We may earn an affiliate commission when you visit our partners.
Rafael José Arria Ramos
En este primer estaremos curso se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados.
Read more
En este primer estaremos curso se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados.
Read more
En este primer estaremos curso se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados.
Durante este curso analizaremos los elementos básicos que conforman la gestión y el manejo de una marca, así como los elementos básicos que la componen. Al finalizar el curso podrán tener una visión básica de la gestión de una marca y el impacto que tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.
Los objetivos del curso son los siguientes:
• Identificar los elementos básicos de una marca.
• Entender los procesos de la gestión de marca.
• Definir las distintas metodologías para gestionar la marca.
Register for this course and see more details by visiting:
OpenCourser.com/course/bg6wlu/?como
Two deals to help you save
We found two deals and offers that may be relevant to this course.
Save money when you learn.
All coupon codes, vouchers, and discounts are applied automatically unless otherwise noted.
What's inside
Syllabus
Cultura de consumo
En este primer tema revisaremos los conceptos básicos de una marca.
Analizaremos cada uno de los elementos que constituyen la base de la creación de una marca, y cuyo fortalecimiento implica una mejora en el desempeño para la organización.
Read more
Syllabus
Cultura de consumo
En este primer tema revisaremos los conceptos básicos de una marca.
Analizaremos cada uno de los elementos que constituyen la base de la creación de una marca, y cuyo fortalecimiento implica una mejora en el desempeño para la organización.
Read more
¿Cómo funciona la marca?
En este tema conoceremos cómo funciona una marca desde la perspectiva del consumidor y de la empresa. Identificaremos las principales funciones de una marca y explicaremos los elementos tangibles que construyen una marca. Analizaremos también cómo están cambiando los hábitos y los patrones de los consumidores post pandemia y cómo se están gestionando las marcas ante este cambio.
El futuro de las marcas
En este tercer tema conoceremos cómo mantener la reputación de una marca en el largo plazo. Identificaremos aspectos de una marca, su público objetivo, cómo crear una identidad visual e imagen de marca. Analizaremos también el ciclo de vida de una marca y su anatomía.
Arquitectura de marca
En este tema conoceremos los tipos de estrategia adoptados por diferentes marcas como arquitectura de marca.
Identificaremos la importancia de tener un slogan, como se diseña y conoceremos también que es branding interno y cómo puede favorecer a la cultura de trabajo de la empresa poner en marcha un plan interno de marca.
Good to know
Good to know
Know what's good ,
what to watch for , and
possible dealbreakers
Explora las complejidades de la gestión y manejo de marcas, lo cual es fundamental en el panorama empresarial actual
Enseña los elementos básicos que componen una marca y los procesos involucrados en su gestión
Impartido por Rafael José Arria Ramos, un experto reconocido en el campo de la gestión de marcas
Basado en principios y metodologías establecidas en la industria, lo que garantiza su relevancia y aplicabilidad
Proporciona una visión integral de la gestión de marcas, cubriendo desde conceptos básicos hasta estrategias avanzadas
Requiere un conocimiento previo limitado sobre gestión de marcas, lo que lo hace accesible para estudiantes principiantes
Save this course
Save ¿Cómo funcionan las marcas? to your list so you can find it easily later:
Save
Save
Activities
Be better prepared
before
your course. Deepen your understanding
during
and
after
it. Supplement your coursework and achieve mastery of the topics covered
in ¿Cómo funcionan las marcas? with these
activities:
Revise Design Principles
Show steps
Refreshing your knowledge of design principles will help you understand the basic concepts and elements of creating a strong brand identity.
Browse courses on
Design Principles
Show steps
-
Review the principles of design, including balance, contrast, emphasis, and repetition.
-
Analyze examples of effective brand design to identify how these principles are applied.
Revisa el libro de 'Gestión de Marcas' de Kotler
Show steps
Te ayudará a comprender los conceptos básicos de gestión de marcas, mejorando tu comprensión de los elementos que conforman una marca y los procesos involucrados en su gestión.
View
Dirección de marketing, décimoquinta edición
on Amazon
Show steps
-
Lee el libro detenidamente, tomando notas sobre los conceptos clave.
-
Resume los capítulos principales en tus propias palabras.
-
Identifica las implicaciones prácticas de los conceptos para la gestión de marcas en el mundo real.
