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Lina María Echeverri Cañas

Una clave para el éxito como emprendedor es obtener ingresos y ganancias lo más rápido posible. El marketing reúne un conjunto de herramientas que ayudan a lograr resultados óptimos en un emprendimiento, como identificar y seleccionar audiencias, determinar las necesidades de los consumidores de manera rentable, ejecutar acciones que permitan cautivar nuevos clientes y competir en un entorno de incertidumbre. El marketing se ha consolidado como motor de acciones que motivan un rápido crecimiento en cualquier tamaño y tipo de empresa. Con los cambios emergentes en el mercado, el emprendimiento se convierte en una fuente de ingresos que, con la ayuda del marketing, logra una sinergia positiva de los esfuerzos necesarios para atraer y retener clientes.

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Una clave para el éxito como emprendedor es obtener ingresos y ganancias lo más rápido posible. El marketing reúne un conjunto de herramientas que ayudan a lograr resultados óptimos en un emprendimiento, como identificar y seleccionar audiencias, determinar las necesidades de los consumidores de manera rentable, ejecutar acciones que permitan cautivar nuevos clientes y competir en un entorno de incertidumbre. El marketing se ha consolidado como motor de acciones que motivan un rápido crecimiento en cualquier tamaño y tipo de empresa. Con los cambios emergentes en el mercado, el emprendimiento se convierte en una fuente de ingresos que, con la ayuda del marketing, logra una sinergia positiva de los esfuerzos necesarios para atraer y retener clientes.

Los emprendedores descubren la esencia del negocio en el marketing, especialmente aquellos que no tienen conocimiento de las estrategias de marketing, branding y ventas que necesitan, a medida que su negocio evoluciona. Por ello, el curso pretende acercar a los emprendedores a comprender el marketing, sus herramientas y prácticas, para ayudarles a afrontar entornos turbulentos donde cada vez resulta más difícil descubrir y cautivar al cliente. Es un curso donde se entienden conceptos a través de experiencias prácticas, con el apoyo de la metodología Aprender haciendo . El participante aprenderá sobre las nuevas tendencias en marketing, cómo definir una estrategia de crecimiento con una perspectiva de marketing, cómo construir un plan de marketing y cómo comprender las decisiones de compra de un consumidor y conocer las estrategias involucradas en la atracción y retención de clientes. clientes en un contexto pospandemia.

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What's inside

Learning objectives

  • Conocer el papel del marketing en el desarrollo y crecimiento de un negocio.
  • Comprender el comportamiento de compra y los factores que influyen en las decisiones de los consumidores.
  • Identificar oportunidades de marketing que surjan en el entorno competitivo.
  • Formular estrategias y tácticas que conforman un plan de marketing para un negocio.

Syllabus

Módulo 1. Generalidades del plan de marketing para emprendedores
¿Qué es el Marketing?
plan de marketing
Formulación del plan de marketing.
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Detractores del marketing
Módulo 2. Creando valor extraordinario a través de la propuesta de valor
Propuesta de valor
Segmentación, audiencia y posicionamiento
Propuesta de valor efectiva
Módulo 3 . La experiencia es la marca.
¿Qué es la marca?
Estrategia y gestión de marca.
Módulo 4 . Decisiones estratégicas para el marketing emprendedor
Decisiones de marketing
Presupuesto
experiencia en marketing

Good to know

Know what's good
, what to watch for
, and possible dealbreakers
Proporciona estrategias y herramientas de marketing para el éxito empresarial
Ayuda a los emprendedores sin conocimientos previos en marketing a comprender y aplicar estrategias efectivas
Se basa en la metodología de aprendizaje práctico, fomentando la experiencia y la aplicación
Aborda las nuevas tendencias en marketing y su impacto en el crecimiento empresarial
Enseña a comprender el comportamiento del consumidor y las estrategias para atraer y retener clientes
Cubre los aspectos fundamentales del marketing, incluyendo la creación de propuestas de valor, segmentación, posicionamiento y decisiones estratégicas

