We may earn an affiliate commission when you visit our partners.
Andrés Mociulsky
La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
Read more
La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
Read more
La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
La Compra Programática de medios hace posible acceder en tiempo real a una impresión de un anuncio en Internet que está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el usuario que la verá y el sitio web sobre la que aparecerá, y tomar en ese mismo momento la decisión de comprar o no esa impresión.
El curso de Compra Programática de medios permitirá al alumno Identificar el ecosistema y modelos de compra, su funcionamiento, ventajas y desventajas, plataformas, métricas y estrategias.
Register for this course and see more details by visiting:
OpenCourser.com/course/sz2o4t/compra
Two deals to help you save
Save money when you learn. Here are two deals and offers that may be relevant to this course.
All coupon codes, vouchers, and discounts are applied automatically unless otherwise noted.
Valid until July 14
Coursera Plus Annual
Work toward what's next for your career with access to 10,000+ programs. Discover emerging skills and save.
Up to
40%
off
Get offer
Valid until August 30
Google AI App Builder
Learn how to use Gemini API and API Studio with a three-course series from Google DeepMind
Take
100%
off
Get offer
What's inside
Syllabus
Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
Read more
Syllabus
Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
Read more
Traffic lights
Traffic lights
Read about what's good
what should give you pause and
possible dealbreakers
Explores la compra programática, una tendencia clave en las estrategias digitales, enfatizando su importancia en la maximización de resultados
Enseña cómo utilizar datos para optimizar las compras programáticas, lo que ayuda a los estudiantes a comprender las mejores prácticas y estrategias para campañas efectivas
Cubre métricas y estrategias para evaluar y mejorar el rendimiento de las campañas de compra programática, lo que brinda a los estudiantes herramientas prácticas para optimizar sus resultados
Examina las tendencias futuras en la compra programática, incluida su expansión en otros medios como la televisión y la radio, lo que permite a los estudiantes anticipar los cambios de la industria y prepararse para ellos
Requiere que los estudiantes tengan experiencia previa en planificación de medios o marketing digital, lo que puede limitar su accesibilidad para principiantes
Save this course
Create your own learning path.
Save this course to your list so you can find it easily later.
Save
Save
Reviews summary
Fundamentos de compra programática y publicidad digital
Según los estudiantes, este curso ofrece una excelente base y un panorama muy completo sobre la compra programática de medios. Los conceptos son presentados de manera clara y entendible, lo que lo hace ideal para principiantes o para quienes buscan ordenar conocimientos dispersos. Destacan que el contenido es muy actual y relevante para el entorno profesional, con aplicabilidad inmediata. Varios mencionan que el instructor tiene un gran dominio del tema y explica de forma dinámica. Aunque es introductorio, sienta una sólida fundación para profundizar posteriormente.
Cubre todos los aspectos clave.
"Ofrece un panorama muy completo sobre la compra programática de medios."
"Se explica todo el ecosistema de forma muy detallada."
"Cubre muy bien todos los aspectos de la compra programática."
"Un repaso completo sobre los aspectos más relevantes..."
Permite aplicar lo aprendido rápidamente.
"muy aplicable al entorno profesional, me ayudo a ordenar conocimientos."
"El contenido es muy actual y se puede aplicar de inmediato."
"Me permitió entender mejor cómo funciona la compra programática en mi trabajo."
"Aprendí conceptos que ya estoy implementando."
Instructor explica de forma clara y amena.
"La forma de explicar del instructor es bastante dinamica..."
"El contenido es muy claro y la explicación del profesor también."
"Muy bueno el curso, la explicación del profesor es excelente."
"Me pareció clara y muy interesante la información brindada."
Información muy útil para la industria.
"Me pareció muy útil para ordenar y actualizar conocimiento sobre el tema."
"Me pareció muy actual, muy aplicable al entorno profesional..."
"El contenido está super actualizado y es muy interesante."
"Un curso que toca un tema muy actual del mundo de la publicidad digital..."
Ideal para entender los fundamentos.
"El curso me pareció excelente como introduccion al tema..."
"Excelente curso para iniciarse en la compra programatica y entender todo el ecosistema."