Follow Online Courses on Brand Management
Show steps
Enrolling in online courses on brand management will provide you with structured learning and guidance from experts in the field.
Show steps
-
Identify reputable online course platforms and browse their offerings in brand management.
-
Select a course that aligns with your learning goals and schedule.
-
Complete the course modules, participate in discussions, and engage with the course instructor and fellow learners.
Eight other activities
Expand to see all activities and additional details
Show all 11 activities
Ofrécete como voluntario en organizaciones de marketing obranding
Show steps
Te brindará experiencia práctica en la gestión de marcas y te permitirá establecer contactos con profesionales de la industria.
Browse courses on
Marketing
Show steps
-
Busca oportunidades de voluntariado en organizaciones que se centren en marketing o gestión de marcas.
-
Asiste a eventos, apoya proyectos y contribuyea las actividades de la organización.
-
Establece contactos con los miembros y aprende de su experiencia.
Volunteer with a Local Business
Show steps
Volunteering at a local business will provide you with practical experience in applying brand management principles and gaining valuable insights into the industry.
Show steps
-
Identify a local business that aligns with your interests and reach out to inquire about volunteer opportunities.
-
Assist with branding initiatives, such as developing marketing materials, managing social media, or conducting market research.
-
Observe and learn from experienced brand managers and marketing professionals.
Brand Messaging Exercises
Show steps
These exercises will help you develop your skills in crafting clear and compelling brand messages that resonate with your target audience.
Browse courses on
Brand Messaging
Show steps
-
Develop a brand mission statement that articulates the core values and purpose of the brand.
-
Create a brand story that tells the unique story behind the brand and connects with customers on an emotional level.
-
Define the brand's target audience and develop messaging that specifically appeals to their needs and aspirations.
Sigue tutoriales sobre estrategias de diseño de marcas
Show steps
Ampliará tu comprensión de las mejores prácticas en el diseño de marcas, permitiéndote crear marcas visualmente atractivas y memorables.
Show steps
-
Busca tutoriales en línea o plataformas de aprendizaje sobre diseño de marcas.
-
Sigue los pasos del tutorial para crear tu propio diseño de marca.
-
Comparte tu diseño con otros y obtén comentarios sobre su efectividad.
Attend Industry Conferences
Show steps
Attending industry conferences will allow you to connect with professionals in the field, learn about the latest trends, and discover new opportunities for professional development.
Show steps
-
Research upcoming industry conferences and identify those that are relevant to your interests.
-
Attend sessions and workshops to gain knowledge and insights from industry experts.
-
Network with other attendees, including potential mentors, employers, and collaborators.
Contribuye a proyectos de código abierto relacionados con la gestión de marcas
Show steps
Te familiarizará con las herramientas y tecnologías utilizadas en la gestión de marcas, mejorando tus habilidades técnicas y comprensión práctica.
Show steps
-
Identifica proyectos de código abierto relacionados con la gestión de marcas en plataformas como GitHub.
-
Revisa la documentación del proyecto y familiarízate con su base de código.
-
Envía solicitudes de incorporación de funciones o soluciona problemas existentes.
Develop a Brand Style Guide
Show steps
Creating a brand style guide will help you establish consistent brand elements and ensure that your brand is presented in a cohesive manner across all channels.
Browse courses on
Brand Style Guide
Show steps
-
Define the brand's color palette, typography, and other visual elements.
-
Develop guidelines for the use of the brand's logo, imagery, and messaging.
-
Create templates for marketing materials, social media posts, and other branded content.
Crea un blog o sitio web sobre gestión de marcas
Show steps
Te permitirá aplicar tus conocimientos de gestión de marcas en un contexto práctico, mejorando tu comprensión y habilidades de comunicación.
Browse courses on
Marketing
Show steps
-
Elige una plataforma o crea tu propio sitio web o blog.
-
Publica regularmente artículos, estudios de casos y consejos sobre gestión de marcas.
-
Promociona tu blog o sitio web a través de redes sociales y otros canales.
-
Interactúa con los lectores respondiendo comentarios y preguntas.
Revise Design Principles
Show steps
Refreshing your knowledge of design principles will help you understand the basic concepts and elements of creating a strong brand identity.
Browse courses on
Design Principles
Show steps
Show steps
Show steps
- Review the principles of design, including balance, contrast, emphasis, and repetition.
