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Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing
Andres Veloso,
Artur Vilas Boas,
Sofia Ferraz,
and
Kleber Oliveira
Andres Veloso,
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and
Kleber Oliveira
Nossas boas-vindas ao Curso Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing.
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Nossas boas-vindas ao Curso Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing.
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Nossas boas-vindas ao Curso Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing.
Neste curso, você aprenderá sobre o papel dos dados e informações para decisões de marketing. Serão explorados pontos como sistema de inteligência de marketing, o uso de dados e informações para segmentação, testes de hipóteses, experimentação e geração de insights.
Ao final deste curso, você será capaz de relacionar informações com algumas das ferramentas e decisões de marketing.
Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos.
Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados.
Bons estudos!
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What's inside
Syllabus
Papel da Pesquisa de Mercado na Gestão de Marketing
Este módulo apresenta uma visão geral do curso e discute a importância dos dados para a tomada de decisão gerencial. Este processo é fundamental para que a empresa esteja constantemente ajustando suas estratégias de acordo com a movimentação e as tendências do mercado.
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Syllabus
Papel da Pesquisa de Mercado na Gestão de Marketing
Este módulo apresenta uma visão geral do curso e discute a importância dos dados para a tomada de decisão gerencial. Este processo é fundamental para que a empresa esteja constantemente ajustando suas estratégias de acordo com a movimentação e as tendências do mercado.
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Modelo STP
Este módulo aborda uma das técnicas mais utilizadas para organizar a discussão estratégica da empresa tendo em vista decisões operacionais do composto de marketing. Iremos discutir o processo de análise e seleção de mercados alvo e como posicionar a oferta da empresa. Também serão abordadas ferramentas de longo prazo que permitam compreender o valor do consumidor.
Marketing e Tração
Neste módulo, será abordado o processo de desenvolvimento de experimentos que permitem testar e validar hipóteses, aumentando as probabilidades de sucesso das ações de marketing digital.
Geração de Insights
Neste módulo, será abordado o processo de geração de insights e melhoria das estratégias a partir da análise dos dados e resultados da comunicação de marketing e feedback dos clientes.
Good to know
Good to know
Know what's good ,
what to watch for , and
possible dealbreakers
O curso explora o processo de desenvolvimento de experimentos que permitem testar e validar hipóteses, aumentando as probabilidades de sucesso das ações de marketing digital
O curso ensina a relação entre informações e decisões de marketing, utilizando ferramentas como sistema de inteligência de marketing, testes de hipóteses e geração de insights
O curso oferece uma visão geral sobre o papel dos dados e informações para decisões de marketing, abordando a importância dos dados para o ajuste constante das estratégias de acordo com o mercado
O curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem, contendo vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem
O curso aborda uma das técnicas mais utilizadas para organizar a discussão estratégica da empresa, o Modelo STP, discutindo o processo de análise e seleção de mercados alvo e posicionamento da oferta
O curso é ministrado por instrutores com experiência na área de marketing, incluindo Artur Vilas Boas, Andres Veloso, Sofia Ferraz e Kleber Oliveira
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Learners who complete Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing will develop knowledge and skills
that may be useful to these careers:
Marketing Analyst
Marketing Analyst
A Marketing Analyst researches, analyzes and interprets market data to understand consumer behavior and trends. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing can prove helpful by providing you with a better understanding of the role of data and information in marketing decision-making. Additionally, you will learn more about using data and information for segmentation, hypothesis testing, experimentation, and generating insights. This can help you to develop the skills needed to be successful in this role.
Marketing Manager
Marketing Manager
A Marketing Manager plans and executes marketing campaigns to promote products or services. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing can prove helpful by providing you with a better understanding of the role of market research in developing and executing successful marketing campaigns. Additionally, you will learn more about using data and information to make better marketing decisions.
Product Manager
Product Manager
A Product Manager is responsible for the development and launch of new products or services. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing can prove helpful by providing you with a better understanding of the role of market research in product development. Additionally, you will learn more about using data and information to make better product decisions.
Brand Manager
Brand Manager
A Brand Manager is responsible for the development and management of a brand. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing can prove helpful by providing you with a better understanding of the role of market research in brand development. Additionally, you will learn more about using data and information to make better brand decisions.
Public relations manager
Public relations manager
A Public Relations Manager is responsible for the development and execution of public relations campaigns. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing can prove helpful by providing you with a better understanding of the role of market research in public relations. Additionally, you will learn more about using data and information to make better public relations decisions.
Advertising Manager
Advertising Manager
An Advertising Manager is responsible for the development and execution of advertising campaigns. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing can prove helpful by providing you with a better understanding of the role of market research in advertising. Additionally, you will learn more about using data and information to make better advertising decisions.
Sales Manager
Sales Manager
A Sales Manager is responsible for the development and execution of sales strategies. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing can prove helpful by providing you with a better understanding of the role of market research in sales. Additionally, you will learn more about using data and information to make better sales decisions.