"Perfecto para entender las bases de la compra programática y organizar lo aprendido empíricamente."
"Me ayudó a entender la base de compra programática, ideal para principiantes como yo."
Activities
Be better prepared
before
your course. Deepen your understanding
during
and
after
it. Supplement your coursework and achieve mastery of the topics covered
in Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real with these
activities:
Review computer programming & scripting languages
Show steps
Familiarity with computer programming and scripting abilities (Python and R) will help you engage with the technical aspects of programmatic advertising.
Show steps
-
Review Python basics
-
Familiarize Yourself with R
-
Go through Python and R tutorials
Review marketing and advertising principles
Show steps
A strong foundation in marketing and advertising principles will help you approach programmatic advertising with a holistic understanding.
Show steps
-
Review marketing objectives and strategies
-
Revisit key elements of advertising campaigns
-
Review advertising measurement and evaluation techniques
Resolver ejercicios de compra programática
Show steps
Resolver ejercicios de compra programática te ayudará a reforzar los conceptos aprendidos y a mejorar tu comprensión de cómo funciona esta técnica.
Show steps
-
Busca ejercicios de compra programática en línea
-
Intenta resolver los ejercicios por tu cuenta
-
Compara tus respuestas con las soluciones proporcionadas
Six other activities
Expand to see all activities and additional details
Show all nine activities
Complete a tutorial on digital marketing measurement
Show steps
This will refresh your understanding of key concepts and metrics, which are essential in programmatic advertising for campaign evaluation.
Show steps
-
Find an online tutorial on digital marketing measurement
-
Follow the tutorial and complete the exercises
Diseñar una campaña programática
Show steps
Diseñar una campaña de compra programática te ayudará a poner en práctica los conceptos aprendidos en el curso y a comprender cómo aplicarlos en situaciones reales.
Show steps
-
Define los objetivos de tu campaña
-
Selecciona el público objetivo
-
Determina el presupuesto de la campaña
-
Selecciona los canales y formatos publicitarios
-
Monitoriza y analiza los resultados de la campaña
Compile a list of resources on programmatic advertising
Show steps
Building a collection of resources will provide you with a valuable study aid and reference point for the duration of the course.
Show steps
-
Identify relevant sources online
-
Collect and organize the materials
Attend a workshop or conference on programmatic advertising
Show steps
Attending workshops and conferences can provide valuable insights and networking opportunities, helping you expand your knowledge and connect with experts in the field.
Show steps
-
Research and identify relevant workshops or conferences
-
Register and attend the event
Practice using programmatic advertising platforms
Show steps
Hands-on practice using programmatic advertising platforms will significantly enhance your understanding and skill development.
Show steps
-
Set up an account on a programmatic advertising platform
-
Create a campaign and set targeting parameters
-
Analyze the results of your campaign
Participate in a programmatic advertising competition
Show steps
Participating in competitions will challenge and push your skills to the next level, and help you learn from others.
Show steps
-
Find a programmatic advertising competition
-
Develop your submission
-
Submit your entry and participate in the competition
Review computer programming & scripting languages
Show steps
Familiarity with computer programming and scripting abilities (Python and R) will help you engage with the technical aspects of programmatic advertising.
Show steps
Show steps
Show steps
- Review Python basics
- Familiarize Yourself with R
- Go through Python and R tutorials
Review marketing and advertising principles
Show steps
A strong foundation in marketing and advertising principles will help you approach programmatic advertising with a holistic understanding.
Show steps
Show steps
Show steps
- Review marketing objectives and strategies
- Revisit key elements of advertising campaigns
- Review advertising measurement and evaluation techniques
Resolver ejercicios de compra programática
Show steps
Resolver ejercicios de compra programática te ayudará a reforzar los conceptos aprendidos y a mejorar tu comprensión de cómo funciona esta técnica.
Show steps
Show steps
Show steps
- Busca ejercicios de compra programática en línea
- Intenta resolver los ejercicios por tu cuenta
- Compara tus respuestas con las soluciones proporcionadas
Six other activities
Expand to see all activities and additional details
Show all nine activities
Complete a tutorial on digital marketing measurement
Show steps
This will refresh your understanding of key concepts and metrics, which are essential in programmatic advertising for campaign evaluation.