- Analyze examples of effective brand design to identify how these principles are applied.
Revisa el libro de 'Gestión de Marcas' de Kotler
Show steps
Te ayudará a comprender los conceptos básicos de gestión de marcas, mejorando tu comprensión de los elementos que conforman una marca y los procesos involucrados en su gestión.
View
Dirección de marketing, décimoquinta edición
on Amazon
Show steps
Show steps
Show steps
- Lee el libro detenidamente, tomando notas sobre los conceptos clave.
- Resume los capítulos principales en tus propias palabras.
- Identifica las implicaciones prácticas de los conceptos para la gestión de marcas en el mundo real.
Follow Online Courses on Brand Management
Show steps
Enrolling in online courses on brand management will provide you with structured learning and guidance from experts in the field.
Show steps
Show steps
Show steps
- Identify reputable online course platforms and browse their offerings in brand management.
- Select a course that aligns with your learning goals and schedule.
- Complete the course modules, participate in discussions, and engage with the course instructor and fellow learners.
Eight other activities
Expand to see all activities and additional details
Show all 11 activities
Ofrécete como voluntario en organizaciones de marketing obranding
Show steps
Te brindará experiencia práctica en la gestión de marcas y te permitirá establecer contactos con profesionales de la industria.
Browse courses on
Marketing
Show steps
Show steps
Show steps
- Busca oportunidades de voluntariado en organizaciones que se centren en marketing o gestión de marcas.
- Asiste a eventos, apoya proyectos y contribuyea las actividades de la organización.
- Establece contactos con los miembros y aprende de su experiencia.
Volunteer with a Local Business
Show steps
Volunteering at a local business will provide you with practical experience in applying brand management principles and gaining valuable insights into the industry.
Show steps
Show steps
Show steps
- Identify a local business that aligns with your interests and reach out to inquire about volunteer opportunities.
- Assist with branding initiatives, such as developing marketing materials, managing social media, or conducting market research.
- Observe and learn from experienced brand managers and marketing professionals.
Brand Messaging Exercises
Show steps
These exercises will help you develop your skills in crafting clear and compelling brand messages that resonate with your target audience.
Browse courses on
Brand Messaging
Show steps
Show steps
Show steps
- Develop a brand mission statement that articulates the core values and purpose of the brand.
- Create a brand story that tells the unique story behind the brand and connects with customers on an emotional level.
- Define the brand's target audience and develop messaging that specifically appeals to their needs and aspirations.
Sigue tutoriales sobre estrategias de diseño de marcas
Show steps
Ampliará tu comprensión de las mejores prácticas en el diseño de marcas, permitiéndote crear marcas visualmente atractivas y memorables.
Show steps
Show steps
Show steps
- Busca tutoriales en línea o plataformas de aprendizaje sobre diseño de marcas.
- Sigue los pasos del tutorial para crear tu propio diseño de marca.
- Comparte tu diseño con otros y obtén comentarios sobre su efectividad.
Attend Industry Conferences
Show steps
Attending industry conferences will allow you to connect with professionals in the field, learn about the latest trends, and discover new opportunities for professional development.
Show steps
Show steps
Show steps
- Research upcoming industry conferences and identify those that are relevant to your interests.
- Attend sessions and workshops to gain knowledge and insights from industry experts.
- Network with other attendees, including potential mentors, employers, and collaborators.
Contribuye a proyectos de código abierto relacionados con la gestión de marcas
Show steps
Te familiarizará con las herramientas y tecnologías utilizadas en la gestión de marcas, mejorando tus habilidades técnicas y comprensión práctica.
Show steps
Show steps
Show steps
- Identifica proyectos de código abierto relacionados con la gestión de marcas en plataformas como GitHub.
- Revisa la documentación del proyecto y familiarízate con su base de código.
- Envía solicitudes de incorporación de funciones o soluciona problemas existentes.
Develop a Brand Style Guide
Show steps
Creating a brand style guide will help you establish consistent brand elements and ensure that your brand is presented in a cohesive manner across all channels.
Browse courses on
Brand Style Guide
Show steps
Show steps
Show steps
- Define the brand's color palette, typography, and other visual elements.
- Develop guidelines for the use of the brand's logo, imagery, and messaging.
- Create templates for marketing materials, social media posts, and other branded content.
