Marketing Verde from Coursera

Al finalizar este curso serás capaz de diseñar y ejecutar campañas para productos, servicios o iniciativas relacionadas con algún tema ambiental, así como también de crear propuestas de valor para cualquier producto o servicio con criterios de sostenibilidad ambiental, es decir, generando el mayor valor para la marca y el menor impacto posible en el entorno.

El curso de Marketing Verde te ofrece la oportunidad de tener mayores elementos de competitividad en tu gestión profesional, ya que es un espacio en el que serás capaz de definir cómo el tema ambiental puede ser un valor agregado que puedes vincular al direccionamiento estratégico y creativo de las marcas. Si eres un profesional que se desempeña en el área de mercadeo o un estudiante que tiene inquietud por el tema y pronto iniciarás tu vida laboral en el campo, Marketing Verde te dará herramientas para desarrollar tus habilidades creativas, de planeación y ejecución llevando los conceptos del marketing verde a la práctica en el diseño de estrategias y actividades empresariales. Empodérate para desarrollar una gestión de mercadeo más responsable y con criterios de sostenibilidad.

Para tomar el curso de Marketing Verde debes contar con unos conocimientos básicos de mercadeo que garantizarán que puedas desarrollar y culminar este curso con éxito. Para saber si estás listo, te invito a tomar el examen de diagnóstico que plantea 10 preguntas muy sencillas de conceptos básicos de mercadeo; también, te ofrezco un material de apoyo sobre Fundamentos de Mercadeo que puedes consultar para repasar los conceptos básicos en caso de que lo necesites.

De lo general a lo particular, el curso de Marketing Verde abordará conceptos asociados a la realidad ambiental y su relación con la gestión empresarial, la planeación estratégica para productos y servicios verdes, el análisis del consumidor y su relación con el tema ambiental y las principales decisiones de mercadeo (segmentación, targeting, posicionamiento y marketing mix) vinculando el atributo ambiental.

What's inside

Syllabus

Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde

En este módulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos básicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, además de llegar a la visión y el concepto del marketing verde. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: definir 3 hechos, características o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gestión de las empresas; y resumir la visión y concepto del marketing verde en una definición propia del mismo.

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Dirigido a profesionales del marketing o estudiantes interesados en el marketing verde

Proporciona herramientas para desarrollar habilidades creativas, de planificación y ejecución en marketing verde

Empodera a los estudiantes para desarrollar una gestión de marketing más responsable y sostenible

Requiere conocimientos básicos de marketing para completar con éxito el curso

El examen de diagnóstico inicial ayuda a los estudiantes a evaluar su preparación

Cubre la cadena de valor verde a través de estrategias de marketing verde

Reviews summary

Fundamentos y aplicación de marketing verde

Según los estudiantes, este curso de Marketing Verde ofrecido por la Universidad de los Andes es altamente valorado por su estructura clara y contenido relevante y aplicable. Los temas clave, como la planeación estratégica y el greenwashing, se abordan de manera efectiva. Se destaca particularmente la calidad del instructor, descrito como apasionado y conocedor. Es importante tener conocimientos básicos de mercadeo para aprovecharlo al máximo, ya que está dirigido a profesionales y estudiantes con esa base. En general, proporciona herramientas prácticas para integrar la sostenibilidad en las estrategias de marketing.

Necesario tener conocimientos previos.

"Es fundamental tener conocimientos básicos de marketing antes de tomar este curso."

"Si no tienes una base en mercadeo, te puede resultar un poco difícil seguir."

"El curso asume que ya manejas ciertos conceptos de marketing general."

"Importante revisar los fundamentos si no se está seguro."

Explicación crucial y detallada.

"La explicación sobre greenwashing fue muy clara y necesaria."

"Ayuda a identificar prácticas engañosas en el marketing verde."

"Aborda un tema muy relevante para la credibilidad en sostenibilidad."

"El módulo de comunicación es muy valioso, especialmente la parte de greenwashing."

Módulos bien organizados y fáciles de seguir.

"El curso tiene una estructura muy lógica y fácil de digerir."

"Cada módulo construye sobre el anterior de forma coherente."

"La organización del temario permite un buen entendimiento progresivo."

"Los contenidos están muy bien secuenciados."

"Me pareció que la estructura facilita mucho el aprendizaje."

Instructor conocedor, claro y apasionado.