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Activities

Be better prepared before your course. Deepen your understanding during and after it. Supplement your coursework and achieve mastery of the topics covered in Marketing para emprendedores with these activities:
Recopila y organiza los materiales del curso
Recopilar los materiales del curso, como las lecturas, las tareas y los exámenes, mejorará tu preparación y te ayudará a sentirte más organizado y seguro durante el curso.
Show steps
  • Imprime todos los materiales del curso, como lecturas, tareas y exámenes.
  • Organiza los materiales en una carpeta o cuaderno.
  • Anota cualquier pregunta o duda que tengas sobre los materiales.
Participa en sesiones de estudio o grupos de discusión con compañeros
Discutir conceptos de marketing con compañeros te ayudará a comprender mejor el material, identificar áreas en las que necesitas más apoyo y obtener diferentes perspectivas.
Show steps
  • Forma un grupo de estudio con compañeros de clase.
  • Reúnanse regularmente para discutir las lecturas del curso, las tareas y los conceptos.
  • Apoyense mutuamente para comprender los conceptos difíciles.
  • Intercambien ideas y perspectivas sobre temas de marketing.
Participa en concursos o competencias de marketing
Participar en concursos o competencias te desafiará a aplicar tus conocimientos de marketing en situaciones del mundo real y te brindará exposición a nuevas ideas y prácticas.
Show steps
  • Busca concursos o competencias en línea o en tu comunidad.
  • Revisa las reglas y requisitos del concurso.
  • Desarrolla una estrategia de marketing para tu entrada.
  • Envía tu entrada y rastrea los resultados.
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Inicia un proyecto empresarial simulacro para aplicar conceptos de marketing
Iniciar un proyecto empresarial simulacro te permitirá poner en práctica los conceptos de marketing aprendidos en el curso en un entorno seguro y controlado.
Show steps
  • Escoge una idea para tu proyecto empresarial.
  • Define tu producto o servicio.
  • Define tu público objetivo.
  • Desarrolla una estrategia de marketing.
  • Implementa tu estrategia de marketing.
  • Monitorea y evalúa los resultados de tu proyecto.

Career center

Learners who complete Marketing para emprendedores will develop knowledge and skills that may be useful to these careers:
Gerente de Marca
Los gerentes de marca son responsables de desarrollar y mantener la imagen de marca de una organización. Este curso brinda a los estudiantes una comprensión integral de los conceptos de marca, incluida la propuesta de valor, la estrategia de marca y la gestión de marca. Los estudiantes aprenderán a crear y ejecutar campañas de marca efectivas, lo que es esencial para el éxito en este puesto.
Jefe de Marketing
Los Jefes de Marketing supervisan todas las actividades de marketing dentro de una organización, incluido el desarrollo y la ejecución de campañas, la gestión del presupuesto y el análisis de datos. Este curso proporciona una base sólida en los principios de marketing, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre segmentación, posicionamiento, desarrollo de productos y estrategias de precios, todas ellas habilidades cruciales para los gerentes de marketing.
Especialista en marketing digital
Los especialistas en marketing digital son responsables de planificar y ejecutar campañas de marketing en línea. Este curso brinda a los estudiantes una base sólida en los principios del marketing digital, incluidas las redes sociales, el marketing por correo electrónico y el marketing de motores de búsqueda. Los estudiantes aprenderán a crear y ejecutar campañas de marketing digital efectivas, lo que es esencial para el éxito en este puesto.
Gerente de Producto
Los gerentes de producto son responsables de gestionar el ciclo de vida de un producto, desde el desarrollo hasta el lanzamiento y la comercialización. Este curso proporciona a los estudiantes una comprensión de los principios de marketing de productos, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre investigación de mercado, desarrollo de productos, fijación de precios y estrategias de distribución.
Analista de Marketing
Los analistas de marketing son responsables de recopilar, analizar e interpretar datos de marketing. Este curso proporciona a los estudiantes una base sólida en los principios del análisis de marketing, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre investigación de mercado, análisis de datos y técnicas de pronóstico.
Investigador de mercado
Los investigadores de mercado son responsables de recopilar y analizar datos sobre los consumidores y el mercado. Este curso proporciona a los estudiantes una base sólida en los principios de la investigación de mercado, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas, análisis de datos y presentación de hallazgos.
Estratega de Marketing
Los estrategas de marketing son responsables de desarrollar e implementar planes de marketing integrales. Este curso proporciona a los estudiantes una comprensión integral de los principios de estrategia de marketing, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre análisis de mercado, segmentación de clientes, desarrollo de productos y estrategias de precios.
Consultor de Marketing
Los consultores de marketing brindan asesoramiento y apoyo a las organizaciones sobre sus estrategias y actividades de marketing. Este curso proporciona a los estudiantes una base sólida en los principios de consultoría de marketing, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre análisis de mercado, desarrollo de planes de marketing y gestión de proyectos.
Profesor de Marketing
Los profesores de marketing son responsables de enseñar principios de marketing a estudiantes universitarios y de posgrado. Este curso proporciona a los estudiantes una base sólida en los principios de la educación en marketing, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre desarrollo de planes de estudio, técnicas de enseñanza y evaluación de estudiantes.
Emprendedor de Marketing
Los emprendedores de marketing son responsables de iniciar y administrar sus propios negocios de marketing. Este curso proporciona a los estudiantes una base sólida en los principios de emprendimiento de marketing, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre desarrollo de productos, marketing, finanzas y gestión empresarial.
Escritor de Marketing
Los redactores de marketing son responsables de crear contenido escrito para campañas de marketing. Este curso proporciona a los estudiantes una base sólida en los principios de redacción de marketing, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre redacción publicitaria, redacción de textos para sitios web y redacción de contenido de redes sociales.
Diseñador de Marketing
Los diseñadores de marketing son responsables de crear materiales de marketing visualmente atractivos. Este curso proporciona a los estudiantes una base sólida en los principios del diseño de marketing, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre diseño gráfico, diseño web y diseño de redes sociales.
Gerente de Relaciones Públicas
Los gerentes de relaciones públicas son responsables de gestionar las comunicaciones entre una organización y sus públicos. Este curso proporciona a los estudiantes una base sólida en los principios de relaciones públicas, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre relaciones con los medios, gestión de crisis y relaciones con la comunidad.
Organizador de Eventos
Los organizadores de eventos son responsables de planificar y ejecutar eventos especiales. Este curso proporciona a los estudiantes una base sólida en los principios de planificación de eventos, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre selección de lugares, gestión de proveedores y coordinación de logística.
Fotógrafo de Marketing
Los fotógrafos de marketing son responsables de crear imágenes para campañas de marketing. Este curso proporciona a los estudiantes una base sólida en los principios de fotografía de marketing, que son esenciales para el éxito en este puesto. Los estudiantes aprenderán sobre composición, iluminación y edición de fotografías.

