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Sandra Salgado
and
Julio Meneghini
Nossas boas-vindas ao Curso Cultura e Consumo no Marketing Digital.
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Nossas boas-vindas ao Curso Cultura e Consumo no Marketing Digital.
Neste curso, você aprenderá que os fatores culturais exercem uma ampla influência no comportamento do consumidor. As formas de consumo são raízes culturais dos diversos povos espalhados pelo planeta. Entender e interpretar as diferenças culturais é fundamental para direcionar as estratégias das marcas que pretendem ter sucesso em suas estratégias de internacionalização.
Ao final deste curso, você será capaz de entender como as diferenças culturais impactam o comportamento do consumidor e como as principais estratégias de marketing podem ser implementadas para melhor atender as necessidades e desejos dos consumidores neste contexto.
Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos.
Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados.
Bons estudos!
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What's inside
Syllabus
Cultura e Consumo no Marketing Internacional
Partiremos de uma visão que fundamenta os cruzamentos entre cultura e consumo, oferecendo uma visão que marque as diferenças nas formas de interação com as marcas a partir de diversos locais do planeta.
Será compartilhada uma visão de como o código cultural fundamenta comportamentos e cria um racional que torna obrigatório a cada marca entender as necessidades específicas e desejos de seus consumidores, conforme as heranças culturais de cada país ou região.
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Syllabus
Cultura e Consumo no Marketing Internacional
Partiremos de uma visão que fundamenta os cruzamentos entre cultura e consumo, oferecendo uma visão que marque as diferenças nas formas de interação com as marcas a partir de diversos locais do planeta.
Será compartilhada uma visão de como o código cultural fundamenta comportamentos e cria um racional que torna obrigatório a cada marca entender as necessidades específicas e desejos de seus consumidores, conforme as heranças culturais de cada país ou região.
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Segmentação e Posicionamento no Marketing Digital
Neste módulo, abordaremos como identificar as melhores oportunidades a serem desenvolvidas no mercado. Serão examinadas, também, as diferenças demográficas, psicográficas, culturais e comportamentais dos consumidores para identificar possíveis grupos e assim desenvolver estratégias de ação para cada grupo.
4 Ps e os Novos 7 Ps no Marketing Internacional
Será mostrado como o mix de marketing tradicional (4Ps) e a visão mais moderna (7Ps) influenciam as táticas de marketing de empresas ao redor do mundo. Entender tais pontos será de fundamental importância para aplicar uma gestão efetiva do marketing internacional e de acesso aos canais de distribuição global.
Gerenciamento e inovações para o Marketing Internacional
As transformações do século XXI demandam uma visão completa dos eixos culturais e de tecnologia. O marketing internacional surge como uma ferramenta fundamental para apoiar as empresas a direcionar esforços que demandam liderança, organização e acompanhamento globais.
Good to know
Good to know
Know what's good ,
what to watch for , and
possible dealbreakers
Ensina os alunos sobre como fatores culturais influenciam as maneiras como as pessoas consomem
Aborda um assunto que é relevante para o Marketing Internacional
Contém conteúdo sobre como as marcas devem se adaptar para atender às necessidades dos consumidores em diferentes culturas
Oferece exemplos práticos de como as marcas usaram estratégias culturais para ter sucesso
É ministrado por instrutores que têm experiência no assunto
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in Cultura e Consumo no Marketing Digital with these
activities:
Siga tutoriais online sobre como usar ferramentas e técnicas de marketing de conteúdo para atingir públicos-alvo específicos.
Show steps
Adquirir competência no uso de ferramentas e técnicas de marketing de conteúdo para se conectar efetivamente com os consumidores em diferentes contextos culturais.
Browse courses on
Marketing Digital
Show steps
-
Identifique plataformas de tutoriais relevantes para marketing de conteúdo.
-
Selecione tutoriais que abordem ferramentas e técnicas específicas.