Crea un blog o sitio web sobre gestión de marcas
Show steps
Te permitirá aplicar tus conocimientos de gestión de marcas en un contexto práctico, mejorando tu comprensión y habilidades de comunicación.
Browse courses on
Marketing
Show steps
Show steps
Show steps
- Elige una plataforma o crea tu propio sitio web o blog.
- Publica regularmente artículos, estudios de casos y consejos sobre gestión de marcas.
- Promociona tu blog o sitio web a través de redes sociales y otros canales.
- Interactúa con los lectores respondiendo comentarios y preguntas.
Career center
Learners who complete ¿Cómo funcionan las marcas? will develop knowledge and skills
that may be useful to these careers:
Brand Manager
Brand Manager
The course, ¿Cómo funcionan las marcas?, taught by Tecnológico de Monterrey, provides a comprehensive overview of brand management principles and practices. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge and skills would be highly valuable for someone looking to enter or advance their career as a Brand Manager. This role plays a critical role in creating, managing, and promoting brands. Through a combination of lectures, case studies, and hands-on exercises, this course will equip you with the foundational knowledge and practical skills needed to excel in this field. By taking this course, you will gain a deep understanding of how brands work, how to manage them effectively, and how to measure their impact. This will provide you with a competitive edge in the job market and help you succeed as a Brand Manager.
Brand Ambassador
Brand Ambassador
Brand Ambassadors are responsible for representing a brand and promoting its products or services. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to effectively represent your brand and promote its products or services.
Brand Consultant
Brand Consultant
Brand Consultants provide advice and guidance to companies and organizations on how to build and manage their brands. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to provide valuable advice and guidance to your clients.
Brand Strategist
Brand Strategist
The course, ¿Cómo funcionan las marcas?, provides a comprehensive overview of brand management principles and practices. This knowledge is essential for Brand Strategists, who are responsible for developing and implementing brand strategies. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to develop and implement effective brand strategies that build strong brands and drive business results.
Marketing Manager
Marketing Manager
The course, ¿Cómo funcionan las marcas?, provides a foundational understanding of brand management concepts and practices. Marketing Managers play a key role in developing and executing marketing campaigns that promote brands and products. This course will help you build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage effective marketing campaigns that build strong brands and drive business results.
Digital Marketing Manager
Digital Marketing Manager
Digital Marketing Managers are responsible for planning and executing digital marketing campaigns. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage effective digital marketing campaigns that build strong brands and drive business results.
Product Manager
Product Manager
Product Managers are responsible for the development and management of products. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage products that are aligned with your brand's values and objectives.
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Managers are responsible for planning and executing advertising campaigns. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage effective advertising campaigns that build strong brands and drive business results.
Business Development Manager
Business Development Manager
Business Development Managers are responsible for generating new business for a company or organization. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage a strong brand for your company or organization, which will be essential for attracting new customers and growing your business.
Creative Director
Creative Director
Creative Directors are responsible for the overall creative vision of a brand. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage creative campaigns that are aligned with your brand's values and objectives.
Entrepreneur
Entrepreneur
Entrepreneurs are responsible for starting and running their own businesses. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage a strong brand for your business.
Customer Success Manager
Customer Success Manager
Customer Success Managers are responsible for ensuring that customers are satisfied with a company's products or services. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage a strong brand for your company, which will be essential for attracting and retaining customers.
Sales Manager
Sales Manager
Sales Managers are responsible for leading and managing a team of salespeople. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage a strong brand for your sales team, which will be essential for driving sales and achieving your business goals.
Public relations manager
Public relations manager
Public Relations Managers are responsible for managing the public image of a company or organization. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage effective public relations campaigns that build strong brands and protect the reputation of your company or organization.
Social Media Manager
Social Media Manager
Social Media Managers are responsible for managing the social media presence of a company or organization. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage effective social media campaigns that build strong brands and drive business results.
For more career information including salaries, visit:
OpenCourser.com/course/bg6wlu/?como
Reading list
We've selected ten books
that we think will supplement your
learning. Use these to
develop background knowledge, enrich your coursework, and gain a
deeper understanding of the topics covered in
¿Cómo funcionan las marcas?.
Este libro es un texto clásico sobre principios y prácticas de marketing que proporciona una base sólida para comprender la gestión de marca.
