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Gustavo Alonso

El mundo de la publicidad es muy atractivo y apasionante para muchas personas. Ya se trate de profesionales de negocios, estudiantes o público en general, los diferentes aspectos involucrados con las comunicaciones publicitarias suelen despertar gran interés. No obstante, muchas veces se desconocen los conceptos, herramientas y metodologías sobre los cuales se apoyan los expertos publicitarios para la construcción de mensajes relevantes y efectivos.  

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El mundo de la publicidad es muy atractivo y apasionante para muchas personas. Ya se trate de profesionales de negocios, estudiantes o público en general, los diferentes aspectos involucrados con las comunicaciones publicitarias suelen despertar gran interés. No obstante, muchas veces se desconocen los conceptos, herramientas y metodologías sobre los cuales se apoyan los expertos publicitarios para la construcción de mensajes relevantes y efectivos.  

En línea a lo anterior, a lo largo de este curso se realizará un recorrido que permitirá transitar los siguientes puntos: en el primer módulo se expondrán las ideas esenciales de la disciplina publicitaria, resaltando la importancia de contar con una visión estratégica y comprender cómo las comunicaciones integradas de marketing, donde la publicidad puede ser partícipe, deben alinearse y trabajar a favor de los objetivos que se persigan. Luego, en el segundo módulo, se trabajarán conceptos inherentes a la comprensión de la comunicación como proceso y, en ese marco, qué aspectos deben considerarse para la construcción de mensajes efectivos que respondan a los lineamientos previamente definidos. 

En el tercer módulo se analizará la integración de la publicidad con otras herramientas que podrán dar forma a una campaña completa de comunicaciones y se propondrá un acercamiento al ecosistema digital para comprender cómo la publicidad se integra en el mismo, para así propiciar el impulso y crecimiento de negocios, marcas, productos o iniciativas involucradas. 

Finalmente, en el cuarto módulo se desarrollará la idea del embudo de atracción y las herramientas principales que podrían utilizarse en su diseño e implementación. Entre esas herramientas, se abordará la relevancia de las redes sociales como medios para conectar con audiencias de interés y se propondrán lineamientos esenciales para su mejor gestión. 

Además de los desarrollos teórico-prácticos, propios de la presentación de los diversos temas hasta aquí mencionados, se incluyen actividades adicionales, tales como foros y cuestionarios que ayudarán a la internalización de las ideas, herramientas y conceptos trabajados. 

Objetivos del curso: 

- Lograr una mirada amplia acerca de la comunicación publicitaria y sus conceptos elementales. 

- Internalizar la idea de cómo la publicidad se interrelaciona con otros aspectos de la gestión de marketing. 

- Reconocer los diferentes elementos y consideraciones esenciales que deben tenerse en cuenta para la construcción de mensajes relevantes y efectivos.  

- Incorporar conceptos y herramientas para integrar la administración de los medios digitales en las comunicaciones de marketing. 

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What's inside

Syllabus

El marketing, la publicidad y la comunicación simbólica
En esta semana te abocarás a comprender cómo la publicidad se integra con otros aspectos y tareas inherentes a la gestión de marketing y así podrás derribar el mito popular de que la publicidad y el marketing son casi conceptos equivalentes. Luego, navegarás por las curiosidades del proceso de comunicación y entenderás cómo juega la percepción a los efectos del posicionamiento de marcas y productos.
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Publicidad, mensajes y tipologías
En esta semana conocerás los diferentes elementos intervinientes en todo proceso de comunicación y, consecuentemente, podrás comprender cómo gestionarlo para la mejor ejecución de acciones publicitarias. Reforzando esto último, se expondrá cómo el brief publicitario y la estrategia creativa ofrecen lineamientos precisos acerca de cómo orientar las comunicaciones y mensajes a diseñar.
Comunicaciones integradas: la campaña y los medios digitales
En esta semana se presentarán las diferentes herramientas que, junto a la publicidad, pueden completar la organización de una campaña completa, y conocerás los diversos medios que pueden utilizarse para impactar positivamente en los públicos objetivo de interés. A propósito de los medios, se pondrá foco en el mundo online y en cómo diseñar un ecosistema digital atendiendo a diferentes objetivos que podrían perseguirse.
La publicidad en la mezcla de comunicaciones digitales
En esta semana se presentará el concepto y detalle del llamado “embudo de atracción” (también conocido como “embudo de conversión”). Se vinculará al mismo con la publicidad y con otras herramientas y recursos que pueden utilizarse en el marco de las comunicaciones digitales de marketing. Adicionalmente, reconociendo el evidente protagonismo que día a día ganan las redes sociales como espacios para la ejecución de acciones publicitarias y de comunicación, se expondrán lineamientos esenciales para una mejor gestión comunicacional en estos entornos.