Market Researcher
Market Researcher
A Market Researcher conducts research to understand consumer behavior and trends. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing can prove helpful by providing you with the skills and knowledge you need to be successful in this role. You will learn about using data and information to make better marketing decisions.
Business Analyst
Business Analyst
A Business Analyst analyzes business processes to identify areas for improvement. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing can prove helpful by providing you with a better understanding of the role of market research in business analysis. Additionally, you will learn more about using data and information to make better business decisions.
Consultant
Consultant
A Consultant provides advice and guidance to businesses on a variety of topics. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing can prove helpful by providing you with a better understanding of the role of market research in consulting. Additionally, you will learn more about using data and information to make better business decisions.
Entrepreneur
Entrepreneur
An Entrepreneur starts and runs their own business. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing can prove helpful by providing you with a better understanding of the role of market research in starting and running a business. Additionally, you will learn more about using data and information to make better business decisions.
Professor
Professor
A Professor teaches and conducts research at a college or university. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing can prove helpful by providing you with a better understanding of the role of market research in teaching and research. Additionally, you will learn more about using data and information to make better teaching and research decisions.
Data Analyst
Data Analyst
A Data Analyst collects, analyzes, and interprets data to identify trends and patterns. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing may be helpful by providing you with a better understanding of the role of market research in data analysis. Additionally, you will learn more about using data and information to make better data-driven decisions.
Market Intelligence Analyst
Market Intelligence Analyst
A Market Intelligence Analyst gathers and analyzes market data to identify opportunities and threats. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing pode te ajudar a desenvolver as habilidades necessárias para ser bem-sucedido nesta função. Você aprenderá sobre como usar dados e informações para tomar melhores decisões.
Customer Insights Analyst
Customer Insights Analyst
Um analista de insights do cliente coleta e analisa dados do cliente para entender seus comportamentos e necessidades. Coursework in Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing pode te ajudar a desenvolver as habilidades necessárias para ser bem-sucedido nesta função. Você aprenderá sobre como usar dados e informações para tomar melhores decisões.
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Reading list
We've selected nine books
that we think will supplement your
learning. Use these to
develop background knowledge, enrich your coursework, and gain a
deeper understanding of the topics covered in
Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing.
Provides a comprehensive overview of marketing management, covering topics such as market research, segmentation, targeting, and positioning. It useful reference for students and practitioners alike.
Provides a comprehensive overview of marketing research methods, covering topics such as research design, data collection, and analysis. It useful resource for students and practitioners who want to learn more about marketing research.
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Este livro discute a importância da segmentação de mercado e como usá-la para desenvolver estratégias de marketing eficazes.
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Provides a strategic perspective on marketing management, covering topics such as competitive analysis, market segmentation, and product positioning. It useful resource for students and practitioners who want to develop a strategic marketing plan.
Um guia passo a passo para criar e implementar planos de marketing estratégicos.
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Provides a comprehensive overview of consumer behavior, covering topics such as motivation, perception, and decision-making. It useful resource for students and practitioners who want to understand how consumers think and behave.
Um livro introdutório à pesquisa de mercado, que cobre os fundamentos e as técnicas básicas.
Uma visão geral dos conceitos e práticas de marketing digital, incluindo pesquisa de mercado.
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Um livro acadêmico que explora o papel da pesquisa de mercado na tomada de decisões de marketing.
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Effort
4 semanas, de 4 a 5 horas por semana.
Level
Introductory
Via
Coursera
Institution
Fundação Instituto de Administração
Instructors
Andres Veloso
Artur Vilas Boas
Sofia Ferraz
Kleber Oliveira
Language
Português
This course belongs to a
collection
called
Pesquisa de Mercado e Estratégia de Marketing. It's comprised of four courses:
- Pesquisa de Mercado com Métodos Quantitativos
- Pesquisa de Mercado com Métodos Qualitativos
- Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing (viewing)
- Análise de Dados Quantitativos
Good to know
O curso explora o processo de desenvolvimento de experimentos que permitem testar e validar hipóteses, aumentando as probabilidades de sucesso das ações de marketing digital
O curso ensina a relação entre informações e decisões de marketing, utilizando ferramentas como sistema de inteligência de marketing, testes de hipóteses e geração de insights
O curso oferece uma visão geral sobre o papel dos dados e informações para decisões de marketing, abordando a importância dos dados para o ajuste constante das estratégias de acordo com o mercado
O curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem, contendo vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem
O curso aborda uma das técnicas mais utilizadas para organizar a discussão estratégica da empresa, o Modelo STP, discutindo o processo de análise e seleção de mercados alvo e posicionamento da oferta
O curso é ministrado por instrutores com experiência na área de marketing, incluindo Artur Vilas Boas, Andres Veloso, Sofia Ferraz e Kleber Oliveira
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