Evaluar para el éxito: Analítica y medición de marketing from Coursera

Este es el quinto de los siete cursos del Certificado de Carrera de Google en Marketing Digital y Comercio Electrónico. Aquí explorarás las prácticas y herramientas de analítica de marketing, que te ayudarán a analizar datos de diversas fuentes (como páginas web, canales de marketing digital y sitios de comercio electrónico) para obtener información sobre los y las clientes. Aprenderás a crear planes de medios y a establecer objetivos de rendimiento, además de medir, administrar y analizar datos de campañas de marketing con Google Analytics, Google Ads y otras herramientas similares. También, aprenderás cómo ajustar un presupuesto de marketing de acuerdo con la información extraída de métricas clave, así como a utilizar los resultados de las pruebas A/B para optimizar una campaña e identificar las métricas que definen su éxito de la misma. Podrás analizar y visualizar datos e ideas en hojas de cálculo y elaborar presentaciones para compartir el progreso de la campaña o los resultados con las partes interesadas.

Te guiarán especialistas de Google, que actualmente trabajan en estos sectores, con actividades prácticas y ejemplos que simulan tareas comunes y frecuentes de marketing digital y comercio electrónico. Todo esto te ayudará a desarrollar tus habilidades y prepararte para trabajar

Las y los estudiantes que completen los siete cursos de este programa estarán en condiciones de solicitar trabajos como coordinadores/as de marketing digital o especialistas en comercio electrónico en un nivel inicial. No necesitas contar con experiencia previa en el área.

Al final de este curso, podrás:

- Planear y asignar los gastos de un presupuesto de marketing

- Comprender el rol de los objetivos de rendimiento y los indicadores clave de rendimiento (KPI) en las campañas de marketing

- Describir cómo se utilizan herramientas como Google Analytics y Google Ads para medir el rendimiento del sitio web y la campaña de anuncios

- Describir de qué forma determinar el retorno de la inversión (ROI) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de un proyecto de marketing

- Preparar, realizar y analizar pruebas A/B para optimizar campañas de marketing

- Aplicar funciones de hoja de cálculo como clasificación, filtrado y tablas dinámicas para preparar los datos que se compartan

- Crear gráficos en hojas de cálculo para visualizar las métricas

What's inside

Syllabus

Introducción a “Evaluar para tener éxito: analítica y medición de marketing”

Aprenderás sobre las campañas de marketing y cómo establecer objetivos de rendimiento. También, explorarás la planificación de medios y practicarás la creación de tu propio plan. Finalmente, conocerás cuáles son y cómo funcionan las herramientas más utilizadas en el análisis de marketing.

Usar las métricas de Google Analytics y Google Ads

Conocerás las métricas clave y las fuentes de datos de varias plataformas. Aprenderás a utilizar las métricas en Google Analytics y Google Ads con el objetivo de obtener información para tus campañas de marketing. También descubrirás cómo vincular datos de Google Ads a Google Analytics y exportarlos desde ambas plataformas para su posterior análisis.

Medir el éxito de las campañas de marketing

Investigarás las métricas y los resultados que definen una campaña de marketing exitosa. Analizarás los datos e indicadores recopilados, que te ayudarán a determinar el retorno de la inversión (ROI) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de un proyecto de marketing. A partir de ahí, podrás hacer ajustes para mejorar los ingresos. También, aprenderás a planificar y llevar adelante una prueba A/B para optimizar una campaña. Finalmente, examinarás cómo luce una campaña de marketing exitosa y cuáles son los factores que la hicieron alcanzar el éxito.

Compartir métricas y datos con las partes interesadas

Aprenderás a trabajar anticipando las necesidades de las partes interesadas y comunicando los avances o los resultados de una campaña. Explorarás cómo analizar, filtrar y preparar métricas y datos para compartirlas con ellas. También practicarás la creación de visualizaciones, presentaciones y cuadros de evaluación para resumirles tus datos con claridad. Sobre el final del curso, aplicarás lo aprendido presentando un conjunto de datos de práctica a las partes interesadas.

Good to know

Know what's good

, what to watch for

, and possible dealbreakers

Diseñado para personas sin experiencia previa en el área

Guiado por especialistas de Google que trabajan actualmente en estos sectores

Incluye actividades prácticas y ejemplos que simulan tareas comunes y frecuentes de marketing digital y comercio electrónico

Desarrolla habilidades y prepara para trabajar en los campos de marketing digital y comercio electrónico

Entrega un certificado de Carrera de Google como reconocimiento al completar los siete cursos

Requiere una dedicación de tiempo y compromiso para completar los siete cursos

Activities

Be better prepared before your course. Deepen your understanding during and after it. Supplement your coursework and achieve mastery of the topics covered in Evaluar para el éxito: Analítica y medición de marketing with these activities:

Google Analytics ejercicios

Show steps

Completar ejercicios prácticos de Google Analytics te ayudará a dominar su uso y sacar el máximo provecho de sus análisis.

Browse courses on Google Analytics

Show steps

Registrarse para obtener una cuenta de Google Analytics
Conectar un sitio web a Google Analytics
Establecer objetivos y conversiones
Crear informes personalizados

Discusión de grupo sobre estrategias de análisis

Show steps

Participar en discusiones de grupo te permitirá intercambiar ideas, aprender de otros y mejorar tus habilidades de análisis.