-
Siga os tutoriais e aplique o conhecimento adquirido em seus próprios projetos.
-
Pesquise as melhores práticas de marketing de conteúdo para diferentes culturas.
Resolva exercícios práticos de segmentação e posicionamento de mercado.
Show steps
Desenvolver habilidades na aplicação de técnicas de segmentação e posicionamento de mercado para atingir diferentes públicos culturais.
Show steps
-
Analise estudos de caso de segmentação e posicionamento de mercado.
-
Realize exercícios práticos de identificação de segmentos de mercado e desenvolvimento de estratégias de posicionamento.
-
Discuta os resultados de seus exercícios com um professor ou colega.
Crie um vídeo ou podcast que explique os principais aspectos da cultura e do consumo no contexto do marketing internacional.
Show steps
Fortalecer a compreensão dos fatores culturais que influenciam o marketing internacional e as estratégias de comunicação.
Show steps
-
Pesquise os conceitos de cultura e consumo no contexto do marketing internacional.
-
Identifique as principais diferenças culturais que podem impactar as estratégias de marketing.
-
Crie um roteiro para seu vídeo ou podcast.
-
Grave e edite seu vídeo ou podcast.
-
Compartilhe seu vídeo ou podcast com colegas ou nas redes sociais.
One other activity
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Show all four activities
Crie um infográfico ou apresentação que resuma os conceitos mais importantes abordados no curso.
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Consolidar o aprendizado e melhorar a retenção dos conceitos principais do curso.
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-
Revise os materiais do curso e identifique os conceitos mais importantes.
-
Crie um esboço para seu infográfico ou apresentação.
-
Use ferramentas de design para criar um infográfico ou apresentação visualmente atraente.
-
Compartilhe seu infográfico ou apresentação com colegas ou nas redes sociais.
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Career center
Learners who complete Cultura e Consumo no Marketing Digital will develop knowledge and skills
that may be useful to these careers:
Market Research Analyst
Market Research Analyst
Market Research Analysts study market conditions and trends to help companies understand their customers and make informed decisions about product development, marketing, and sales. This course can help Market Research Analysts understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing effective marketing campaigns that resonate with specific target audiences. By taking this course, Market Research Analysts can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their research and analysis to meet the specific needs of each group.
Product Manager
Product Manager
Product Managers are responsible for developing and managing products, including their features, pricing, and marketing. This course can help Product Managers understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing and managing products that meet the needs of specific target audiences. By taking this course, Product Managers can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their product development and marketing efforts to meet the specific needs of each group.
Brand Manager
Brand Manager
Brand Managers are responsible for developing and managing brands, including their identity, positioning, and marketing. This course can help Brand Managers understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing and managing brands that resonate with specific target audiences. By taking this course, Brand Managers can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their branding and marketing efforts to meet the specific needs of each group.
International Marketing Manager
International Marketing Manager
International Marketing Managers are responsible for developing and executing marketing campaigns for products and services in international markets. This course can help International Marketing Managers understand the cultural factors that influence consumer behavior in different countries, which is essential for developing effective marketing campaigns that resonate with specific target audiences. By taking this course, International Marketing Managers can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups in different countries, enabling them to better tailor their campaigns to meet the specific needs of each group.
Marketing Manager
Marketing Manager
Marketing Managers develop and execute marketing campaigns to promote products and services. This course can help Marketing Managers understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing effective marketing campaigns that resonate with specific target audiences. By taking this course, Marketing Managers can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their campaigns to meet the specific needs of each group.
Sales Manager
Sales Manager
Sales Managers are responsible for leading and managing sales teams to achieve sales goals. This course can help Sales Managers understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing and implementing effective sales strategies that resonate with specific target audiences. By taking this course, Sales Managers can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their sales pitches and strategies to meet the specific needs of each group.
