Marketing Verde from Coursera

What's inside

Syllabus

Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde

En este módulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos básicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, además de llegar a la visión y el concepto del marketing verde. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: definir 3 hechos, características o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gestión de las empresas; y resumir la visión y concepto del marketing verde en una definición propia del mismo.

Planeación estratégica verde

En este módulo abordaremos aspectos particulares de la planeación estratégica para productos y servicios más verdes, entendiendo cómo el tema verde genera ventajas competitivas, la diferencia entre táctica y estrategia y las etapas necesarias para el proceso de planeación del marketing verde. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: identificar las diferencias entre táctica y estrategia cuando se hace planeación enfocada en el tema verde; describir cómo el tema verde puede ser un generador de ventajas competitivas para las empresas; y describir los pasos necesarios para hacer un proceso de planeación estratégica que vincula el tema ambiental.

Consumo y consumidor verde

En este módulo abordaremos la relación entre consumo y las problemáticas ambientales, así como el rol del consumidor y su proceso de decisión de compra para productos y servicios más verdes. Vincularemos el rol de las empresas en el consumo verde y el concepto de consumo sostenible o responsable. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: describir tres relaciones entre el consumo humano y las problemáticas ambientales; describir la relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde; identificar las etapas que intervienen en el proceso de decisión de compra y consumo de productos/servicios con atributos verdes; y resumir el concepto de consumo sostenible en una definición propia del mismo.

Exploración del valor verde

En este módulo exploraremos dónde está el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del análisis del mercado y los procesos de segmentación, targeting y posicionamiento. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: entender el significado e importancia de explorar dónde existen oportunidades de generación de valor verde antes de iniciar cualquier estrategia de creación, entrega y comunicación. Comparar las tres estrategias del proceso: segmentación, targeting y posicionamiento y definir tres variables de segmentación que se tienen en cuenta cuando se quiere definir un mercado objetivo para productos/servicios más verdes.

Entrega del valor verde vía estrategias de marketing sostenibles

En este módulo vincularemos el tema verde a las estrategias y tácticas de la mezcla de marketing, entendiendo ésta como la forma de entregar el valor verde vía estrategias de producto, precio y canales de comercialización. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: identificar los aspectos que hacen sostenibles la creación y entrega del valor verde a través de las variables del marketing mix: producto, precio y canales y construir una propuesta de producto/servicio verde definiendo en qué consiste y enumerando las principales características del mismo que lo hacen verde.

Comunicación del valor verde vía planes de CIM sostenibles

En este módulo abordaremos la variable de promoción o comunicación de la mezcla de marketing desde una perspectiva integral, entendiendo conceptos clave como el greenwashing, las herramientas de comunicación como parte clave del mensaje verde y los aspectos fundamentales para diseñar un plan de comunicaciones con criterios de sostenibilidad, vinculando, a su vez, el rol de las marcas verdes. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: iIustrar a través de 3 ejemplos o situaciones, el concepto de greenwashing; proponer una estrategia de comunicación verde para una iniciativa verde; describir los principales elementos que debe tener un plan de CIM orientado al tema verde y enumerar las principales características de una marca verde.

Good to know

Know what's good

, what to watch for

, and possible dealbreakers

Dirigido a profesionales del marketing o estudiantes interesados en el marketing verde

Proporciona herramientas para desarrollar habilidades creativas, de planificación y ejecución en marketing verde

Empodera a los estudiantes para desarrollar una gestión de marketing más responsable y sostenible

Requiere conocimientos básicos de marketing para completar con éxito el curso

El examen de diagnóstico inicial ayuda a los estudiantes a evaluar su preparación

Cubre la cadena de valor verde a través de estrategias de marketing verde

Reviews summary

Marketing verde

El curso de 'Marketing Verde' explora la intersección entre conceptos de marketing y los principios de sostenibilidad ambiental. Proporciona una base sólida en conceptos de marketing y estrategias específicas para integrar valores verdes en los productos, servicios y campañas de las empresas. Los estudiantes aprenden técnicas para identificar oportunidades de mercado verde, crear propuestas de valor verde y diseñar estrategias de comunicación que resuenen con los consumidores conscientes del medio ambiente.

El consumo verde implica que los consumidores elijan productos y servicios que reduzcan su impacto ambiental.

"En este módulo abordaremos la relación entre consumo y las problemáticas ambientales, así como el rol del consumidor y su proceso de decisión de compra para productos y servicios más verdes."

El Valor Verde es un beneficio adicional que las empresas añaden a sus productos o servicios al incorporar aspectos sostenibles.

"El curso de Marketing Verde te ofrece la oportunidad de tener mayores elementos de competitividad en tu gestión profesional, ya que es un espacio en el que serás capaz de definir cómo el tema ambiental puede ser un valor agregado que puedes vincular al direccionamiento estratégico y creativo de las marcas."

Las comunicaciones de marketing verde utilizan mensajes y canales específicos para transmitir los valores ambientales de una empresa a los clientes.

