Залучення клієнтів за допомогою цифрового маркетингу from Coursera

"Залучення клієнтів за допомогою цифрового маркетингу" – це другий із семи курсів, які необхідно пройти для отримання Сертифікату Google з цифрового маркетингу та електронної комерції. У цьому курсі ви дізнаєтеся, як застосовувати пошукову оптимізацію (SEO), пошуковий маркетинг (SEM) і медійну рекламу для залучення клієнтів онлайн. Ви детально розглянете етапи маркетингової лійки і дізнаєтеся, як використовувати тактику цифрового маркетингу для проходження клієнтами кожного етапу. Ви навчитеся збільшувати відвідуваність вебсайту і підвищувати її ефективність, засвоївши методи пошукової оптимізації, як-от: аналіз ключових слів, алгоритми пошукових систем та нарощування кількості посилань (лінкбілдінг). Ви також дізнаєтеся про платний пошук і рекламу, вивчите тактику, яка використовується для привернення уваги та охоплення потенційних клієнтів на сторінках результатів пошуку, також відомих як SERP. Наприкінці цього курсу ви будете вміти застосовувати стратегії цифрового маркетингу, кращі практики та інструменти для активного привернення уваги до компанії. Також ви навчитеся розуміти потреби клієнтів і зацікавлювати їх своїми товарами та послугами.

Співробітники Google, які зараз працюють у цій сфері, навчатимуть вас, пропонуючи практичні завдання та приклади, які імітують стандартні завдання цифрового маркетингу й електронної комерції, а також продемонструють найбільш ефективні інструменти й ресурси, які вони використовують у своїй роботі.

Студенти, які пройдуть усі сім курсів програми, володітимуть навичками, які дадуть їм змогу претендувати на вакансії початкового рівня в галузі цифрового маркетингу та електронної комерції. Попередній досвід роботи необов’язковий.

Пройшовши цей курс, ви вмітимете вирішувати такі завдання:

– визначати портрет вашого потенційного покупця і формувати цільову аудиторію;

– описувати ціль і переваги етапів маркетингової лійки;

– збільшувати коефіцієнт конверсій;

– застосовувати пошукову оптимізацію та її окремі методи;

– використовувати Google Search Console та звіти для відстеження присутності сайту в результатах пошуку Google;

– визначати переваги пошукового маркетингу і застосовувати його за по треби;

– базово використовувати Google Ads і визначати цільову аудиторію клієнтів.

What's inside

Syllabus

Вступ до залучення клієнтів і налагодження зв’язків у цифровому маркетингу

Ви продовжите вивчення маркетингової лійки та її етапів: знайомства, обмірковування, конверсії та лояльності. Ви також дізнаєтеся про стратегії перетворення потенційних клієнтів на покупців і постійних клієнтів на кожному етапі маркетингової лійки. Далі ви дізнаєтеся, як використовувати портрети клієнтів, щоб зрозуміти цілі споживачів, їхні больові точки та онлайн-платформи, яким вони надають перевагу.

Поняття пошукової оптимізації (SEO)

Ви ознайомитеся з основами SEO. Потім ви отримаєте базові знання про те, як працює пошукова система Google і як відбувається ранжування сайтів. Далі ви дізнаєтеся, як проводити дослідження ключових слів.

Застосування пошукової оптимізації (SEO)

Ви дізнаєтеся, як оптимізувати сайт для пошукової системи, зокрема вивчите стратегії використання контенту, зображень і посилань. Ви також дізнаєтеся, як допомогти пошуковим системам краще зрозуміти ваш контент. Далі ви навчитеся створювати ефективні назви сайтів і додавати структуровані розмітки даних, щоб допомогти користувачам і пошуковим системам знайти те, що їм треба. Потім ви дізнаєтеся, як використовувати інструменти SEO для аналізу ефективності пошуку та поведінки користувачів.

Пошуковий маркетинг (SEM) і медійна реклама

Ви дізнаєтеся про рекламу в пошукових системах, яка ще називається SEM, і рекламу Google Display. Ви навчитеся створювати оголошення в результатах пошуку або медійні оголошення. Ви закінчите курс із розумінням того, як застосовувати та покращувати медійну рекламу.