Show steps
Show steps
Show steps
- Find an online tutorial on digital marketing measurement
- Follow the tutorial and complete the exercises
Diseñar una campaña programática
Show steps
Diseñar una campaña de compra programática te ayudará a poner en práctica los conceptos aprendidos en el curso y a comprender cómo aplicarlos en situaciones reales.
Show steps
Show steps
Show steps
- Define los objetivos de tu campaña
- Selecciona el público objetivo
- Determina el presupuesto de la campaña
- Selecciona los canales y formatos publicitarios
- Monitoriza y analiza los resultados de la campaña
Compile a list of resources on programmatic advertising
Show steps
Building a collection of resources will provide you with a valuable study aid and reference point for the duration of the course.
Show steps
Show steps
Show steps
- Identify relevant sources online
- Collect and organize the materials
Attend a workshop or conference on programmatic advertising
Show steps
Attending workshops and conferences can provide valuable insights and networking opportunities, helping you expand your knowledge and connect with experts in the field.
Show steps
Show steps
Show steps
- Research and identify relevant workshops or conferences
- Register and attend the event
Practice using programmatic advertising platforms
Show steps
Hands-on practice using programmatic advertising platforms will significantly enhance your understanding and skill development.
Show steps
Show steps
Show steps
- Set up an account on a programmatic advertising platform
- Create a campaign and set targeting parameters
- Analyze the results of your campaign
Participate in a programmatic advertising competition
Show steps
Participating in competitions will challenge and push your skills to the next level, and help you learn from others.
Show steps
Show steps
Show steps
- Find a programmatic advertising competition
- Develop your submission
- Submit your entry and participate in the competition
Career center
Learners who complete Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real will develop knowledge and skills
that may be useful to these careers:
Account Executive, Programmatic Advertising
Account Executive, Programmatic Advertising
This role collaborates with clients to develop and implement programmatic advertising campaigns. They use their expertise to recommend the right strategies and tactics for each client's unique needs. The skills you'll learn in Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real, such as data analysis and audience targeting, will be invaluable in this role. You'll gain a deep understanding of the programmatic ecosystem, including the different platforms and players involved. This will help you to develop and execute successful programmatic campaigns that achieve your clients' business objectives.
Media Buyer, Programmatic Advertising
Media Buyer, Programmatic Advertising
Media Buyers specialize in buying advertising space on behalf of their clients. They work with publishers to negotiate rates and placements, and they use their knowledge of the programmatic ecosystem to find the most efficient and effective way to reach their target audience. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real will give you the skills you need to succeed in this role. You'll learn about the different programmatic advertising platforms, how to negotiate rates, and how to measure the success of your campaigns.
Digital Marketing Manager
Digital Marketing Manager
A Digital Marketing Manager plans and executes digital marketing campaigns across various channels, including programmatic advertising. This role requires a strong understanding of digital marketing best practices, as well as the ability to track and measure campaign results. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real will provide you with the foundation you need to succeed in this role. You'll learn about the different types of programmatic advertising campaigns, how to target your audience, and how to measure the success of your campaigns.
Ad Operations Manager
Ad Operations Manager
Ad Operations Managers are responsible for the day-to-day operations of advertising campaigns. They work with clients to plan and execute campaigns, and they oversee the delivery of ads. They also track and measure campaign results and make adjustments as needed. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real will provide you with the knowledge you need to succeed in this role. You'll learn about the different aspects of ad operations, including campaign planning, execution, and measurement.
Data Analyst, Marketing
Data Analyst, Marketing
Data Analysts, Marketing use data to understand customer behavior and develop marketing strategies. They work with large datasets to identify trends and patterns, and they use this information to make recommendations about how to improve marketing campaigns. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real will provide you with the skills you need to succeed as a Data Analyst, Marketing. You'll learn about data analysis techniques, how to interpret data, and how to use data to make informed decisions.
