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Rafael José Arria Ramos
En este primer estaremos curso se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados.
Durante este curso analizaremos los elementos básicos que conforman la gestión y el manejo de una marca, así como los elementos básicos que la componen. Al finalizar el curso podrán tener una visión básica de la gestión de una marca y el impacto que tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.
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En este primer estaremos curso se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados.
Durante este curso analizaremos los elementos básicos que conforman la gestión y el manejo de una marca, así como los elementos básicos que la componen. Al finalizar el curso podrán tener una visión básica de la gestión de una marca y el impacto que tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.
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En este primer estaremos curso se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados.
Durante este curso analizaremos los elementos básicos que conforman la gestión y el manejo de una marca, así como los elementos básicos que la componen. Al finalizar el curso podrán tener una visión básica de la gestión de una marca y el impacto que tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.
Los objetivos del curso son los siguientes:
• Identificar los elementos básicos de una marca.
• Entender los procesos de la gestión de marca.
• Definir las distintas metodologías para gestionar la marca.
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What's inside
Syllabus
Cultura de consumo
En este primer tema revisaremos los conceptos básicos de una marca.
Analizaremos cada uno de los elementos que constituyen la base de la creación de una marca, y cuyo fortalecimiento implica una mejora en el desempeño para la organización.
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Syllabus
Cultura de consumo
En este primer tema revisaremos los conceptos básicos de una marca.
Analizaremos cada uno de los elementos que constituyen la base de la creación de una marca, y cuyo fortalecimiento implica una mejora en el desempeño para la organización.
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¿Cómo funciona la marca?
En este tema conoceremos cómo funciona una marca desde la perspectiva del consumidor y de la empresa. Identificaremos las principales funciones de una marca y explicaremos los elementos tangibles que construyen una marca. Analizaremos también cómo están cambiando los hábitos y los patrones de los consumidores post pandemia y cómo se están gestionando las marcas ante este cambio.
El futuro de las marcas
En este tercer tema conoceremos cómo mantener la reputación de una marca en el largo plazo. Identificaremos aspectos de una marca, su público objetivo, cómo crear una identidad visual e imagen de marca. Analizaremos también el ciclo de vida de una marca y su anatomía.
Arquitectura de marca
En este tema conoceremos los tipos de estrategia adoptados por diferentes marcas como arquitectura de marca.
Identificaremos la importancia de tener un slogan, como se diseña y conoceremos también que es branding interno y cómo puede favorecer a la cultura de trabajo de la empresa poner en marcha un plan interno de marca.
Good to know
Good to know
Know what's good ,
what to watch for , and
possible dealbreakers
Explora las complejidades de la gestión y manejo de marcas, lo cual es fundamental en el panorama empresarial actual
Enseña los elementos básicos que componen una marca y los procesos involucrados en su gestión
Impartido por Rafael José Arria Ramos, un experto reconocido en el campo de la gestión de marcas
Basado en principios y metodologías establecidas en la industria, lo que garantiza su relevancia y aplicabilidad
Proporciona una visión integral de la gestión de marcas, cubriendo desde conceptos básicos hasta estrategias avanzadas
Requiere un conocimiento previo limitado sobre gestión de marcas, lo que lo hace accesible para estudiantes principiantes
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Revise Design Principles
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Refreshing your knowledge of design principles will help you understand the basic concepts and elements of creating a strong brand identity.
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Design Principles
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-
Review the principles of design, including balance, contrast, emphasis, and repetition.
-
Analyze examples of effective brand design to identify how these principles are applied.
Revisa el libro de 'Gestión de Marcas' de Kotler
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Te ayudará a comprender los conceptos básicos de gestión de marcas, mejorando tu comprensión de los elementos que conforman una marca y los procesos involucrados en su gestión.
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Dirección de marketing, décimoquinta edición
on Amazon
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-
Lee el libro detenidamente, tomando notas sobre los conceptos clave.
-
Resume los capítulos principales en tus propias palabras.
-
Identifica las implicaciones prácticas de los conceptos para la gestión de marcas en el mundo real.
Follow Online Courses on Brand Management
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Enrolling in online courses on brand management will provide you with structured learning and guidance from experts in the field.
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Identify reputable online course platforms and browse their offerings in brand management.
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Select a course that aligns with your learning goals and schedule.
-
Complete the course modules, participate in discussions, and engage with the course instructor and fellow learners.
Eight other activities
Expand to see all activities and additional details
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Ofrécete como voluntario en organizaciones de marketing obranding
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Te brindará experiencia práctica en la gestión de marcas y te permitirá establecer contactos con profesionales de la industria.
