Desarrollo rápido de productos innovadores para mercados emergentes from Coursera

El objetivo del curso es aprender el proceso para el Desarrollo Rápido de Productos Innovadores para mercados emergentes a través de la aplicación de 3 fases. Las fases que abordaremos en el curso son:

1) Imaginación (Divergencia): a través de esta fase desarrollaremos un pensamiento creativo y crítico por medio de la exploración de una diversidad de opiniones en cuanto a diferentes megatendencias sociales, tecnológicas y de consumo. También utilizaremos una herramienta conocida como “Un día en la vida de …” para identificar áreas de oportunidad para mejorar productos existentes o imaginar como nuevos productos con tecnologías de vanguardia pueden apoyar a la personar en su vida diaria.

2) Conceptualización (Estructuración): esta fase se enfocará en dar disposición y orden a nuestras ideas creativas para el desarrollo de productos innovadores centrados en las necesidades latentes y crecientes del consumidor. Aprenderemos y pondremos en práctica un conjunto de herramientas a continuación mencionadas como: tareas a realizar, expectativas esperadas, matriz de necesidades y satisfactores, perfil del consumidor y etnografía.

3) Diseño (Convergencia): En esta fase trabajaremos en confluir por medio de herramientas tales como la matriz morfológica, el story-board y el desarrollo de prototipos rápidos en una solución, es decir en un nuevo producto y/o servicio innovador, las capacidades de diversas tecnologías para dar vida a aquellas funcionalidades y atributos necesarios y esperados por nuestro consumidor.

Recordemos siempre que la diferencia entre una invención y una innovación no radica del todo en el grado de novedosidad, sino en la aceptación de dicho producto y/o servicio innovador demostrada a través de su adquisición/compra por el consumidor/mercado meta.

What's inside

Syllabus

Fase 1: Divergencia – Megatendencias Sociales

Iniciaremos este curso con una fase que hemos denominado Imaginación (Divergencia), a través de la cual desarrollaremos un pensamiento creativo y crítico por medio de la exploración de una diversidad de opiniones en cuanto a diferentes megatendencias sociales, tecnológicas y de consumo. La exploración y análisis de dichas megatendencias nos permitirá identificar potenciales puntos de convergencia de comportamientos humanos individuales y colectivos, así como adelantos tecnológicos, que nos ayuden a identificar necesidades no-servidas o servidas inadecuadamente en el mercado/sociedad que llaman a la innovación incremental de productos y/o servicios existentes o a la creación de nuevos bajo un enfoque de innovación radical. También utilizaremos una herramenta conocida como “Un día en la vida de …” para identificar áreas de oportunidad para mejorar productos existentes o imaginar como nuevos productos con tecnologías de vanguardia pueden apoyar a la personar en su vida diaria.

Fase 1: Divergencia - Megatendencias Tecnológicas

Las megatendencias tecnológicas se relacionan con el llamado technology push, que significa que el conocimiento se traduce en productos y servicios cuyo mercado no se conoce con claridad y que producirá una evolución muy rápida de los productos y servicios originales. Estos productos y servicios paulatinamente cambian el comportamiento humano, fortaleciendo y reforzando la megatendencia tecnológica en cuestión.

Fase 1: Divergencia – Un día en la vida

"Un día en la vida de …” es un método de investigación que permite entender mejor la actividades realizadas, los problemas enfrentados y los productos/servicios utilizados por un sujeto en observación. Revisaremos una técnica específica del método “Un día en la vida de …” para entender mejor los productos/servicios utilizados por una persona durante un día de observación, identificando lo que nos gusta o no nos gusta de un producto o servicio utilizado. Es importante que se registren la mayor cantidad de información sobre las actividades, problemas y productos/servicios utilizados para descubrir elementos que pueden mejorarse de un producto. La técnica puede incluir entrevistas dirigidas a los sujetos en observación. Esta técnica es muy útil para poder realizar estudios de Etnografía.

Fase 2: Estructuración - Tareas a realizarse y Expectativas esperadas

Durante esta fase analizaremos dos estrategias que te ayudarán a seleccionar y evaluar el producto sobre el cuál propondrás una innovación para tu proyecto. La primera es la metodología de las tareas a realizarse (conocido en inglés como Jobs-To-Be-Done o JTBD) con el fin de identificar las oportunidades de innovación en la vida cotidiana. Una tarea por hacer, es un concepto revolucionario que pretende guiar hacia la innovación y ayudar al inventor a ir más allá de simplemente mejorar una solución actual. Dentro de esta metodología conocerás y aplicarás la técnica "Un día en la vida". Como segunda estrategia conocerás las expectativas esperadas (conocidas en inglés como Outcome Expectations u OE), que son una consecuencia directa de los trabajos para innovar de los JTBD, y conducen a eventuales nuevas soluciones que creen más valor y satisfacción para el cliente de los productos o servicios existentes.

