Маркетинг в VUCA-мире (часть 1)

Цель курса – формирование системы знаний о маркетинге как о современной концепции бизнеса, направленной на создание компанией стратегических конкурентных преимуществ посредством всестороннего изучения рынка, управления спросом, построения прочных, долгосрочных взаимоотношений с потребителями и партнерами по бизнесу. Задачи: – Формирование представлений об основах современной теории маркетинга и этапах ее развития. – Знакомство с современными тенденциями развития маркетинга. – Формирование представлений об использовании основных маркетинговых технологий. – Формирование основ принятия управленческих решений в области маркетинга. – Изучение общего алгоритма принятия маркетинговых решений. – Развитие навыков разработки и структурированного анализа маркетинговой стратегии компаний. Отличительной особенностью курса является фокус на системный подход к изучению основ маркетинга, принципов и инструментов маркетингового управления. Особое внимание уделяется выделению маркетинговых подходов для создания и удержания конкурентного преимущества. В рамках курса мы обратимся к традиционным стереотипам или мифам о маркетинге, обсудим цифровые вызовы, стоящие перед маркетингом. Курс сопровождается «дорожной картой», обеспечивая четкую навигацию и понимание связи между отдельными темами. Каждый модуль основан на сочетании ключевых концепций и моделей маркетинга, сопровождается примерами и кейсами использования инструментов маркетинга в ведущих мировых и российских компаниях. Темы курса привязаны к конкретным бизнес-задачам с ориентацией на то, как маркетинг может помочь фирме принять более эффективные решения.