"En este módulo abordaremos la variable de promoción o comunicación de la mezcla de marketing desde una perspectiva integral, entendiendo conceptos clave como el greenwashing, las herramientas de comunicación como parte clave del mensaje verde y los aspectos fundamentales para diseñar un plan de comunicaciones con criterios de sostenibilidad, vinculando, a su vez, el rol de las marcas verdes."

El marketing verde utiliza técnicas específicas, como la segmentación ecológica y la diferenciación verde, para llegar a los consumidores conscientes del medio ambiente.

"Vincularemos el tema verde a las estrategias y tácticas de la mezcla de marketing, entendiendo ésta como la forma de entregar el valor verde vía estrategias de producto, precio y canales de comercialización."

El Marketing Verde integra el tema ambiental en la estrategia de marketing de una empresa, promoviendo productos y servicios sostenibles.

"...crear propuestas de valor para cualquier producto o servicio con criterios de sostenibilidad ambiental, es decir, generando el mayor valor para la marca y el menor impacto posible en el entorno."

Activities

Be better prepared before your course. Deepen your understanding during and after it. Supplement your coursework and achieve mastery of the topics covered in Marketing Verde with these activities:

Repasa los conceptos básicos de marketing tradicional

Show steps

Revisa los conceptos fundamentales del marketing para construir una base sólida para comprender el marketing verde.

Browse courses on Marketing

Show steps

Revisa los textos del curso o busca recursos en línea sobre conceptos básicos de marketing.
Practica la aplicación de estos conceptos a situaciones de marketing.

Revisar fundamentos de mercadeo

Show steps

Repasar los conceptos básicos de mercadeo fortalecerá tu comprensión del curso y te preparará para su contenido más avanzado.

Browse courses on Marketing

Show steps

Explora el panorama de la sostenibilidad ambiental

Show steps

Revisa los conceptos básicos de sostenibilidad ambiental para establecer una base sólida para el curso.

Browse courses on Desarrollo Sostenible

Show steps

Identifica fuentes confiables de información sobre sostenibilidad ambiental, como organizaciones científicas o sitios web gubernamentales.
Investiga los principales problemas ambientales actuales, como el cambio climático, la contaminación y la pérdida de biodiversidad.
Explora las diferentes perspectivas sobre sostenibilidad, incluyendo las dimensiones social, económica y ambiental.

Eight other activities

Expand to see all activities and additional details

Show all 11 activities

Practicar la segmentación de mercado para productos y servicios sostenibles

Show steps

Resolver ejercicios te ayudará a desarrollar tus habilidades para identificar y segmentar mercados objetivo para productos y servicios sostenibles.

Show steps

Busca ejercicios o problemas de práctica relacionados con la segmentación de mercado para productos y servicios sostenibles
Intenta resolver los ejercicios utilizando diferentes variables de segmentación

Asiste a eventos de la industria o seminarios web sobre marketing verde

Show steps

Conéctate con profesionales de la industria y amplía tu red para obtener información y oportunidades valiosas.

Show steps

Busca eventos de la industria o seminarios web relacionados con el marketing verde.
Regístrate y asiste a los eventos.
Participa en discusiones, comparte ideas y establece contactos con otros profesionales.

Participar en grupos de estudio

Show steps

Colaborar con tus compañeros te permitirá intercambiar ideas, aclarar dudas y mejorar tu comprensión del material del curso.

Show steps

Forma un grupo de estudio con compañeros
Reúnanse regularmente para discutir el material del curso
Comparte notas, recursos y conocimientos

Explorar estudios de casos de marketing verde exitosos

Show steps

Analizar casos de éxito te proporcionará ejemplos prácticos de cómo las empresas han implementado estrategias de marketing verde.

Show steps

Busca estudios de casos de empresas que hayan implementado con éxito estrategias de marketing verde
Analiza los casos de estudio, identificando las estrategias y tácticas que utilizaron

Crea un blog o vlog sobre las tendencias en marketing verde

Show steps

Comparte conocimientos sobre las últimas tendencias y mejores prácticas en marketing verde para ampliar la comprensión y generar conciencia.

Show steps

Selecciona una plataforma de blog o vlog para publicar tu contenido.
Investiga y analiza las tendencias emergentes en marketing verde.
Crea contenido informativo y atractivo que destaque las ventajas y los desafíos del marketing verde.

Crear una infografía sobre la relación entre el consumo y las problemáticas ambientales

Show steps

Visualizar la información sobre el consumo y su impacto ambiental te ayudará a comprender y recordar mejor estos conceptos.

Show steps

Recopila datos y estadísticas sobre el consumo y las problemáticas ambientales
Diseña una infografía que presente la información de manera clara y concisa

Desarrolla una propuesta de marketing verde para un producto o servicio

Show steps

Aplica los principios aprendidos en el curso para crear una propuesta de marketing verde que demuestre la comprensión y la capacidad de presentar estrategias efectivas.