Fase 2: Estructuración - Etnografía y Matriz de Necesidades y Satisfactores

Durante este módulo analizaremos la última estrategia que te ayudará a seleccionar y evaluar el producto sobre el cuál propondrás una innovación para tu proyecto. Se trata de la matriz de satisfactores y necesidades. Al conocer esta matriz podemos identificar el tipo de necesidad que un bien determinado ayuda a subsanar, así como, las posibilidades para satisfacer cada necesidad. Además, el material de lectura de este módulo nos ayudará a comprender mejor a su cliente potencial (crear empatía), para así poder diseñar una solución (producto o servicio) más a la medida de las necesidades de su mercado potencial, es decir, lograr un diseño empático.

Fase 3: Convergencia - Matriz Morfológica

En este módulo utilizaremos la metodología de matriz morfológica para definir las funciones específicas de tu producto con el fin de incorporar la solución tecnológica más adecuada a tu innovación.

Fase 3: Convergencia - Storyboards y Prototipos

En este módulo se revisará una técnica que te permitirá visualizar tu producto de una forma diferente e innovadora: el storyboard. Un storyboard o tabla de historia es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de guía para entender una historia, pre-visualizar una animación o seguir la estructura de una historia. Además, se revisará otra técnica que te permitirá visualizar tu producto de una forma diferente e innovadora: los prototipos. Los prototipos, por otra parte, te permitirán visualizar y demostrar cómo es el producto y cómo funcionaría en su aplicación real.

Entrega Final

En este módulo finalizaremos el proceso de innovación y podremos visualizar algunos prototipos y votar por los mejores proyectos. Te invitamos a realizar las actividades de la semana para cerrar exitosamente el curso.

Good to know

Know what's good

, what to watch for

, and possible dealbreakers

Es eficaz para el Desarrollo Rápido de Productos Innovadores para mercados emergentes

Incluye bases teóricas y herramientas prácticas

Cuenta con tres fases que guían el proceso: Imaginación, Conceptualización y Diseño

Los instructores son expertos en el tema

Está dirigido a estudiantes y profesionistas interesados en la innovación

Aporta herramientas para identificar oportunidades de innovación

Se enfoca en desarrollar habilidades analíticas y creativas

Reviews summary

Intro to product development

This course is an excellent introduction to product development in emerging markets. Students will learn about the process of developing innovative products for these markets, including identifying unmet needs, developing prototypes, and launching products to market. The course is well-structured and provides students with the tools and knowledge they need to succeed in this field.

The course provides a good overview of product development for emerging markets.

"Muy buen curso introductorio al desarrollo de productos en el mercado."

The course is well-structured and provides students with the tools and knowledge they need to succeed.

"The course is well-structured and provides students with the tools and knowledge they need to succeed."

Activities

Be better prepared before your course. Deepen your understanding during and after it. Supplement your coursework and achieve mastery of the topics covered in Desarrollo rápido de productos innovadores para mercados emergentes with these activities:

Revise Marketing Management

Show steps

Reviewing this classic text will bolster your understanding of core marketing concepts, providing a solid foundation for the course.

View Dirección de Marketing on Amazon

Show steps

Read the introduction and first chapter thoroughly.
Summarize the key concepts covered in each section.
Identify areas where your current understanding aligns or differs from the book's content.
Make notes and highlight important passages for future reference.

Join a Study or Discussion Group

Show steps

Engaging with peers will provide diverse perspectives, enhance your understanding, and foster collaboration.

Show steps

Identify other students in your course or program who share your interests.
Organize regular study sessions or discussion groups to review course material, share insights, and work on projects together.
Contribute actively to the group discussions, ask questions, and provide support to your peers.

Explore Digital Marketing Tools and Platforms

Show steps

Familiarizing yourself with these tools will expand your understanding of digital marketing techniques and their applications.

Browse courses on Digital Marketing

Show steps

Identify the different types of digital marketing tools available, such as social media management tools, email marketing platforms, and analytics software.
Research and select a few tools that align with your interests and career goals.
Follow tutorials and documentation to learn the basic functionality of each tool.
Experiment with the tools to gain hands-on experience and develop your skills.
Evaluate the tools based on their effectiveness and user-friendliness.

Two other activities

Expand to see all activities and additional details

Show all five activities

Develop a Marketing Plan for a Local Business

Show steps

Applying your knowledge to a real-world scenario will enhance your comprehension and decision-making skills.