"El profesor es excelente, con gran conocimiento y pasión por el tema."

"Las explicaciones del instructor son muy claras y fáciles de seguir."

"Su entusiasmo hace que el curso sea muy ameno."

"Un docente que domina el tema y sabe transmitirlo de forma efectiva."

"Muy satisfecho con la calidad de las clases impartidas por el profesor."

Material útil y aplicable al mundo real.

"El contenido del curso es muy útil y aplicable a la realidad del mercado actual."

"Aprendí herramientas concretas que puedo usar en mi trabajo."

"Los conceptos de marketing verde son explicados de forma práctica."

"Me gustó mucho la forma en que se vincula la teoría con ejemplos prácticos."

"La información está muy actualizada y toca temas importantes como la sostenibilidad."

Activities

Be better prepared before your course. Deepen your understanding during and after it. Supplement your coursework and achieve mastery of the topics covered in Marketing Verde with these activities:

Repasa los conceptos básicos de marketing tradicional

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Revisa los conceptos fundamentales del marketing para construir una base sólida para comprender el marketing verde.

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Revisa los textos del curso o busca recursos en línea sobre conceptos básicos de marketing.
Practica la aplicación de estos conceptos a situaciones de marketing.

Revisar fundamentos de mercadeo

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Repasar los conceptos básicos de mercadeo fortalecerá tu comprensión del curso y te preparará para su contenido más avanzado.

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Explora el panorama de la sostenibilidad ambiental

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Revisa los conceptos básicos de sostenibilidad ambiental para establecer una base sólida para el curso.

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Identifica fuentes confiables de información sobre sostenibilidad ambiental, como organizaciones científicas o sitios web gubernamentales.
Investiga los principales problemas ambientales actuales, como el cambio climático, la contaminación y la pérdida de biodiversidad.
Explora las diferentes perspectivas sobre sostenibilidad, incluyendo las dimensiones social, económica y ambiental.

Eight other activities

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Show all 11 activities

Practicar la segmentación de mercado para productos y servicios sostenibles

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Resolver ejercicios te ayudará a desarrollar tus habilidades para identificar y segmentar mercados objetivo para productos y servicios sostenibles.

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Busca ejercicios o problemas de práctica relacionados con la segmentación de mercado para productos y servicios sostenibles
Intenta resolver los ejercicios utilizando diferentes variables de segmentación

Asiste a eventos de la industria o seminarios web sobre marketing verde

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Conéctate con profesionales de la industria y amplía tu red para obtener información y oportunidades valiosas.

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Busca eventos de la industria o seminarios web relacionados con el marketing verde.
Regístrate y asiste a los eventos.
Participa en discusiones, comparte ideas y establece contactos con otros profesionales.

Participar en grupos de estudio

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Colaborar con tus compañeros te permitirá intercambiar ideas, aclarar dudas y mejorar tu comprensión del material del curso.

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Forma un grupo de estudio con compañeros
Reúnanse regularmente para discutir el material del curso
Comparte notas, recursos y conocimientos

Explorar estudios de casos de marketing verde exitosos

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Analizar casos de éxito te proporcionará ejemplos prácticos de cómo las empresas han implementado estrategias de marketing verde.

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Busca estudios de casos de empresas que hayan implementado con éxito estrategias de marketing verde
Analiza los casos de estudio, identificando las estrategias y tácticas que utilizaron

Crea un blog o vlog sobre las tendencias en marketing verde

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Comparte conocimientos sobre las últimas tendencias y mejores prácticas en marketing verde para ampliar la comprensión y generar conciencia.

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Selecciona una plataforma de blog o vlog para publicar tu contenido.
Investiga y analiza las tendencias emergentes en marketing verde.
Crea contenido informativo y atractivo que destaque las ventajas y los desafíos del marketing verde.

Crear una infografía sobre la relación entre el consumo y las problemáticas ambientales

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Visualizar la información sobre el consumo y su impacto ambiental te ayudará a comprender y recordar mejor estos conceptos.

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Recopila datos y estadísticas sobre el consumo y las problemáticas ambientales
Diseña una infografía que presente la información de manera clara y concisa

Desarrolla una propuesta de marketing verde para un producto o servicio

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Aplica los principios aprendidos en el curso para crear una propuesta de marketing verde que demuestre la comprensión y la capacidad de presentar estrategias efectivas.

