Estrategias de Posicionamiento Digital: Pauta y Monetización from edX

El ecosistema digital está en constante cambio luego de la inmersión y evolución de la tecnología que permite analizar, desde la óptica del Marketing Digital, la aparición de nuevos indicadores de socialización.

Estos indicadores, además de proponer nuevos escenarios de convivencia —que a través de un plan de marketing cimentado bajo la estrategia de posicionamiento de marca se logra identificar toda actividad sociodigital— también conjuga elementos narratológicos que beneficia la construcción de contenido, así como su alineación con los objetivos y alcances de los ads, el paid media y cualquier otra actividad de monetización en redes sociodigitales o en motores de búsqueda.

Por esta razón, es fundamental identificar los pasos que implica el análisis digital que involucra la determinación del público objetivo; así como el conocimiento de su comportamiento web y en redes sociodigitales; y la pertinente reflexión en torno al uso de medios digitales manejados por la competencia, lo que permite centrar el plan de marketing en contenidos relevantes que favorezcan la consolidación de audiencias comprometidas.

En el curso estrategias de posicionamiento digital mediante pauta y esquemas de monetización aprenderás a desarrollar diversas metodologías de análisis situacional de las empresas en relación a su comunicación e identidad digital, tales como el método PESTLE, Bench Marking o DAFO al mismo tiempo conoces las características necesarias que requiere la construcción de identidad desde el modelo de negocio que otorga establecer desde el inicio cuales son las ventajas competitivas de fidelización en el mercado, así como de los esfuerzos estratégicos comunicacionales que engloba la directriz del posicionamiento orgánico y pagado logrando con esto sortear la sobre oferta informativa mediante la comunicación diferenciada.

Al finalizar el curso, el egresado serás capaz de identificar los conceptos transversales tecnológicos derivado de la estrategia SEO y SEM que consideran la radiografía de navegación del buyer person y de audiencias participativas generales en el ecosistema digital generando con esto una comunicación estratégica eficaz y pertinente acorde a los objetivos y misiones organizacionales y de negocio.

What's inside

Learning objectives

Identificar los rasgos característicos de los perfiles sociales que navegan en los ecosistemas digitales
Implementar metodología de análisis estratégico corporativo para la gestión de la propagación narrativa en el universo temático de las audiencias.

Diseñar estrategias orgánicas y pagadas para la propagabilidad transmediática de las narrativas hipertextuales, multimediales e hipermediáticas
Calendarizar campañas en las redes sociodigitales, así como en ecosistemas de interacción mayor a partir del análisis de datos y de los planes financieros estratégicos de la empresa.

Identificar los rasgos característicos de los perfiles sociales que navegan en los ecosistemas digitales
Implementar metodología de análisis estratégico corporativo para la gestión de la propagación narrativa en el universo temático de las audiencias.
Diseñar estrategias orgánicas y pagadas para la propagabilidad transmediática de las narrativas hipertextuales, multimediales e hipermediáticas
Calendarizar campañas en las redes sociodigitales, así como en ecosistemas de interacción mayor a partir del análisis de datos y de los planes financieros estratégicos de la empresa.

Syllabus

Análisis situacional de la empresa/sociedad/proyecto

Método PESTLE

Análisis del contexto

Oceano rojo y oceano azul

Traffic lights

Read about what's good

what should give you pause

and possible dealbreakers

Ideal para profissionais de marketing, comunicadores, publicitários e gestores interessados em estratégias digitais

Ensina sobre análise de indicadores de socialização, construção de conteúdo e alinhamento com objetivos e metas de anúncios

Aborda metodologias de análise situacional, como PESTLE, Benchmarking e DAFO

Prepara os alunos para desenvolver estratégias orgânicas e pagas para divulgação de narrativas transmídia

Ensina os conceitos de SEO e SEM, considerando a análise de comportamento do público-alvo

Inclui estudos de caso e exemplos práticos para reforçar os conceitos

Reviews summary

Estrategias de pauta y monetización digital

Según los estudiantes, este curso ofrece una visión integral y ampliamente positiva de las estrategias de posicionamiento digital pagado y la monetización. Proporciona una base sólida para comprender el ecosistema del marketing digital, abarcando desde el análisis estratégico (PESTLE, DAFO) hasta la implementación de publicidad en diversas plataformas como Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads, Twitter Ads y TikTok Ads. Los alumnos valoran la claridad del instructor y la relevancia del contenido, que se percibe actualizado. Aunque ofrece una cobertura exhaustiva, algunos señalan que su enfoque es predominantemente teórico y que, para profesionales con experiencia, podría carecer de profundidad en temas avanzados o ejercicios prácticos detallados, siendo más adecuado para principiantes o intermedios.

Ideal para principiantes, pero puede ser superficial para expertos.

"Lo recomiendo para quienes ya tienen una base y quieren aplicar estos conocimientos."

"Para los que ya tienen experiencia, quizás esperaban un nivel más avanzado."