Browse courses on Marketing Plan

Show steps

Choose a local business that you are familiar with or interested in.
Conduct market research to gather data on the business's target audience, competition, and industry trends.
Develop marketing objectives, strategies, and tactics that align with the business's goals.
Create a comprehensive marketing plan document outlining your research, strategies, and implementation timeline.
Present your marketing plan to the business owner or manager for feedback and potential implementation.

Design a Marketing Campaign for a Social Cause

Show steps

Conceptualizing and creating a campaign will sharpen your strategic thinking and messaging skills.

Browse courses on Marketing Campaign

Show steps

Identify a social cause that you are passionate about.
Research the target audience for your campaign, including their demographics, values, and media consumption habits.
Develop a clear and compelling message that resonates with your target audience.
Choose appropriate marketing channels to reach your target audience.
Create engaging content, such as videos, infographics, or social media posts, to promote your campaign.

Career center

Learners who complete Desarrollo rápido de productos innovadores para mercados emergentes will develop knowledge and skills that may be useful to these careers:

Product Developer

Product Developers oversee the development of new products from concept to launch. This course can provide valuable insights for Product Developers by teaching them how to identify market opportunities, conceptualize product designs, and develop prototypes.

See salaries and explore the career path for Product Developer

Product Manager

Product Managers oversee the development and marketing of products. This course can provide valuable insights for Product Managers by teaching them how to identify market opportunities, generate creative ideas, and develop innovative solutions.

See salaries and explore the career path for Product Manager

User Experience (UX) Designer

UX Designers create and improve user interfaces for products and services. This course can provide valuable insights for UX Designers by teaching them how to understand user needs, conceptualize product designs, and develop prototypes.

See salaries and explore the career path for User Experience (UX) Designer

Innovation Consultant

Innovation Consultants help organizations develop and implement innovative strategies. This course can provide valuable insights for Innovation Consultants by teaching them how to identify market opportunities, generate creative ideas, and develop innovative solutions.

See salaries and explore the career path for Innovation Consultant

Industrial Designer

Industrial Designers combine art and engineering to develop the form and functionality of products. This course can enhance the skillset of Industrial Designers by providing tools for understanding user needs, conceptualizing product designs, and developing prototypes.

See salaries and explore the career path for Industrial Designer

Service Designer

Service Designers create and improve services to meet the needs of users. This course can provide valuable insights for Service Designers by teaching them how to identify unmet customer needs and develop innovative solutions.

See salaries and explore the career path for Service Designer

Design Researcher

Design Researchers analyze user needs and behaviors to inform the design of products, services, and experiences. This course can help build a foundation for success in this role by arming individuals with tools for understanding unmet customer needs and developing innovative solutions.

See salaries and explore the career path for Design Researcher

Trend Forecaster

Trend Forecasters predict future trends based on analysis of current data. This course can provide valuable insights for Trend Forecasters by teaching them how to identify emerging trends and develop strategies for capitalizing on them.

See salaries and explore the career path for Trend Forecaster

Venture Capitalist

Venture Capitalists invest in early-stage companies with high growth potential. This course can provide valuable insights for Venture Capitalists by teaching them how to identify promising investment opportunities and develop strategies for supporting the growth of innovative companies.

See salaries and explore the career path for Venture Capitalist

Market Research Analyst

Market Research Analysts collect, analyze, and interpret data to understand market trends and consumer behavior. This course can enhance the skillset of Market Research Analysts by providing tools for gathering insights from diverse sources and identifying unmet customer needs.

See salaries and explore the career path for Market Research Analyst

Entrepreneur

Entrepreneurs identify and develop new business opportunities. This course can help build a foundation for success in this role by providing tools for generating creative ideas and developing innovative products or services that meet market demands.

See salaries and explore the career path for Entrepreneur

User Researcher

User Researchers study user behavior to inform the design of products and services. This course can provide valuable insights for User Researchers by teaching them how to understand user needs and develop innovative solutions.

See salaries and explore the career path for User Researcher

Technology Evangelist

Technology Evangelists promote the adoption of new technologies. This course can provide valuable insights for Technology Evangelists by teaching them how to identify emerging technologies and develop compelling stories around their potential benefits.

See salaries and explore the career path for Technology Evangelist

Web Developer

Web Developers design and develop websites and web applications. This course may be useful for Web Developers by providing insights into user needs and emerging technologies that can be leveraged to create innovative web-based solutions.

See salaries and explore the career path for Web Developer

Consumer Insights Analyst

Consumer Insights Analysts utilize their understanding of marketing principles and consumer behavior to anticipate and predict changes in market trends. This course can help build a foundation for success in this role by providing tools for identifying areas of opportunity for improving existing products and envisioning new ones.

See salaries and explore the career path for Consumer Insights Analyst