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Marketing
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-
Busca oportunidades de voluntariado en organizaciones que se centren en marketing o gestión de marcas.
-
Asiste a eventos, apoya proyectos y contribuyea las actividades de la organización.
-
Establece contactos con los miembros y aprende de su experiencia.
Volunteer with a Local Business
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Volunteering at a local business will provide you with practical experience in applying brand management principles and gaining valuable insights into the industry.
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-
Identify a local business that aligns with your interests and reach out to inquire about volunteer opportunities.
-
Assist with branding initiatives, such as developing marketing materials, managing social media, or conducting market research.
-
Observe and learn from experienced brand managers and marketing professionals.
Brand Messaging Exercises
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These exercises will help you develop your skills in crafting clear and compelling brand messages that resonate with your target audience.
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Brand Messaging
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-
Develop a brand mission statement that articulates the core values and purpose of the brand.
-
Create a brand story that tells the unique story behind the brand and connects with customers on an emotional level.
-
Define the brand's target audience and develop messaging that specifically appeals to their needs and aspirations.
Sigue tutoriales sobre estrategias de diseño de marcas
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Ampliará tu comprensión de las mejores prácticas en el diseño de marcas, permitiéndote crear marcas visualmente atractivas y memorables.
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-
Busca tutoriales en línea o plataformas de aprendizaje sobre diseño de marcas.
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Sigue los pasos del tutorial para crear tu propio diseño de marca.
-
Comparte tu diseño con otros y obtén comentarios sobre su efectividad.
Attend Industry Conferences
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Attending industry conferences will allow you to connect with professionals in the field, learn about the latest trends, and discover new opportunities for professional development.
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-
Research upcoming industry conferences and identify those that are relevant to your interests.
-
Attend sessions and workshops to gain knowledge and insights from industry experts.
-
Network with other attendees, including potential mentors, employers, and collaborators.
Contribuye a proyectos de código abierto relacionados con la gestión de marcas
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Te familiarizará con las herramientas y tecnologías utilizadas en la gestión de marcas, mejorando tus habilidades técnicas y comprensión práctica.
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-
Identifica proyectos de código abierto relacionados con la gestión de marcas en plataformas como GitHub.
-
Revisa la documentación del proyecto y familiarízate con su base de código.
-
Envía solicitudes de incorporación de funciones o soluciona problemas existentes.
Develop a Brand Style Guide
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Creating a brand style guide will help you establish consistent brand elements and ensure that your brand is presented in a cohesive manner across all channels.
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Brand Style Guide
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-
Define the brand's color palette, typography, and other visual elements.
-
Develop guidelines for the use of the brand's logo, imagery, and messaging.
-
Create templates for marketing materials, social media posts, and other branded content.
Crea un blog o sitio web sobre gestión de marcas
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Te permitirá aplicar tus conocimientos de gestión de marcas en un contexto práctico, mejorando tu comprensión y habilidades de comunicación.
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Marketing
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-
Elige una plataforma o crea tu propio sitio web o blog.
-
Publica regularmente artículos, estudios de casos y consejos sobre gestión de marcas.
-
Promociona tu blog o sitio web a través de redes sociales y otros canales.
-
Interactúa con los lectores respondiendo comentarios y preguntas.
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Career center
Learners who complete ¿Cómo funcionan las marcas? will develop knowledge and skills
that may be useful to these careers:
Brand Manager
Brand Manager
The course, ¿Cómo funcionan las marcas?, taught by Tecnológico de Monterrey, provides a comprehensive overview of brand management principles and practices. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge and skills would be highly valuable for someone looking to enter or advance their career as a Brand Manager. This role plays a critical role in creating, managing, and promoting brands. Through a combination of lectures, case studies, and hands-on exercises, this course will equip you with the foundational knowledge and practical skills needed to excel in this field. By taking this course, you will gain a deep understanding of how brands work, how to manage them effectively, and how to measure their impact. This will provide you with a competitive edge in the job market and help you succeed as a Brand Manager.
Brand Ambassador
Brand Ambassador
Brand Ambassadors are responsible for representing a brand and promoting its products or services. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to effectively represent your brand and promote its products or services.
Brand Consultant
Brand Consultant
Brand Consultants provide advice and guidance to companies and organizations on how to build and manage their brands. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to provide valuable advice and guidance to your clients.
Brand Strategist
Brand Strategist
The course, ¿Cómo funcionan las marcas?, provides a comprehensive overview of brand management principles and practices. This knowledge is essential for Brand Strategists, who are responsible for developing and implementing brand strategies. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to develop and implement effective brand strategies that build strong brands and drive business results.