Marketing Consultant
Marketing Consultant
A Marketing Consultant provides advice to businesses on how to improve their marketing strategies. They work with clients to develop and implement marketing plans, and they track and measure the results of marketing campaigns. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real will provide you with the skills you need to succeed in this role. You'll learn about the different aspects of marketing, including strategy, planning, and measurement.
Media Planner
Media Planner
Media Planners develop and implement media plans for advertising campaigns. They work with clients to determine their target audience, and they select the right media channels to reach that audience. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real will provide you with the knowledge you need to succeed in this role. You'll learn about the different aspects of media planning, including audience targeting, media selection, and campaign measurement.
Sales Manager, Advertising
Sales Manager, Advertising
Sales Managers, Advertising are responsible for selling advertising space to clients. They work with clients to understand their needs, and they develop and implement sales strategies to meet those needs. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real will provide you with the skills you need to succeed in this role. You'll learn about the different aspects of sales, including sales strategy, negotiation, and customer relationship management.
Product Manager, Advertising
Product Manager, Advertising
Product Managers, Advertising are responsible for the development and management of advertising products. They work with engineers and designers to develop new products, and they work with marketing teams to promote and sell these products. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real will provide you with the knowledge you need to succeed in this role. You'll learn about the different aspects of product management, including product development, marketing, and sales.
User Experience (UX) Researcher
User Experience (UX) Researcher
UX Researchers study the behavior of users to improve the user experience of websites and other digital products. They use data analysis techniques to identify pain points and develop solutions to improve the user experience. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real may be useful for this role because it provides a foundation in data analysis and user behavior.
Copywriter
Copywriter
Copywriters create written content for advertising campaigns. They work with clients to develop key messages and write copy that will persuade the target audience to take action. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real may be useful for this role because it provides a foundation in marketing and advertising.
Graphic Designer
Graphic Designer
Graphic Designers create visual content for advertising campaigns. They work with clients to develop concepts and create visuals that will appeal to the target audience. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real may be useful for this role because it provides a foundation in marketing and advertising.
Web Developer
Web Developer
Web Developers create and maintain websites. They work with clients to develop website designs and write code to implement those designs. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real may be useful for this role because it provides a foundation in digital marketing and advertising.
Social Media Manager
Social Media Manager
Social Media Managers create and manage social media content for businesses. They work with clients to develop social media strategies and create content that will engage the target audience. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real may be useful for this role because it provides a foundation in marketing and advertising.
Search Engine Optimization (SEO) Specialist
Search Engine Optimization (SEO) Specialist
SEO Specialists optimize websites to improve their ranking in search engine results pages (SERPs). They work with clients to identify keywords and develop strategies to improve the visibility of their website in search results. The course Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real may be useful for this role because it provides a foundation in digital marketing and advertising.
For more career information including salaries, visit:
OpenCourser.com/course/sz2o4t/compra
Reading list
We've selected 22 books
that we think will supplement your
learning. Use these to
develop background knowledge, enrich your coursework, and gain a
deeper understanding of the topics covered in
Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real.
Una guía accesible y práctica para la compra programática en tiempo real. Explica los conceptos básicos, las estrategias y las mejores prácticas de manera fácil de entender, lo que lo hace ideal para principiantes en el campo.
Este libro proporciona una base sólida sobre el marketing basado en datos, que es esencial para la compra programática.
La compra programática se basa en la capacidad de captar la atención del público. Este libro analiza la economía de la atención y cómo las empresas pueden atraer y mantener la atención en un entorno digital abarrotado.
Este libro proporciona información sobre cómo utilizar las redes sociales para impulsar las campañas de compra programática.
Este libro explora las nuevas tendencias en marketing y relaciones públicas, incluida la compra programática. Proporciona estrategias innovadoras para llegar a los clientes directamente y construir relaciones sólidas.
Aunque no se trata específicamente de compra programática, este clásico proporciona información sobre cómo las empresas pueden innovar y adaptarse a las tecnologías disruptivas. Es útil para comprender el panorama cambiante de la publicidad digital.
Este libro clásico analiza los desafíos que enfrentan las grandes empresas cuando surgen nuevas tecnologías disruptivas, como la compra programática. Ofrece estrategias para superar estos desafíos y adaptarse al cambio tecnológico.