Este libro es un texto clásico de marketing que proporciona una base sólida para comprender los conceptos y principios del marketing. Es una lectura esencial para cualquier persona interesada en la gestión de marca.
Save
Este libro es una guía integral para gestionar el valor de marca y construir marcas sólidas y duraderas.
Save
Este libro proporciona un enfoque práctico para crear y gestionar marcas memorables y significativas.
Save
Este libro explora el papel de las emociones en el branding y proporciona estrategias para crear marcas que conecten emocionalmente con los consumidores.
Save
Este libro explora el papel de la marca en la creación de experiencias memorables para los clientes. Proporciona estrategias para crear marcas que sean relevantes, atractivas y diferenciadas.
Este libro se centra en la importancia de la identidad visual y la coherencia de la marca para construir marcas sólidas y reconocibles.
Este libro proporciona una guía para crear marcas que sean diferenciadas, memorables y emocionalmente atractivas. Es una lectura esencial para cualquier persona interesada en el desarrollo de estrategias de marca creativas.
Este libro aborda la brecha entre la estrategia comercial y el diseño de marca, destacando la importancia de alinear los valores y objetivos de la marca.
Save
Este libro proporciona una visión completa de la gestión de marca y su relación con la comunicación.
For more information about how these books relate to this course, visit:
OpenCourser.com/course/bg6wlu/?como
Share
Similar courses
Here are nine courses similar to
¿Cómo funcionan las marcas?.
Proceso de gestión de marca estratégico
OpenCourser.com/course/vapdha/proceso
Proceso de gestión de marca estratégico
Most relevant
Implicaciones estratégicas de la marca
OpenCourser.com/course/1jvtcu/implicaciones
Implicaciones estratégicas de la marca
Most relevant
Herramientas para la colaboración en las redes de valor
OpenCourser.com/course/uvsnt0/herramientas
Herramientas para la colaboración en las redes de valor
Most relevant
Marketing Verde
OpenCourser.com/course/wt8ic4/marketing
Marketing Verde
Most relevant
Debate y argumentación
OpenCourser.com/course/4i3wyr/debate
Debate y argumentación
Most relevant
Gestión de marca y producto
OpenCourser.com/course/r8td2x/gestion
Gestión de marca y producto
Most relevant
Marketing digital en redes sociales
OpenCourser.com/course/ziea31/marketing
Marketing digital en redes sociales
Most relevant
Los portafolios y las inversiones en el mercado de capitales
OpenCourser.com/course/sqvh2a/los
Los portafolios y las inversiones en el mercado de...
Most relevant
Planeación didáctica por competencias
OpenCourser.com/course/hjcfya/planeacion
Planeación didáctica por competencias
Most relevant
Effort
3-5 horas/semana
Level
Introductory
Via
Coursera
Institution
Tecnológico de Monterrey
Instructor
Rafael José Arria Ramos
Language
Español
This course belongs to a
collection
called
Gestión de Marca. It's comprised of four courses:
- Implicaciones estratégicas de la marca
- Proceso de gestión de marca estratégico
- ¿Cómo funcionan las marcas? (viewing)
- Desarrollo de tu marca personal
Good to know
Explora las complejidades de la gestión y manejo de marcas, lo cual es fundamental en el panorama empresarial actual
Enseña los elementos básicos que componen una marca y los procesos involucrados en su gestión
Impartido por Rafael José Arria Ramos, un experto reconocido en el campo de la gestión de marcas
Basado en principios y metodologías establecidas en la industria, lo que garantiza su relevancia y aplicabilidad
Proporciona una visión integral de la gestión de marcas, cubriendo desde conceptos básicos hasta estrategias avanzadas
Requiere un conocimiento previo limitado sobre gestión de marcas, lo que lo hace accesible para estudiantes principiantes
Our mission
OpenCourser helps millions of learners each year. People visit us to learn workspace skills, ace their exams, and nurture their curiosity.
Our extensive catalog contains over 50,000 courses and twice as many books. Browse by search, by topic, or even by career interests. We'll match you to the right resources quickly.
Find this site helpful? Tell a friend about us.
Affiliate disclosure
We're supported by our community of learners. When you purchase or subscribe to courses and programs or purchase books, we may earn a commission from our partners.
Your purchases help us maintain our catalog and keep our servers humming without ads.
Thank you for supporting OpenCourser.
© 2016 - 2024 OpenCourser