Reading list

We've selected 14 books that we think will supplement your learning. Use these to develop background knowledge, enrich your coursework, and gain a deeper understanding of the topics covered in Marketing para emprendedores.
Este libro es un texto básico para el curso, ya que cubre todos los temas principales del curso, incluyendo el papel del marketing en el desarrollo y crecimiento de un negocio, el comportamiento de compra de los consumidores, la identificación de oportunidades de marketing y la formulación de estrategias y tácticas de marketing.
Este libro es un clásico del marketing y proporciona una base sólida en los principios fundamentales del marketing. Es una lectura útil para cualquier persona interesada en aprender más sobre marketing, incluidos los emprendedores.
Este libro es un texto integral sobre gestión de marketing que cubre una amplia gama de temas, desde el análisis de mercado hasta la gestión de productos y la fijación de precios. Es una lectura valiosa para los emprendedores que buscan desarrollar un plan de marketing integral.
Este libro es una guía práctica para el desarrollo de nuevos productos y servicios. Proporciona un marco para probar y validar nuevas ideas rápidamente y de forma económica.
Este libro es una guía paso a paso para adquirir clientes para una nueva empresa. Proporciona consejos prácticos sobre cómo identificar y llegar a su mercado objetivo.
Este libro explora el fenómeno de la innovación disruptiva y por qué las empresas establecidas a menudo tienen dificultades para innovar. Es una lectura valiosa para los emprendedores que buscan crear productos y servicios nuevos y disruptivos.
Este libro proporciona una visión general de las métricas de marketing más importantes. Es una lectura valiosa para los emprendedores que buscan medir y mejorar el rendimiento de sus campañas de marketing.
Este libro es una guía práctica para aprender los fundamentos de los negocios. Es una lectura valiosa para los emprendedores que buscan desarrollar sus conocimientos empresariales.
Este libro es una guía completa para construir una startup exitosa. Proporciona consejos prácticos sobre todos los aspectos de la puesta en marcha de un negocio, desde la idea hasta la financiación y el crecimiento.
Este libro explora el desafío de llevar un producto o servicio de los primeros usuarios al mercado masivo. Es una lectura valiosa para los emprendedores que buscan escalar sus negocios.
Este libro explora los principios de una buena estrategia. Es una lectura valiosa para los emprendedores que buscan desarrollar estrategias claras y efectivas para sus negocios.
Este libro proporciona una colección de herramientas y técnicas para mejorar la calidad y la eficiencia. Es una lectura valiosa para los emprendedores que buscan optimizar sus procesos comerciales.

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