Good to know

Know what's good
, what to watch for
, and possible dealbreakers
Abarca el marketing, la publicidad y la comunicación simbólica, conceptos básicos de la industria
Enseña los elementos involucrados en la comunicación y cómo gestionarlos para ejecutar acciones publicitarias
Presenta diversas herramientas y medios para elaborar campañas integrales y gestionar ecosistemas digitales
Expone el concepto y detalles del embudo de atracción y su vinculación con herramientas de comunicación digital
Incluye actividades complementarias como foros y cuestionarios para reforzar el aprendizaje
Impartido por Gustavo Alonso, reconocido profesional del ámbito publicitario

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Activities

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Organize and summarize course materials
Create a comprehensive set of notes and summaries to enhance your understanding and retention of course content.
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  • Review lecture notes, slides, and assigned readings.
  • Take additional notes or highlight key points during lectures and discussions.
  • Summarize key concepts and ideas in your own words.
  • Organize your notes and summaries into a logical and accessible format.
Attend industry events and connect with advertising professionals
Build your professional network and gain insights from experienced individuals in the advertising industry.
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  • Identify relevant industry events, conferences, and workshops.
  • Prepare an elevator pitch and business cards to introduce yourself.
  • Attend the events and engage with professionals in your field.
  • Follow up with connections made at the events.
Compile a curated list of advertising industry resources
Create a valuable resource for yourself and others by gathering relevant materials and tools for the advertising industry.
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  • Identify and collect articles, websites, blogs, and other resources related to advertising.
  • Organize the resources into a logical and accessible format.
  • Annotate or summarize the resources to provide additional context and value.
  • Share your compilation with classmates or the wider advertising community.
Four other activities
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Develop a mock advertising campaign brief
Create a comprehensive advertising campaign brief to demonstrate your understanding of campaign planning and execution.
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  • Define the target audience and campaign objectives.
  • Develop a creative concept and message.
  • Determine the media channels and budget allocation.
  • Outline the campaign timeline and key performance indicators.
  • Present your mock campaign brief to receive feedback and suggestions.
Create a multimedia presentation on a specific advertising strategy
Develop a creative and engaging presentation to showcase your understanding of a specific advertising strategy.
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  • Choose an advertising strategy and research its key components.
  • Develop a visually appealing presentation that includes text, images, videos, and interactive elements.
  • Clearly explain the strategy, its benefits, and how it can be applied in real-world scenarios.
  • Practice your presentation and gather feedback from peers or instructors.
  • Deliver your presentation to the class or a wider audience.
Analyze real-world advertising campaigns
Examine actual advertising campaigns to understand their effectiveness and apply your knowledge to your own work.
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  • Select a variety of advertising campaigns across different industries and platforms.
  • Evaluate the campaigns based on their target audience, messaging, and creative execution.
  • Identify the key factors that contribute to the success or failure of each campaign.
  • Document your findings and share your insights with others.
Explore online tutorials on advanced advertising techniques
Expand your knowledge of cutting-edge advertising techniques through guided tutorials and online resources.
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  • Identify online tutorials and resources that align with your learning goals.
  • Follow the tutorials step-by-step and complete the exercises.
  • Experiment with different techniques and apply them to your own projects.
  • Share your findings and experiences with others in the class or online forums.

Career center

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