Show steps

Formar un grupo de estudio o discusión
Seleccionar temas relacionados con el análisis
Facilitar y participar en discusiones

Crear un plan de marketing de muestra para un negocio ficticio

Show steps

Desarrolla un plan integral de marketing que te ayude a comprender los conceptos de planificación de medios y medición del rendimiento.

Browse courses on Marketing Digital

Show steps

Identifica un negocio ficticio y define sus objetivos de marketing
Investiga y analiza el mercado objetivo
Desarrolla una estrategia de marketing para alcanzar tus objetivos
Crea un presupuesto de marketing y un plan de asignación de gastos
Define las métricas clave de rendimiento y los indicadores de éxito

One other activity

Expand to see all activities and additional details

Show all four activities

Ejercicios de métricas de Google Ads

Show steps

Realizar ejercicios prácticos con métricas de Google Ads te ayudará a interpretar y optimizar tus campañas publicitarias.

Browse courses on Google Ads

Show steps

Identificar diferentes métricas de rendimiento
Calcular el retorno de la inversión (ROI)
Optimizar campañas según los datos

Career center

Learners who complete Evaluar para el éxito: Analítica y medición de marketing will develop knowledge and skills that may be useful to these careers:

Marketing Data Analyst

A Marketing Data Analyst collects, analyzes, and interprets data to help businesses understand their customers and make informed decisions about marketing strategy. The course Evaluar para el éxito: Analítica y medición de marketing will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to use data analysis to identify trends, measure the effectiveness of marketing campaigns, and make informed decisions about marketing strategy. This course will also help you develop the communication and presentation skills you need to effectively share your insights with stakeholders.

See salaries and explore the career path for Marketing Data Analyst

Marketing Analytics Manager

A Marketing Analytics Manager helps businesses understand their customers' needs and motivations so that they can develop products and services that meet those needs. The course Evaluar para el éxito: Analítica y medición de marketing will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to use data analysis to identify trends, measure the effectiveness of marketing campaigns, and make informed decisions about marketing strategy. This course will also help you develop the communication and presentation skills you need to effectively share your insights with stakeholders.

See salaries and explore the career path for Marketing Analytics Manager

Growth Marketer

A Growth Marketer is responsible for developing and executing growth marketing strategies. This course will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to use data analysis to measure the effectiveness of growth marketing campaigns, develop creative content, and manage growth marketing budgets.

See salaries and explore the career path for Growth Marketer

Digital Marketing Manager

A Digital Marketing Manager is responsible for planning and executing digital marketing campaigns. This course will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to use data analysis to measure the effectiveness of marketing campaigns, develop creative content, and optimize websites for search engines.

See salaries and explore the career path for Digital Marketing Manager

Content Marketing Manager

A Content Marketing Manager is responsible for planning and executing content marketing campaigns. This course will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to use data analysis to measure the effectiveness of content marketing campaigns, develop creative content, and manage content calendars.

See salaries and explore the career path for Content Marketing Manager

Social Media Marketing Manager

A Social Media Marketing Manager is responsible for developing and executing social media strategies. This course will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to use data analysis to measure the effectiveness of marketing campaigns, develop creative content, and manage social media accounts.

See salaries and explore the career path for Social Media Marketing Manager

Search Engine Optimization (SEO) Specialist

A Search Engine Optimization (SEO) Specialist is responsible for optimizing websites for search engines. This course will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to use data analysis to measure the effectiveness of SEO campaigns, develop creative content, and optimize websites for search engines.

See salaries and explore the career path for Search Engine Optimization (SEO) Specialist

Email Marketing Manager

An Email Marketing Manager is responsible for planning and executing email marketing campaigns. This course will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to use data analysis to measure the effectiveness of email marketing campaigns, develop creative content, and manage email lists.

See salaries and explore the career path for Email Marketing Manager

Performance Marketing Manager

A Performance Marketing Manager is responsible for planning and executing performance-based marketing campaigns. This course will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to use data analysis to measure the effectiveness of marketing campaigns, develop creative content, and manage budgets.

See salaries and explore the career path for Performance Marketing Manager

Product Marketing Manager

A Product Marketing Manager is responsible for planning and executing product marketing campaigns. This course will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to use data analysis to measure the effectiveness of product marketing campaigns, develop creative content, and manage product launches.

See salaries and explore the career path for Product Marketing Manager

Marketing Consultant

A Marketing Consultant provides marketing advice and services to businesses. This course will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to use data analysis to identify trends, measure the effectiveness of marketing campaigns, and make informed decisions about marketing strategy.

See salaries and explore the career path for Marketing Consultant

Marketing Professor

A Marketing Professor teaches marketing courses at a college or university. This course will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to develop and deliver marketing courses, conduct research, and publish academic papers.

See salaries and explore the career path for Marketing Professor

Market Researcher

A Market Researcher conducts research to understand consumer behavior and trends. This course will provide you with the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to design and conduct research studies, analyze data, and present findings.

See salaries and explore the career path for Market Researcher

Customer Success Manager

A Customer Success Manager is responsible for ensuring that customers are satisfied with a company's products or services. This course may be useful in helping you to develop the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to build relationships with customers, resolve customer issues, and provide customer support.

See salaries and explore the career path for Customer Success Manager

Sales Manager

A Sales Manager is responsible for leading and managing a sales team. This course may be useful in helping you to develop the skills and knowledge you need to succeed in this role, including how to develop and execute sales strategies, motivate and manage a sales team, and close deals.

See salaries and explore the career path for Sales Manager