Good to know

Know what's good

, what to watch for

, and possible dealbreakers

Розвиває навички залучення клієнтів і створення зв’язків у цифровому маркетингу

Вивчає концепцію «сліду за попитом» у цифровому маркетингу

Навчає аналізу цільової аудиторії та створення відповідної стратегії

Досліджує основні принципи SEO і SEM, які є ключовими для цифрового маркетингу

Представляє передові методи Google Ads і аналітики

Містить практичні завдання та приклади, які імітують реальні сценарії цифрового маркетингу й електронної комерції

Activities

Be better prepared before your course. Deepen your understanding during and after it. Supplement your coursework and achieve mastery of the topics covered in Залучення клієнтів за допомогою цифрового маркетингу with these activities:

Review search engine operations

Show steps

Review how to use the basics of a search engine, which will help understand how different kinds of searches work and return results.

Show steps

Look up what a search engine is
Use a search engine to look up how to do basic searches
Practice your searches using some sample search queries

Знайдіть ментора з досвідом у сфері цифрового маркетингу

Show steps

Знайти ментора з досвідом у сфері цифрового маркетингу може допомогти вам швидше досягти своїх цілей.

Show steps

Розкажіть друзям, родині та колегам про те, що ви шукаєте ментора
Використовуйте професійні мережеві сайти, як LinkedIn
Зверніться до місцевих маркетингових груп і асоціацій

Створіть оптимізовану цільову сторінку

Show steps

Створення оптимізованої цільової сторінки допоможе вам залучити більше трафіку на ваш веб-сайт.

Browse courses on SEO

Show steps

Виберіть цільове ключове слово
Напишіть привабливий заголовок і метаопис
Оптимізуйте свій контент для пошукових систем
Створіть заклик до дії

Show all three activities

Career center

Learners who complete Залучення клієнтів за допомогою цифрового маркетингу will develop knowledge and skills that may be useful to these careers:

Chief Marketing Officer (CMO)

A Chief Marketing Officer (CMO) is responsible for leading all marketing activities for a company. They use their knowledge of marketing best practices to develop and implement marketing strategies that align with the company's overall business goals. This course can help you develop the skills you need to succeed as a CMO, including how to develop and implement marketing plans, how to manage a marketing team, and how to measure marketing campaign performance.

See salaries and explore the career path for Chief Marketing Officer (CMO)

Digital Marketing Manager

A Digital Marketing Manager is responsible for planning, executing, and analyzing digital marketing campaigns for businesses. They use their knowledge of digital marketing channels, such as search engine optimization (SEO), pay-per-click (PPC) advertising, social media marketing, and email marketing, to reach target audiences and achieve marketing goals. This course can help you develop the skills you need to succeed as a Digital Marketing Manager, including how to create and manage digital marketing campaigns, how to target your audience, and how to track and measure your results.

See salaries and explore the career path for Digital Marketing Manager

SEO Analyst

An SEO Analyst is responsible for optimizing websites and content for search engines, such as Google and Bing. They use their knowledge of SEO best practices to improve a website's ranking in search results, which can lead to increased traffic and leads. This course can help you develop the skills you need to succeed as an SEO Analyst, including how to conduct keyword research, how to optimize website content for SEO, and how to build backlinks.

See salaries and explore the career path for SEO Analyst

Marketing Director

A Marketing Director is responsible for overseeing all marketing activities for a business. They use their knowledge of marketing best practices to develop and implement marketing strategies that achieve business objectives. This course can help you develop the skills you need to succeed as a Marketing Director, including how to develop and implement marketing plans, how to manage a marketing team, and how to measure marketing campaign performance.

See salaries and explore the career path for Marketing Director

Product Marketing Manager

A Product Marketing Manager is responsible for developing and executing marketing strategies for new products and services. They use their knowledge of product marketing best practices to reach target audiences and achieve marketing goals. This course can help you develop the skills you need to succeed as a Product Marketing Manager, including how to create and manage product marketing campaigns, how to target your audience, and how to track and measure your results.

See salaries and explore the career path for Product Marketing Manager

Marketing Consultant

A Marketing Consultant is responsible for providing marketing advice and guidance to businesses. They use their knowledge of marketing best practices to help businesses develop and implement marketing strategies. This course can help you develop the skills you need to succeed as a Marketing Consultant, including how to develop and implement marketing plans, how to conduct market research, and how to measure marketing campaign performance.