Cultural Anthropologist
Cultural Anthropologist
Cultural Anthropologists study the cultures of different societies, including their customs, beliefs, and values. This course can help Cultural Anthropologists understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing effective marketing campaigns that resonate with specific target audiences. By taking this course, Cultural Anthropologists can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their research and analysis to meet the specific needs of each group.
Psychologist
Psychologist
Psychologists study the mind and behavior of humans, including their thoughts, feelings, and actions. This course can help Psychologists understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing effective marketing campaigns that resonate with specific target audiences. By taking this course, Psychologists can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their research and analysis to meet the specific needs of each group.
Economist
Economist
Economists study the production, distribution, and consumption of goods and services. This course can help Economists understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing effective marketing campaigns that resonate with specific target audiences. By taking this course, Economists can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their research and analysis to meet the specific needs of each group.
Historian
Historian
Historians study the past, including the events, people, and cultures that have shaped it. This course can help Historians understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing effective marketing campaigns that resonate with specific target audiences. By taking this course, Historians can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their research and analysis to meet the specific needs of each group.
Sociologist
Sociologist
Sociologists study the social behavior of humans, including their interactions, relationships, and institutions. This course can help Sociologists understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing effective marketing campaigns that resonate with specific target audiences. By taking this course, Sociologists can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their research and analysis to meet the specific needs of each group.
Cultural Consultant
Cultural Consultant
Cultural Consultants help organizations understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing effective marketing campaigns that resonate with specific target audiences. This course can help Cultural Consultants gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their research and analysis to meet the specific needs of each group.
International Business Consultant
International Business Consultant
International Business Consultants help businesses develop and implement strategies for entering and succeeding in international markets. This course can help International Business Consultants understand the cultural factors that influence consumer behavior in different countries, which is essential for developing effective marketing campaigns that resonate with specific target audiences. By taking this course, International Business Consultants can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups in different countries, enabling them to better tailor their advice and recommendations to meet the specific needs of each group.
Marketing Professor
Marketing Professor
Marketing Professors teach marketing principles and theories to students. This course can help Marketing Professors understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing and delivering effective marketing courses. By taking this course, Marketing Professors can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their teaching and research to meet the specific needs of each group.
Consumer Behavior Researcher
Consumer Behavior Researcher
Consumer Behavior Researchers study the behavior of consumers, including their motivations, attitudes, and decision-making processes. This course can help Consumer Behavior Researchers understand the cultural factors that influence consumer behavior, which is essential for developing effective marketing campaigns that resonate with specific target audiences. By taking this course, Consumer Behavior Researchers can gain insights into the cultural values and beliefs of different consumer groups, enabling them to better tailor their research and analysis to meet the specific needs of each group.
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Cultura e Consumo no Marketing Digital.
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Examina os princípios e práticas do marketing internacional, incluindo a influência da cultura no comportamento do consumidor.
Oferece insights sobre o comportamento do consumidor, incluindo a influência da cultura e da globalização.
Explora as diferenças culturais no local de trabalho e fornece estratégias para navegar essas diferenças.
Aborda os desafios e oportunidades do marketing global, incluindo a importância da adaptação cultural.
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Analisa o papel da cultura no consumo e explora as transformações nas práticas de consumo globais.
Fornece uma visão regional do comportamento do consumidor na Europa, destacando as diferenças culturais dentro da região.
Oferece um guia passo a passo para desenvolver e implementar estratégias de marketing global eficazes.
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Effort
4 semanas, de 4 a 5 horas por semana.
Level
Introductory
Via
Coursera
Institution
Fundação Instituto de Administração
Instructors
Sandra Salgado
Julio Meneghini
Language
Português
This course belongs to a
collection
called
Tópicos em Gestão Intercultural. It's comprised of four courses:
- Cultura e Consumo no Marketing Digital (viewing)
- Negociação e Relações Interculturais
- Geopolítica e seus Movimentos Interculturais
- Gestão Intercultural nas Organizações
Good to know
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