Este libro explica cómo crear contenido eficaz que se puede utilizar para respaldar las campañas de compra programática.
La compra programática está experimentando una creciente adopción. Este libro ofrece estrategias para comercializar y vender productos tecnológicos a clientes convencionales, lo que ayuda a comprender cómo llegar a un público más amplio con publicidad programática.
Este libro explora el desafío de llevar nuevos productos tecnológicos al mercado masivo. Proporciona estrategias para superar la brecha entre los primeros usuarios y los clientes convencionales, lo que es relevante para la adopción de la compra programática.
Save
Desarrollar estrategias efectivas de compra programática requiere una buena estrategia. Este libro proporciona un marco para evaluar y mejorar las estrategias, ayudando a los estudiantes a desarrollar planes sólidos y alcanzables.
Este libro promueve un enfoque iterativo y de bajo riesgo para el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos. Es relevante para la compra programática, ya que las campañas requieren pruebas continuas y optimización.
Este libro explica cómo crear campañas de marketing por correo electrónico efectivas que se pueden utilizar para respaldar campañas de compra programática.
Save
Este libro ofrece estrategias prácticas para adquirir clientes para nuevas empresas. Es útil para aquellos que buscan implementar campañas de compra programática para generar leads y conversiones.
Este libro se centra en el marketing basado en cuentas (ABM), que es un enfoque estratégico para la compra programática. Proporciona técnicas para identificar, segmentar y dirigirse a cuentas clave.
Este libro proporciona una guía detallada sobre Google AdWords, una plataforma ampliamente utilizada para la compra programática. Es útil para aquellos que desean profundizar en las estrategias de segmentación, optimización y medición de AdWords.
La compra programática requiere una cultura de innovación. Este libro proporciona un proceso paso a paso para implementar el método Lean Startup en las organizaciones, lo que ayuda a los estudiantes a crear un entorno que fomente la experimentación y la mejora continua.
Una guía integral de publicidad digital, que cubre los principios y las técnicas de la compra programática. Proporciona una comprensión detallada de los diferentes canales, formatos y métricas publicitarias.
Este libro ofrece una guía completa para el marketing en Facebook, que es un canal importante para la compra programática. Cubre aspectos como la creación de páginas de negocios, la orientación de anuncios y el análisis de campañas.
Este libro brinda una visión general del marketing en redes sociales, que es un componente clave de la compra programática. Ofrece consejos y estrategias para crear contenido atractivo, construir relaciones y medir el éxito.
Save
Una guía completa para el marketing en redes sociales, que incluye un capítulo sobre publicidad programática. Proporciona información sobre cómo utilizar la publicidad programática para llegar a audiencias específicas en las redes sociales.
Un libro centrado en el marketing de búsqueda, que incluye una sección sobre publicidad programática. Proporciona información sobre cómo integrar la publicidad programática en las estrategias de marketing de búsqueda y optimizar el rendimiento de las campañas.
For more information about how these books relate to this course, visit:
OpenCourser.com/course/sz2o4t/compra
Share
Similar courses
Similar courses are unavailable at this time. Please try again later.
Rating
4.7
Effort
Approx. 11 hours
Level
Introductory
Via
Coursera
Institution
Universidad Austral
Instructor
Andrés Mociulsky
Language
Español
This course belongs to a
collection
called
Marketing Digital. It's comprised of five courses:
- Pilares de Marketing Digital
- Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real (viewing)
- Publicidad Digital con Google AdWords
- Proyecto Final - Programa Especializado en Marketing Digital
- Estrategias de Redes Sociales
Our mission
OpenCourser helps millions of learners each year. People visit us to learn workspace skills, ace their exams, and nurture their curiosity.
Our extensive catalog contains over 50,000 courses and twice as many books. Browse by search, by topic, or even by career interests. We'll match you to the right resources quickly.
Find this site helpful? Tell a friend about us.
Affiliate disclosure
We're supported by our community of learners. When you purchase or subscribe to courses and programs or purchase books, we may earn a commission from our partners.
Your purchases help us maintain our catalog and keep our servers humming without ads.
Thank you for supporting OpenCourser.
© 2016 - 2025 OpenCourser