See salaries and explore the career path for Marketing Consultant

Content Marketing Specialist

A Content Marketing Specialist is responsible for planning, creating, and distributing content for businesses. They use their knowledge of content marketing best practices to reach target audiences and achieve marketing goals. This course can help you develop the skills you need to succeed as a Content Marketing Specialist, including how to create and manage content, how to promote your content, and how to track and measure your results.

See salaries and explore the career path for Content Marketing Specialist

Email Marketing Specialist

An Email Marketing Specialist is responsible for planning, executing, and analyzing email marketing campaigns. They use their knowledge of email marketing best practices to reach target audiences and achieve marketing goals. This course can help you develop the skills you need to succeed as an Email Marketing Specialist, including how to create and manage email marketing campaigns, how to segment your audience, and how to track and measure your results.

See salaries and explore the career path for Email Marketing Specialist

E-commerce Marketing Manager

An E-commerce Marketing Manager is responsible for developing and executing marketing strategies for e-commerce businesses. They use their knowledge of e-commerce marketing best practices to reach target audiences and achieve marketing goals. This course can help you develop the skills you need to succeed as an E-commerce Marketing Manager, including how to create and manage e-commerce marketing campaigns, how to target your audience, and how to track and measure your results.

See salaries and explore the career path for E-commerce Marketing Manager

Web Analytics Analyst

A Web Analytics Analyst is responsible for collecting, analyzing, and interpreting data from websites. They use their knowledge of web analytics tools, such as Google Analytics, to track website traffic and user behavior. This course can help you develop the skills you need to succeed as a Web Analytics Analyst, including how to use Google Analytics to track website traffic, how to analyze website data, and how to make recommendations based on your findings.

See salaries and explore the career path for Web Analytics Analyst

Marketing Analyst

A Marketing Analyst is responsible for collecting, analyzing, and interpreting marketing data. They use their knowledge of marketing analytics tools, such as Google Analytics, to track marketing campaign performance and make recommendations based on their findings. This course can help you develop the skills you need to succeed as a Marketing Analyst, including how to use Google Analytics to track marketing campaign performance, how to analyze marketing data, and how to make recommendations based on your findings.

See salaries and explore the career path for Marketing Analyst

PPC Advertising Specialist

A PPC Advertising Specialist is responsible for planning, executing, and analyzing PPC advertising campaigns. They use their knowledge of PPC advertising platforms, such as Google Ads and Bing Ads, to reach target audiences and achieve marketing goals. This course can help you develop the skills you need to succeed as a PPC Advertising Specialist, including how to create and manage PPC advertising campaigns, how to target your audience, and how to track and measure your results.

See salaries and explore the career path for PPC Advertising Specialist

Social Media Manager

A Social Media Manager is responsible for developing and executing social media strategies for businesses. They use their knowledge of social media platforms, such as Facebook, Twitter, and Instagram, to reach target audiences and achieve marketing goals. This course can help you develop the skills you need to succeed as a Social Media Manager, including how to create and manage social media content, how to engage with your audience, and how to track and measure your results.

See salaries and explore the career path for Social Media Manager

Brand Manager

A Brand Manager is responsible for developing and managing a company's brand. They use their knowledge of brand management best practices to create a consistent brand experience across all channels. This course can help you develop the skills you need to succeed as a Brand Manager, including how to create and manage a brand strategy, how to develop brand guidelines, and how to measure brand awareness and loyalty.

See salaries and explore the career path for Brand Manager

Digital Marketing Specialist

A Digital Marketing Specialist is responsible for planning, executing, and analyzing digital marketing campaigns. They use their knowledge of digital marketing channels, such as search engine optimization (SEO), pay-per-click (PPC) advertising, social media marketing, and email marketing, to reach target audiences and achieve marketing goals. This course can help you develop the skills you need to succeed as a Digital Marketing Specialist, including how to use SEO to improve your website's ranking in search results, how to use PPC advertising to reach target audiences, and how to use social media marketing to build brand awareness and generate leads.

See salaries and explore the career path for Digital Marketing Specialist

Залучення клієнтів за допомогою цифрового маркетингу

What's inside

Syllabus

Good to know

Save this course

Activities

Career center

Reading list

Share

Similar courses