Show steps

Identifica un producto o servicio que podría beneficiarse de estrategias de marketing verde.
Realiza una investigación de mercado para comprender las necesidades y preferencias de los consumidores.
Desarrolla una propuesta de marketing verde que incluya estrategias de segmentación, targeting, posicionamiento y mensaje.

Crear un plan de marketing para un producto o servicio verde

Show steps

Desarrollar un plan de marketing te permitirá aplicar los conceptos aprendidos en el curso a un proyecto práctico.

Show steps

Selecciona un producto o servicio verde para el que desarrollarás el plan de marketing
Realiza una investigación de mercado para identificar el mercado objetivo
Desarrolla una estrategia de marketing que incluya objetivos, estrategias y tácticas
Crea un presupuesto de marketing para el plan

Career center

Learners who complete Marketing Verde will develop knowledge and skills that may be useful to these careers:

Marketing Manager

Marketing Managers plan marketing campaigns that promote goods and services. Marketing Verde teaches students how to design and execute campaigns for products, services, or initiatives related to an environmental theme. This includes creating proposals for any product or service with criteria for environmental sustainability. By taking this course, students learn how to generate the most value for a brand while minimizing its environmental impact. These skills, once mastered, are highly sought by Marketing Managers.

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Sustainability Manager

Sustainability Managers are responsible for developing and implementing sustainability strategies for their organizations. Marketing Verde teaches students how to create value propositions for any product or service with environmental sustainability criteria. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands. Taking this course helps students develop the skills needed to create and implement sustainability strategies.

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Product Manager

Product Managers are responsible for overseeing the development and marketing of products. Marketing Verde teaches students how to plan strategic marketing campaigns for green products and services. Students also learn how to analyze the target market for green products and services. This course helps Product Managers develop the skills needed to bring green products to market successfully.

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Brand Manager

Brand Managers are responsible for developing and managing brand strategies. Marketing Verde teaches students how to create brand strategies that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands. Taking this course helps students develop the skills needed to create and manage successful brand strategies.

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Marketing Consultant

Marketing Consultants provide marketing advice to businesses. Marketing Verde teaches students how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands. Taking this course helps students develop the skills needed to provide sound marketing advice to businesses.

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Environmental Consultant

Environmental Consultants provide environmental advice to businesses. Marketing Verde teaches students how to understand the environmental impact of business activities. This includes understanding the different environmental regulations that businesses must comply with. Taking this course helps students develop the skills needed to provide sound environmental advice to businesses.

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Public relations manager

Public Relations Managers are responsible for managing the public image of organizations. Marketing Verde teaches students how to develop and execute public relations campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands. Taking this course helps students develop the skills needed to create and manage successful public relations campaigns.

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Corporate Social Responsibility Manager

Corporate Social Responsibility Managers are responsible for developing and implementing corporate social responsibility strategies. Marketing Verde teaches students how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands. Taking this course helps students develop the skills needed to create and implement successful corporate social responsibility strategies.

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Sustainability Analyst

Sustainability Analysts are responsible for analyzing the environmental impact of business activities. Marketing Verde teaches students how to understand the environmental impact of business activities. This includes understanding the different environmental regulations that businesses must comply with. Taking this course helps students develop the skills needed to conduct sustainability analyses.

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Environmental Engineer

Environmental Engineers design and implement solutions to environmental problems. Marketing Verde may be useful for Environmental Engineers who want to learn more about how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands.

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Environmental Scientist

Environmental Scientists study the environment and its components. Marketing Verde may be useful for Environmental Scientists who want to learn more about how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands.

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Environmental Lawyer

Environmental Lawyers specialize in environmental law. Marketing Verde may be useful for Environmental Lawyers who want to learn more about how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands.

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Environmental Economist

Environmental Economists study the economics of environmental issues. Marketing Verde may be useful for Environmental Economists who want to learn more about how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands.

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Environmental Policy Analyst

Environmental Policy Analysts analyze environmental policies. Marketing Verde may be useful for Environmental Policy Analysts who want to learn more about how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands.

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Conservation Biologist

Conservation Biologists study the conservation of biodiversity. Marketing Verde may be useful for those who want to learn more about how to develop and execute marketing campaigns that are linked to environmental issues. This includes understanding how environmental issues can be a value-added that can be linked to the strategic and creative direction of brands.

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