"Es más para quienes se inician en el tema, no tanto para profesionales con algo de experiencia."

"Un buen punto de partida, pero necesitaré más recursos para profundizar en ciertas áreas."

Incluye las últimas tendencias y plataformas del mercado.

"La información sobre TikTok Ads es valiosa."

"Aprendí mucho sobre Taboola y Outbrain que no conocía. Un curso muy actualizado."

El instructor es valorado por su claridad y conocimiento.

"El instructor explica muy claro y da ejemplos relevantes."

"El instructor es un experto y su pasión se nota."

Ofrece conocimientos prácticos para la optimización de campañas.

"Me ayudó a comprender mejor cómo integrar Google Ads y Facebook Ads."

"Los módulos sobre análisis de rendimiento y KPI's son muy útiles."

"Siento que ahora tengo las herramientas para diseñar y optimizar mis propias campañas."

"Aprendí a usar prácticas herramientas y estrategias que pude aplicar inmediatamente."

Abarca un amplio espectro de estrategias y plataformas.

"Cubre una amplia gama de plataformas de paid media."

"Una visión integral del marketing digital pagado."

"La cobertura de ADS en diferentes plataformas es exhaustiva."

"Me gustó la amplitud de temas que cubre el curso, desde SEO/SEM hasta la gestión de diversas plataformas publicitarias."

Presenta una base sólida, pero a veces carece de ejercicios prácticos.

"Hay mucha teoría y quizás faltan más ejercicios prácticos o casos de estudio reales."

"Esperaba un enfoque más práctico. Se dedica mucho tiempo a la teoría."

"Demasiado teórico para mi gusto. Esperaba más consejos prácticos y menos 'filosofía'."

Activities

Be better prepared before your course. Deepen your understanding during and after it. Supplement your coursework and achieve mastery of the topics covered in Estrategias de Posicionamiento Digital: Pauta y Monetización with these activities:

Revisit Social Media Marketing fundamentals

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Start by revisiting the basics of social media marketing to ensure a strong foundation as you venture into more advanced strategies.

Browse courses on Social Media Marketing

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Review core concepts of social media marketing, such as target audience identification, content creation, and channel selection.
Explore successful social media campaigns and analyze their strategies.

Recopilar y revisar los materiales del curso

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Tener un conocimiento sólido de los materiales del curso antes de comenzar te ayudará a comprender mejor los conceptos y estrategias discutidos.

Browse courses on Marketing Digital

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Recopila todos los materiales del curso, incluyendo el programa, los apuntes y los materiales de lectura.
Revisa los materiales para tener una comprensión general de los temas que se tratarán.
Identifica las áreas en las que necesitas más apoyo o claridad.

Conduct a Social Media Audit

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Gain practical experience by conducting a thorough social media audit to identify areas for improvement.

Browse courses on Social Media Analytics

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Gather data from various social media platforms.
Analyze key metrics such as engagement, reach, and conversion rates.

Five other activities

Expand to see all activities and additional details

Show all eight activities

Grupo de estudio para revisar conceptos clave de SEO

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Profundiza tu comprensión de SEO participando en un grupo de estudio con tus compañeros.

Browse courses on SEO

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Forma un grupo de estudio con otros estudiantes que estén interesados en SEO.
Revisa los conceptos clave de SEO, como la investigación de palabras clave, la optimización en la página y la construcción de enlaces.
Comparte tus conocimientos y experiencias con los miembros del grupo.
Realiza ejercicios prácticos y resuelve problemas juntos.

Craft Compelling Social Media Content

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Develop your skills in creating engaging and shareable content that resonates with your target audience.

Browse courses on Social Media Content Creation

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Brainstorm creative ideas and develop a content calendar.
Utilize storytelling techniques and visuals to enhance content.

Análisis de datos de Google Ads

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Mejora tus habilidades analíticas de Google Ads realizando ejercicios prácticos.

Browse courses on Google Ads

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Familiarízate con la interfaz y las métricas de Google Ads.
Importa un conjunto de datos de Google Ads.
Realiza análisis exploratorios de datos para identificar tendencias y patrones.
Utiliza técnicas estadísticas y herramientas de visualización para analizar el rendimiento de la campaña.
Desarrolla recomendaciones basadas en los resultados del análisis.

Develop a Social Media Campaign for a Brand

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Apply your knowledge by developing and executing a comprehensive social media campaign that meets real-world business objectives.

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Define campaign goals and target audience.
Choose relevant social media platforms and develop targeted content.
Monitor and adjust campaign performance based on analytics.

Campaña de publicidad en Facebook para un producto específico

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Aplica tus conocimientos sobre publicidad en Facebook creando y ejecutando una campaña para un producto específico.

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Define los objetivos de tu campaña publicitaria.
Identifica a tu público objetivo.
Crea anuncios atractivos y relevantes.
Configura tu campaña publicitaria y establece tu presupuesto.
Supervisa y analiza el rendimiento de tu campaña.
Realiza ajustes a tu campaña según sea necesario.

Career center

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