Show steps

Identifica un producto o servicio que podría beneficiarse de estrategias de marketing verde.
Realiza una investigación de mercado para comprender las necesidades y preferencias de los consumidores.
Desarrolla una propuesta de marketing verde que incluya estrategias de segmentación, targeting, posicionamiento y mensaje.

Crear un plan de marketing para un producto o servicio verde

Show steps

Desarrollar un plan de marketing te permitirá aplicar los conceptos aprendidos en el curso a un proyecto práctico.

Show steps

Selecciona un producto o servicio verde para el que desarrollarás el plan de marketing
Realiza una investigación de mercado para identificar el mercado objetivo
Desarrolla una estrategia de marketing que incluya objetivos, estrategias y tácticas
Crea un presupuesto de marketing para el plan

Career center

Learners who complete Marketing Verde will develop knowledge and skills that may be useful to these careers:

Marketing Manager

Marketing Managers plan marketing campaigns that promote goods and services. Marketing Verde teaches students how to design and execute campaigns for products, services, or initiatives related to an environmental theme. This includes creating proposals for any product or service with criteria for environmental sustainability. By taking this course, students learn how to generate the most value for a brand while minimizing its environmental impact. These skills, once mastered, are highly sought by Marketing Managers.

See salaries and explore the career path for Marketing Manager

Sustainability Manager

Sustainability Managers are responsible for developing and implementing sustainability strategies for their organizations. Marketing Verde teaches students how to create value propositions for any product or service with environmental sustainability criteria. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands. Taking this course helps students develop the skills needed to create and implement sustainability strategies.

See salaries and explore the career path for Sustainability Manager

Product Manager

Product Managers are responsible for overseeing the development and marketing of products. Marketing Verde teaches students how to plan strategic marketing campaigns for green products and services. Students also learn how to analyze the target market for green products and services. This course helps Product Managers develop the skills needed to bring green products to market successfully.

See salaries and explore the career path for Product Manager

Brand Manager

Brand Managers are responsible for developing and managing brand strategies. Marketing Verde teaches students how to create brand strategies that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands. Taking this course helps students develop the skills needed to create and manage successful brand strategies.

See salaries and explore the career path for Brand Manager

Marketing Consultant

Marketing Consultants provide marketing advice to businesses. Marketing Verde teaches students how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands. Taking this course helps students develop the skills needed to provide sound marketing advice to businesses.

See salaries and explore the career path for Marketing Consultant

Public relations manager

Public Relations Managers are responsible for managing the public image of organizations. Marketing Verde teaches students how to develop and execute public relations campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands. Taking this course helps students develop the skills needed to create and manage successful public relations campaigns.

See salaries and explore the career path for Public relations manager

Sustainability Analyst

Sustainability Analysts are responsible for analyzing the environmental impact of business activities. Marketing Verde teaches students how to understand the environmental impact of business activities. This includes understanding the different environmental regulations that businesses must comply with. Taking this course helps students develop the skills needed to conduct sustainability analyses.

See salaries and explore the career path for Sustainability Analyst

Corporate Social Responsibility Manager

Corporate Social Responsibility Managers are responsible for developing and implementing corporate social responsibility strategies. Marketing Verde teaches students how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands. Taking this course helps students develop the skills needed to create and implement successful corporate social responsibility strategies.

See salaries and explore the career path for Corporate Social Responsibility Manager

Environmental Consultant

Environmental Consultants provide environmental advice to businesses. Marketing Verde teaches students how to understand the environmental impact of business activities. This includes understanding the different environmental regulations that businesses must comply with. Taking this course helps students develop the skills needed to provide sound environmental advice to businesses.

See salaries and explore the career path for Environmental Consultant

Environmental Scientist

Environmental Scientists study the environment and its components. Marketing Verde may be useful for Environmental Scientists who want to learn more about how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands.

See salaries and explore the career path for Environmental Scientist

Environmental Lawyer

Environmental Lawyers specialize in environmental law. Marketing Verde may be useful for Environmental Lawyers who want to learn more about how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands.

See salaries and explore the career path for Environmental Lawyer

Environmental Engineer

Environmental Engineers design and implement solutions to environmental problems. Marketing Verde may be useful for Environmental Engineers who want to learn more about how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands.

See salaries and explore the career path for Environmental Engineer

Conservation Biologist

Conservation Biologists study the conservation of biodiversity. Marketing Verde may be useful for those who want to learn more about how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands.

See salaries and explore the career path for Conservation Biologist

Environmental Policy Analyst

Environmental Policy Analysts analyze environmental policies. Marketing Verde may be useful for Environmental Policy Analysts who want to learn more about how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands.

See salaries and explore the career path for Environmental Policy Analyst

Environmental Economist

Environmental Economists study the economics of environmental issues. Marketing Verde may be useful for Environmental Economists who want to learn more about how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands.

See salaries and explore the career path for Environmental Economist