг в цифровом мире will develop knowledge and skills that may be useful to these careers:

Digital Marketing Manager

Digital Marketing Managers help businesses realize the full potential of the digital landscape. They manage all aspects of online marketing strategies and campaigns, utilizing tools and techniques from this course to optimize their efforts. By understanding how customers engage with brands in the digital world, they can drive growth and foster lasting relationships.

See salaries and explore the career path for Digital Marketing Manager

Social Media Manager

Social Media Managers create and execute strategies for engaging with customers across social media platforms. They leverage the digital tools and concepts covered in this course to build strong social media presences, drive traffic, and generate leads. With the knowledge gained from this course, they can effectively manage social media campaigns, monitor brand reputation, and measure the success of their efforts.

See salaries and explore the career path for Social Media Manager

E-commerce Manager

E-commerce Managers oversee the development and implementation of strategies for selling products and services online. They utilize the digital tools and techniques from this course to create seamless customer experiences, optimize product offerings, and drive sales growth. With the understanding gained from this course, they can effectively manage e-commerce operations and drive business success in the digital marketplace.

See salaries and explore the career path for E-commerce Manager

Digital Product Manager

Digital Product Managers are responsible for the development and launch of digital products and services. They utilize the digital tools and concepts from this course to understand customer needs, define product requirements, and create innovative digital solutions. With the knowledge gained from this course, they can effectively manage product teams, prioritize features, and drive the successful launch of digital products.

See salaries and explore the career path for Digital Product Manager

Data Analyst

Data Analysts analyze data to extract insights and inform decision-making. They use digital tools and techniques from this course to collect, clean, and analyze data. This course provides a foundation for understanding how digital tools can be used to enhance data analysis capabilities, leading to more accurate insights and informed decision-making.

See salaries and explore the career path for Data Analyst

Growth Marketer

Growth Marketers focus on driving sustainable growth for businesses. They utilize digital tools and techniques from this course to identify growth opportunities, experiment with new marketing channels, and optimize customer acquisition strategies. This course helps Growth Marketers build a strong foundation in digital marketing principles and provides them with the tools they need to drive profitable growth.

See salaries and explore the career path for Growth Marketer

Content Marketer

Content Marketers create and distribute valuable content to attract and engage customers. They leverage the digital tools and techniques from this course to develop effective content strategies, create compelling content, and measure the impact of their efforts. With the knowledge gained from this course, they can effectively manage content marketing campaigns and drive business results.

See salaries and explore the career path for Content Marketer

Digital Strategist

Digital Strategists develop and execute digital strategies to achieve business objectives. They utilize the digital tools and concepts from this course to understand the digital landscape, identify opportunities, and create effective digital strategies. With the knowledge gained from this course, they can effectively manage digital teams, prioritize initiatives, and drive business success in the digital age.

See salaries and explore the career path for Digital Strategist

User Experience (UX) Designer

User Experience (UX) Designers focus on creating user-centric digital experiences. They utilize the digital tools and techniques from this course to understand user needs, design user interfaces, and evaluate the user experience. This course provides a foundation for understanding how digital tools can be used to enhance UX design, leading to more user-friendly and engaging digital products and services.

See salaries and explore the career path for User Experience (UX) Designer

Digital Marketing Specialist

Digital Marketing Specialists execute marketing campaigns across various digital channels. They leverage the digital tools and techniques from this course to manage social media, email marketing, paid advertising, and other digital marketing initiatives. This course provides a comprehensive overview of digital marketing strategies and tactics, enabling Digital Marketing Specialists to effectively manage campaigns and drive business results.

See salaries and explore the career path for Digital Marketing Specialist

Digital Marketing Consultant

Digital Marketing Consultants provide advice and guidance to businesses on how to effectively leverage digital marketing channels. They utilize the digital tools and concepts from this course to assess client needs, develop digital marketing strategies, and execute successful campaigns. With the knowledge gained from this course, they can effectively manage client relationships, provide strategic advice, and drive business growth through digital marketing.

See salaries and explore the career path for Digital Marketing Consultant

E-commerce Specialist

E-commerce Specialists focus on driving sales and optimizing the customer experience in e-commerce environments. They utilize the digital tools and techniques from this course to create effective e-commerce strategies, manage online storefronts, and analyze customer data. This course provides a comprehensive overview of e-commerce principles and practices, enabling E-commerce Specialists to effectively manage e-commerce operations and drive business success online.

See salaries and explore the career path for E-commerce Specialist

Social Media Specialist

Social Media Specialists create and execute social media strategies to engage with customers and build brand awareness. They utilize the digital tools and techniques from this course to manage social media accounts, create engaging content, and track the performance of their efforts. This course provides a comprehensive overview of social media marketing principles and practices, enabling Social Media Specialists to effectively manage social media campaigns and drive business results.

See salaries and explore the career path for Social Media Specialist

Web Developer

Web Developers design and develop websites and web applications. They utilize the digital tools and techniques from this course to create user-friendly and engaging online experiences. This course provides a foundation for understanding how digital tools can be used to enhance web development capabilities, leading to more effective and visually appealing websites and web applications.

See salaries and explore the career path for Web Developer

Graphic designer

Graphic Designers create visual concepts for a variety of media, including websites, brochures, and social media. They utilize the digital tools and techniques from this course to create visually appealing and effective designs. This course provides a foundation for understanding how digital tools can be used to enhance graphic design capabilities, leading to more creative and impactful designs.

See salaries and explore the career path for Graphic designer

Маркетинг в цифровом мире

What's inside

Syllabus

Traffic lights

Save this course

Reviews summary

Введение в цифровой маркетинг: актуальный и фундаментальный

Activities

Career center

Reading list

Share

Similar courses