Marketing Manager
Marketing Manager
The course, ¿Cómo funcionan las marcas?, provides a foundational understanding of brand management concepts and practices. Marketing Managers play a key role in developing and executing marketing campaigns that promote brands and products. This course will help you build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage effective marketing campaigns that build strong brands and drive business results.
Digital Marketing Manager
Digital Marketing Manager
Digital Marketing Managers are responsible for planning and executing digital marketing campaigns. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage effective digital marketing campaigns that build strong brands and drive business results.
Product Manager
Product Manager
Product Managers are responsible for the development and management of products. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage products that are aligned with your brand's values and objectives.
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Managers are responsible for planning and executing advertising campaigns. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage effective advertising campaigns that build strong brands and drive business results.
Business Development Manager
Business Development Manager
Business Development Managers are responsible for generating new business for a company or organization. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage a strong brand for your company or organization, which will be essential for attracting new customers and growing your business.
Creative Director
Creative Director
Creative Directors are responsible for the overall creative vision of a brand. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage creative campaigns that are aligned with your brand's values and objectives.
Entrepreneur
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Entrepreneurs are responsible for starting and running their own businesses. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage a strong brand for your business.
Customer Success Manager
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Customer Success Managers are responsible for ensuring that customers are satisfied with a company's products or services. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage a strong brand for your company, which will be essential for attracting and retaining customers.
Sales Manager
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Sales Managers are responsible for leading and managing a team of salespeople. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage a strong brand for your sales team, which will be essential for driving sales and achieving your business goals.
Public relations manager
Public relations manager
Public Relations Managers are responsible for managing the public image of a company or organization. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage effective public relations campaigns that build strong brands and protect the reputation of your company or organization.
Social Media Manager
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Social Media Managers are responsible for managing the social media presence of a company or organization. This course will help you to build a strong foundation in brand management, which will be essential for success in this role. The course covers topics such as brand strategy, brand identity, brand communication, and brand measurement. This knowledge will help you to create and manage effective social media campaigns that build strong brands and drive business results.
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that we think will supplement your
learning. Use these to
develop background knowledge, enrich your coursework, and gain a
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¿Cómo funcionan las marcas?.
Este libro es un texto clásico sobre principios y prácticas de marketing que proporciona una base sólida para comprender la gestión de marca.
Este libro es un texto clásico de marketing que proporciona una base sólida para comprender los conceptos y principios del marketing. Es una lectura esencial para cualquier persona interesada en la gestión de marca.
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Este libro es una guía integral para gestionar el valor de marca y construir marcas sólidas y duraderas.
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Este libro proporciona un enfoque práctico para crear y gestionar marcas memorables y significativas.
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Este libro explora el papel de las emociones en el branding y proporciona estrategias para crear marcas que conecten emocionalmente con los consumidores.
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Este libro explora el papel de la marca en la creación de experiencias memorables para los clientes. Proporciona estrategias para crear marcas que sean relevantes, atractivas y diferenciadas.
Este libro se centra en la importancia de la identidad visual y la coherencia de la marca para construir marcas sólidas y reconocibles.
Este libro proporciona una guía para crear marcas que sean diferenciadas, memorables y emocionalmente atractivas. Es una lectura esencial para cualquier persona interesada en el desarrollo de estrategias de marca creativas.
Este libro aborda la brecha entre la estrategia comercial y el diseño de marca, destacando la importancia de alinear los valores y objetivos de la marca.
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Este libro proporciona una visión completa de la gestión de marca y su relación con la comunicación.
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Planeación didáctica por competencias
Most relevant
Effort
3-5 horas/semana
Level
Introductory
Via
Coursera
Institution
Tecnológico de Monterrey
Instructor
Rafael José Arria Ramos
Language
Español
This course belongs to a
collection
called
Gestión de Marca. It's comprised of four courses:
- Implicaciones estratégicas de la marca
- Proceso de gestión de marca estratégico
- ¿Cómo funcionan las marcas? (viewing)
- Desarrollo de tu marca personal
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Explora las complejidades de la gestión y manejo de marcas, lo cual es fundamental en el panorama empresarial actual
Enseña los elementos básicos que componen una marca y los procesos involucrados en su gestión
Impartido por Rafael José Arria Ramos, un experto reconocido en el campo de la gestión de marcas
Basado en principios y metodologías establecidas en la industria, lo que garantiza su relevancia y aplicabilidad
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